ซีคอนสแควร์ทุ่มงบ 150 ล้านบาท ปรับลุคใหม่-พร้อมเปลี่ยนโลโก้

17 06 2011

Issue 1              : วันที่ 14 มิถุนายน 2554

 หัวข้อข่าว              :  ซีคอนสแควร์ทุ่มงบ 150 ล้านบาท ปรับลุคใหม่-พร้อมเปลี่ยนโลโก้

 ประเด็นข่าว       :  ซีคอนสแควร์ทุ่มงบประมาณเพื่อปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ ปรับทั้ง Façade และเปลี่ยนโลโก้ โดยหวังที่จะขยายฐานไปสู่ลูกค้าระดับบี ภายใต้คอนเซ็ปต์ Color of Life

 Strategy             :   กลยุทธ์ที่ใช้ในการปรับเปลี่ยนนี้เป็นรูปแบบ Defensive strategy คือปรับเปลี่ยนแบรนด์และภาพลักษณ์ของศูนย์การค้าเพื่อรับมือกับ consumer behavior ที่มีแนวโน้มจะ switch brand ได้อย่างง่ายดายในปัจจุบัน

 Analysis             :  ปัจจุบัน ธุรกิจไหนๆก็ต้องเริ่มจากการสร้างแบรนด์ ปรับภาพลักษณ์ให้โดนใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของตน เป็นธรรมดาของธุรกิจที่จะต้องปรับตัวเพื่อรับมือกับสถานการณ์ต่างๆที่เปลี่ยนแปลงไป   ซีคอนสแควร์นั้นถือเป็น Big player ในแวดวงศูนย์การค้าชานเมืองแบบเต็มรูปแบบ  นอกเหนือจากแฟชั่นไอส์แลนด์ และฟิวเจอร์พาร์ค ซึ่งแต่ละรายต่างพยายามหาจุดขายของตัวเอง เพื่อให้ศูนย์การค้าของตนมีความโดดเด่น เพื่อให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้จุดอ่อนของห้างซีคอนสแควร์นั้น ส่วนหนึ่งเป็นเรื่องของลานจอดรถที่มีไม่เพียงพอสำหรับรองรับลูกค้าที่มาใช้บริการ ซึ่งซีคอนสแควร์ก็ตระหนักดีถึงปัญหานี้ จึงมีโครงการขยายลานจอดรถไปพร้อมๆกับการปรับแบรนด์

 แหล่งที่มา             :  ASTVผู้จัดการออนไลน์

 วันที่                        : วันที่ 14 มิถุนายน 2554 เวลา 22:40 น.

ซีคอนสแควร์ปรับโฉมครั้งใหญ่ ทุ่มงบ 150 ล้านบาท ปรับลุค Façade พร้อมเปลี่ยนโลโก้ หวังขยายฐานลูกค้าระดับบี ภายใต้คอนเซ็ปต์ Color of Life

นายจรัญ ผู้พัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการสำนักสื่อสารการตลาดและลูกค้าสัมพันธ์ บริษัท ซีคอน ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด(มหาชน) เผยทุ่มงบ 150 ล้านบาท ปรับ Façade ด้านหน้าศูนย์สรรพสินค้าซีคอนสแควร์ พร้อมปรับลุคเปลี่ยนโลโก้ใหม่ครั้งแรกในรอบ 17 ปี โดยปรับด้านหน้าอาคารใหม่หมดทั้งตัวอาคารและภูมิทัศน์โดยมีความยาวทั้งสิ้นร่วม 500 เมตร เพื่อให้มีความทันสมัยสวยงาม

เริ่มจาก สถาปัตยกรรม ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ Color of Life ” “ สีสันแห่งชีวิต ของหลากหลายไลฟ์สไตล์ ความรื่นเริงบันเทิง เป็นกันเอง เป็นมิตรและเชื้อเชิญลูกค้ามาจับจ่ายใช้สอย ประกอบกับการใช้ สีแดง เหลือง ส้ม ฟ้า เขียว เพื่อสะท้อน

 ความหลากหลายไลฟ์สไตล์ของลูกค้า ซีคอนสแควร์ให้ความสดใสสังเกตเห็นได้ง่าย สร้างสีสันใหม่ให้กับพื้นที่ย่านศรีนครินทร์ ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการจับจ่าย เป็นแนวทางเดียวกับการปรับภาพลักษณ์ของศูนย์ฯ มีการใช้แสงสีกับสื่อระบบกราฟฟิกเพื่อให้อาคาร มีชีวิตชีวามีความเคลื่อนไหวให้ความตื่นตาตื่นใจ ด้านหน้าศูนย์ฯ สร้างความสว่างไสวด้วยหลอดไฟ LED นับแสนดวงในยามค่ำคืน

 ทางด้าน วิศวกรรม เลือกใช้วัสดุบุผนังคำนึงถึงวัสดุที่ทันสมัย มีน้ำหนักเบา ติดตั้งง่าย ตลอดจน มีความคงทนและดูแลรักษาได้ง่าย มีการใช้ผนังกระจก Curtain Wall มาใช้ในลักษณะ Double Skin เพื่อให้อาคาร มีมิติมากขึ้นไม่แบนราบ อีกทั้งยังมีประโยชน์ในการช่วยลดความร้อนจากแสงอาทิตย์ด้านทิศตะวันตกตามหลักทฤษฎีการประหยัดพลังงาน โดยเริ่มปรับปรุงปลายเดือนมิถุนายน พร้อมเปิดโฉมใหม่ เต็มรูปแบบต้อนรับศักราชใหม่ ปี 2012

 สำหรับภูมิทัศน์ด้านหน้าศูนย์ ตกแต่งใหม่ประกอบด้วย ลานน้ำพุ และลานเอนกประสงค์ร่มรื่นด้วยต้นไม้นานาพรรณ บรรยากาศสวนหย่อม สำหรับการพักผ่อนหย่อนใจของลูกค้า และใช้เป็นลานจัดกิจกรรมกลางแจ้งของศูนย์ฯ ด้วย

 ในโอกาสนี้ซีคอนสแควร์ ได้ขยายลานจอดใหม่ฝั่งตรงข้ามสามารถจอดรถ ประมาณ 800คัน มีรถไฟฟ้าบริการภายในลานจอดใหม่ พร้อมปรับสะพานลอยคนข้ามให้มีหลังคา สร้างบรรยากาศสวยงามร่มรื่น พร้อมติดตั้งบันไดเลื่อนเพื่ออำนวยความสะดวกแก่ลูกค้า

  พร้อมกันกับการปรับโฉมครั้งนี้ ซีคอนสแควร์ได้ปรับเปลี่ยนโลโก้ของบริษัท เพื่อให้ทันสมัยลูกค้าเกิดความรู้สึกความประทับใจ และสร้างการจดจำได้ง่าย ภายใต้คอนเซ็ปต์ Seacon ช้อปปิ้งและเอ็นเตอร์เทนเม้นต์คอมเพล็กซ์ ที่มีความหลากหลาย สำหรับทุกไลฟ์สไตสล์ท่ามกลางบรรยากาศกันเอง อบอุ่น เป็นมิตร และพร้อมที่จะนำเสนอความแปลกใหม่เพื่อสร้างสรรคความสุขให้ลูกค้าทุกคนทุกเพศทุกวัย โดยสัญลักษณ์ และสีต่างๆ ที่นำมาใช้มีความหมายสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย อาทิ Font : Myriad & Avantgrade ให้ความทันสมัย S เป็นอักษรที่มีใน brand ทุกตัวเป็นตัวแทนของกลุ่มเครือ Seacon ให้ง่ายต่อการจดจำ และนำไปใช้งานในรูปแบบ เราจึงนำมาสร้าง icon หรือ Symbolic ของ brand Square (Graphic สี่เหลี่ยม) เป็นจุดสมดุลระหว่างความแข็งแรง และความอ่อนหวาน สื่อถึงองค์กรที่มั่นคง ในขณะเดียวกันก็เป็นมิตรกับทุกคน และเป็นศูนย์การค้าที่สนุกสนาน สดใส สี่เหลี่ยม สีฟ้า : เพิ่มสีสัน ความสุข ความสนุกสนาน สีส้ม : บอกถึงความอบอุ่นเป็นกันเอง สีน้ำตาล : ให้ความมั่นคง

 การปรับโฉมครั้งนี้เพื่อรองรับลูกค้าระดับ B ขึ้นไป ซึ่งปัจจุบันมีอัตราขยายตัวอย่างมีสาระสำคัญ ในการสำรวจเมื่อไตรมาสที่ 1 ของปีนี้ ซีคอนสแควร์มีลูกค้าระดับนี้ประมาณ 40% เพิ่มจากเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมาประมาณ 11% จากจำนวนลูกค้าเฉลี่ยในวันหยุดราชการประมาณ 135,000คน/วัน

By นางสาว อุทัยวรรณ ทรัพย์ทวียิ่ง 5220224207


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: