Issue 1: ทีวี” ใช้มุขปรับผังขึ้นค่าโฆษณา ช่อง 7 สีเพิ่มเวลาละคร-ช่อง 3 เพิ่มเวลาข่าว

15 06 2011

Date :  8 มิถุนายน 2554

ที่มา : http://www.prachachat.net

Strategy : Win without war strategy

เนื้อหาข่าว :

ทีวีแห่จัดผังใหม่รับเม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีหลัง เผย“วิก 7 สี” อัดเพิ่มเวลาละครเย็น-ละครหลังข่าวช่วงละ 10 นาที ด้าน “ช่อง3” เพิ่มเวลารายการประเภทข่าว ทั้งเรื่องเล่าเช้านี้ เรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ ข่าว 3 มิติ หวังเพิ่มสีสันดึงความสนใจให้สถานี ขณะที่คนโฆษณาชี้จับตารายการประเภทแบรนด์เด็ดคอนเทนต์ ไทน์อินสินค้าแบบเนียนๆทั้งไทย-เทศมาแรงสุดๆ เผยโค้งแรก “โค้ก” ครองแชมป์ใช้งบสูงสุด คาดอุตฯโฆษณาปีนี้เติบโตไม่ต่ำกว่า 10%

แหล่งข่าวจากบริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณารายหนึ่ง เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ในช่วงนี้สื่อโทรทัศน์มีการจัดผังรายการในรูปแบบเพิ่มเวลา ตัดลดเวลาออกอากาศ โดยรายการที่มีการเพิ่มเวลาออกอากาศนั้นส่วนใหญ่จะเป็นรายการละครและรายการข่าวเป็นหลัก เนื่องจากเป็นรูปแบบรายการที่เป็นที่มีอัตราค่าโฆษณาค่อนข้างสูง เพื่อรองรับกับการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาที่มีอัตราค่อนข้างสูงในช่วงที่ผ่านมา และคาดว่าจะยิ่งปรับตัวสูงขึ้นอีกในช่วงครึ่งปีหลังนี้

ช่อง 7 เน้นละคร-ช่อง 3 เน้นข่าว

โดยสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7 (ททบ.7 สี) มีการปรับค่อนข้างชัดเจน โดยเฉพาะรายการประเภทละคร ที่มีการปรับเพิ่มเวลาออกอากาศละครทั้งละครเย็น (18.40 น.) และละครหลังข่าวภาคค่ำ (20.25 น.) ช่วงละ 10 นาที รายการเจาะข่าว 7 สี (เสาร์-อาทิตย์) เพิ่มเวลา 15 นาที  ลดเวลาข่าวช่วงเย็น ช่วงที่ 2 (19.50 น.) 10 นาที เพิ่มเวลารายการเจาะประเด็น (18.30 น.) 5 นาที ยกเลิกรายการการ์ตูนช่วงเย็น วันจันทร์-ศุกร์ (18.00 น.) ลดเวลารายการวาไรตี้ วันจันทร์-ศุกร์  (22.30 น.) 5 นาที ลดเวลารายการเจาะเกาะติด (01.00น) 30 นาที เป็นต้น

“การปรับของช่อง 7 สีครั้งนี้ถือเป็นการปรับเพื่อรองรับการงบโฆษณาของสือทีวีที่มีอัตราการขยายตังสูงกว่า 10% ในช่วงครึ่งปีแรกทีผ่านมา หลังจากที่ได้ปรับขึ้นค่าโฆษณาของรายการละครก่อนข่าว ข่าวภาคค่ำ ช่วง 2 และละครหลังข่าวมาเมื่อเดือนเมษายน แค่การเพิ่มเวลาออกอากาศละครเย็นและละครหลังข่าวช่วงละ 10 นาที รวมวันละ 20 นาทีก็ทำให้ช่อง 7 สีมีเวลาโฆษณาเพิ่มและทำให้มีรายได้เพิ่มอีกมหาศาลต่อวัน” แหล่งข่าวกล่าว

ขณะที่สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 นั้นโดยหลักๆจะเพิ่มเวลาออกอากาศรายการข่าวเป็นหลัก โดยเพิ่มเวลาออกอากาศเรื่องเล่าเช้านี้ (06.00 น.) 12 นาที เพิ่มเวลาเรื่องเด่นเย็นนี้ (16.10 น.)  10 นาที เพิ่มเวลาเรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ (10.45 น.) 15 นาที เพิ่มเวลาข่าว 3 มิติ วันเสาร์-อาทิตย์ (22.30น.) 15 นาที ส่วนรายการผู้หญิงถึงผู้หญิง ปรับลดเวลาออกอากาศลง 5 นาที  ภาพยนตร์เกาหลี วันจันทร์-ศุกร์ (17.45 น.) ลดเวลาลง 15 นาที

นอกจากนี้ ยังมีรายการใหม่ๆเข้ามาในผังเดือนมิถุนายนอีกจำนวนหนึ่งด้วย อาทิ รายการ Then List จันทร์-ศุกร์ (08.42 น.) ความยาว 3 นาที การ์ตูนเบิร์ดแลนด์ วันเสาร์-อาทิตย์ ( 19.30 น.) ความยาว 15 นาที เป็นต้น และมีการยกเลิรายการสีสันบันเทิงในวันจันทร์-ศุกร์ (14.00) ออกไปด้วย

นอกจากนี้ โมเดิร์นไนน์ทีวียังได้เตรียมแผนปรับผังรายการในเดือนสิงหาคมนี้อีกระลอก โดยเสริมรายการบันเทิงและละครในช่วงหลัง 22.00 น. พร้อมทั้งปรับขึ้นค่าโฆษณาอีกราว 10% อีกด้วย

นายสุรินทร์ กฤตยาพงพันธุ์ รองผู้อำนวยการ ฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวกับ ไประชาชาติธุรกิจ” ว่า การปรับผังครั้งนี้ของช่อง 3 เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับรายการต่างๆของสถานีให้เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะในส่วนของรายการข่าวนั้นที่ผ่านมาพบว่าเป็นรูปแบบรายการที่เป็นที่ต้องการของทั้งกลุ่มคนดูและผู้ลงโฆษณา เนื่องจากมีเหตุการณ์ต่างๆเกิดขึ้นอย่างมากทั้งในประเทศและต่างประเทศ รวมถึงข่าวสารความเคลื่อนไหวของการเลือกตั้งที่กลังจะมาถึงในเดือนหน้านี้

“ที่ผ่านมาเวลาโฆษณาเราขายเต็มล่วงหน้าไปนานแล้ว การปรับครั้งนี้จึงไม่ค่อยมีผลทางด้านการเพิ่มรายได้นัก เพราะเราไม่ได้ปรับขึ้นค่าโฆษณา แต่เราอยากปรับให้รายการมีความน่าสนใจเพิ่มมากขึ้น” นายสุรินทร์กล่าว และว่า ยกตัวอย่างรายการเรื่องเล่าเช้านี้หลังจากที่ปรับก็มีสีสันมากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงครอบครัวข่าว บันเทิง ที่มีดารา นักแสดงถึง 4 คนผลัดเปลี่ยนกันมานำเสนอข่าวบันเทิง

จับตา “แบรนด์เด็ดคอนเทนต์” มาแรง

นายสุนทร อารีรักษ์ กรรมการผู้จัดการ กรุ๊ปเอ็ม อีเอสพี บริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณาในเครือบริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย กล่าวว่า ปัจุบันนักการตลาดหันมาใช้โฆษณาในรูปแบบใหม่ที่เรียกว่าแบรนด์เด็ด คอนเทนต์ ( Branded Content ) เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน เนื่องจากเป็นการสื่อสารรูปแบบใหม่ที่สื่อถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านรายการบันเทิงแบบเนียนๆ โดยเห็นได้จากรายการประเภท ซีซั่นนอล โปรแกรม รายการเรียลลิตี้ต่างๆ รวมถึงรายการที่ซื้อลิขสิทธิ์มาจากต่างประเทศ

ขณะที่สินค้าแบรนด์ใหญ่ๆก็หันมาให้ความสำคัญกับโฆษณาในรูปแบบแบรนด์เด็ดคอนเทนต์เพิ่มมากขึ้นอย่างชัดเจน โดยเห็นได้จากกรณีที่กลุ่มยูนิลีเวอร์ที่ทุ่มงบถึง 200 ล้านบาท ซื้อลิขสิทธิ์รายการ “ไทยแลนด์ ก็อต ทาเลนท์”  ที่เพิ่งจบไปเมือ่ปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา

ขณะที่นายประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการผู้จัดการ สถานีวิทยุดทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวว่า เชื่อว่าปีนี้จะมีรายการที่เป็น อินเตอร์เนชั่นแนล ฟอร์แมท ทีวีเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอีกหลายรายการ และมีความเป็นไปได้ทั้งจากฝั่งของเจ้าของสินค้า ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ และสถานีโทรทัศน์เอง

ด้านนางภัทรภร วรรณภิญโญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีวีธันเดอร์ จำกัด กล่าวว่า ไม่เพียงแต่ซีซั่นนอล โปรแกรมที่ผลิตเองในประเทศไทยเท่านั้นที่นักโฆษราและนักการตลาดนิยมนำมาผลิตในรูปแบบแรนด์เด้ดคอนเทนต์ ขณะนี้ยังมีแนวโน้มนำเข้ารายการลิขสิทธิ์จากต่างประเทศเข้ามาอีกจำนวนมาก โดยล่าสุดกลุ่มบริษัทก็ได้ลงทุนกว่า 100 ล้านบาท ซื้อลิขสิทธิ์รายการที่เป็นอินเตอร์เนชั่นแนล ฟอร์แมท ทีวี เข้ามาทำตลาด 2 รายการ รายการแรกคือ เทก มี เอ้าท์ ไทยแลนด์ ที่จะเริ่มออกอากาศวันที่ 2 กรกฎาคมนี้

เช่นเดียวกับนายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ที่กล่าวว่า ในช่วงไตรมาส 4 ปีนี้โมเดิร์นไนน์ทีวีมีแผนเปิดตัวรายการ Dancing with the Starซึ่งสถานีได้ซื้อลิขสิทธิ์มาจากบีบีซี ประเทศอังกฤษ ขณะนี้มีสินค้าและเอเยนซี่หลายรายให้ความสนใจเป็นผู้สนับสนุนรายการแล้ว

“โค้ก-โตโยต้า-อีซูซุ”  แชมป์ใช้งบโค้งแรก

แหล่งข่าวจากบริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณารายหนึ่งกล่าวว่า ภาพรวมของธุรกิจสื่อโฆษณาในปีนี้ สื่อโทรทัศน์มีการเติบโตอย่างชัดเจน โดยพบว่า นอกจากกลุ่มคอนซูเมอร์ โปรดักส์ที่ใช้งบโฆษณาในสัดส่วนที่สูงแล้ว ในปีนี้ยังมีสินค้ากลุ่มใหม่ๆที่มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน อาทิ กลุ่มรถยนต์, เครื่องดื่มนอลแอลกอฮอล์ สถาบันการเงิน เป็นต้น

จากรายงานของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ซ (ประเทศไทย) ในรอบ 4 เดือนแรก (มกราคม-เมษายน) ที่ผ่านมาพบว่า แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก คือ โค้ก มูลค่า 322 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีถึงกว่าเท่าตัว ตามด้วย รถยนต์โตโยต้า มูลค่า 295 ล้านบาท เพิ่มขึ้นราว 50 ล้านบาท และรถกะบะอีซูซุ มูลค่า 279 ล้านบาท เพิ่มขึ้นประมาณ 50 ล้านบาทเช่นกัน

โดยในส่วนของสื่อโทรทัศน์มีมูลค่ารวม 21,296 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันในปีก่อน 12.72% ขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 4 เดือนแรกมีมูลค่ารวม 34,509 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 11.19% อย่างไรก็ตาม คนโฆษณาต่างคาดการณ์กันว่าปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมน่าจะขยายตัวได้ราว 10-12% จากมูลค่ารวม 101,032 ล้านบาทเมื่อปีที่ผ่านมา

วิเคราะห์ข่าว :

ในช่วงกว่าครึ่งปีที่ผ่านมา การขยายตัวของธุรกิจโฆษณามีอัตราค่อนข้างสูงอยู่ที่ 10% และมีแนวโน้มที่จะปรับสูงขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง เพราะฉะนั้นสื่อทีวี จึงใช้โอกาสดังกล่าวนี้ในการขยับปรับเปลี่ยนผังรายการในช่องของตัวเองเพื่อให้รองรับกับงบโฆษณาของที่มีการขยายตัวดังกล่าว โดยอาศัยการปรับเปลี่ยนผังรายการตามจุดแข็งของแต่ละช่อง โดยช่อง 3 ที่มีจุดแข็งในรายการข่าว ก็จะปรับผังเวลาในส่วนรายการข่าวให้มีเวลาเพิ่มขึ้นในรายการที่เป็นที่สนใจของประชาชน อาทิ รายการเรื่องเล่าเช้านี้, เรื่องเด่นเย็นนี้, เรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ และข่าว 3 มิติ ขณะที่ช่อง 7 ที่มีจุดแข็งด้านละครก็จะเพิ่มช่วงเวลาละครเย็นและละครหลังข่าวอีกวันละ 20 นาที โดยมีโมเดิร์นไนน์ทีวีที่ไม่ยอมตกขบวนในครั้งนี้ เตรียมแผนเสริมรายการบันเทิงและละครช่วงหลัง 22.00 น. เพื่อรองรับรายได้มหาศาลที่จะเพิ่มขึ้นจากการขายเวลาโฆษณา

ขณะที่บริษัทสื่อโฆษณาเองก็มีการปรับวิธีการนำเสนอ โดยมาใช้โฆษณาในรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า แบรนด์เด็ด คอนเทนต์ ( Branded Content )  ที่สามารถสื่อสารไปถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแนบเนียน ไม่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าถูกยัดเยียดข้อมูลข่าวสาร ซึ่งถือเป็นหนึ่งวิธีการนำเสนอที่มาแรงในปัจจุบัน

และจากการปรับผังเวลาของช่องทีวีทั้งหลาย ซึ่งอาจจะส่งผลทำให้ราคาการขายช่วงเวลาโฆษณาสูงขึ้น แต่ทั้งนี้หากการลงโฆษณาเป็นการลงโฆษณาในรายการที่เป็นที่สนใจของประชาชนและตรงตามกลุ่มเป้าหมายของการโฆษณา ก็ถือว่าเป็นกลยุทธ์การดำเนินงานที่ win-win ทั้งสองฝ่าย ทั้งช่องทีวีเองและบริษัทโฆษณาเอง

 Posted by : เอกราช ใจซื่อ 5220224039


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: