มาสเตอร์แปลนหวังโกยยอดขาย 300 ลบ.

17 06 2011

Issue 1/2 : วันที่ 18 มิถุนายน 2554

ชื่อ : นายประทีป รักษาราษฎร์                   รหัส : 5220224178

หัวข้อข่าว : มาสเตอร์แปลนหวังโกยยอดขาย 300 ลบ.

ประเด็นข่าว : “มาสเตอร์แปลน 101” บุกตลาดรับสร้างบ้านหรู ระดับ 5 ล้าน วางเป้าโกยยอด 300 ล้าน หลังปี 53 เจอพิษการเมือง ภาวะเศรษฐกิจและภัยธรรมชาติ ทำยอดขายพลาดเป้า ปี 54 เดินหน้าชูกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และจัดอีเวนต์ ล่าสุดสร้างบ้าน 30 ล้าน ลุ้นรับรถเบนซ์ มั่นใจกินแชร์ตลาดบ้านหรู 2,400 ล้าน ที่ยังโตต่อเนื่อง

แหล่งที่มา : http://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=article&id=70689:300&catid=129:2009-02-08-11-47-38&Itemid=479

วันที่ : วันที่ 14 มิถุนายน 2554

เนื้อข่าว : มาสเตอร์แปลน 101″ บุกตลาดรับสร้างบ้านหรู ระดับ 5 ล้าน วางเป้าโกยยอด 300 ล้าน หลังปี 53 เจอพิษการเมือง ภาวะเศรษฐกิจและภัยธรรมชาติ ทำยอดขายพลาดเป้า ปี 54 เดินหน้าชูกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และจัดอีเวนต์ ล่าสุดสร้างบ้าน 30 ล้าน ลุ้นรับรถเบนซ์ มั่นใจกินแชร์ตลาดบ้านหรู 2,400 ล้าน ที่ยังโตต่อเนื่อง นายอนันต์กร อมรวาที ประธานกรรมการบริหาร บริษัท มาสเตอร์ แปลน 101 จำกัด เปิดเผยว่า ทิศทางของตลาดรับสร้างบ้านระดับราคา 5 ล้านบาทขึ้นไปว่า ทิศทางตลาดยังคงเติบโตได้ด้วยดี คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 2,400 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวมของการรับสร้างบ้านทั้งปีมูลค่าประมาณ 12,000 ล้านบาท ซึ่งแนวโน้มของตลาดปีนี้ถือว่ายังเติบโตได้อย่างต่อเนื่องแต่ไม่หวือหวา เพราะการแข่งขันของผู้ประกอบการรับสร้างบ้านระดับบนไม่รุนแรงเท่ากับตลาดกลุ่มอื่น อีกทั้งกลุ่มลูกค้าที่สร้างบ้านในระดับราคาดังกล่าว ก็ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ และอัตราดอกเบี้ยที่ปรับสูงขึ้น เมื่อเทียบกับกลุ่มลูกค้าในตลาดอื่นๆ เนื่องจากลูกค้ามักจะมีเงินออมก่อนที่จะมาปลูกสร้างบ้าน แผนธุรกิจของบริษัทในปีนี้ยังคงเน้นการรักษาเรื่องของคุณภาพและผลงาน โดยเฉพาะการออกแบบบ้านใหม่ๆ เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดมากยิ่งขึ้น และยังได้จัดสรรงบประมาณสำหรับการทำการตลาดเป็นจำนวน 10 ล้านบาท แบ่งเป็นการทำประชาสัมพันธ์ตราสินค้า สัดส่วน 60% ของงบประมาณ และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ตลอดทั้งปีสัดส่วน 40% เพื่อเป็นการกระตุ้นกำลังซื้อในตลาดรับสร้างบ้านให้เพิ่มมากขึ้นอีกด้วย ล่าสุดเตรียมจัดงาน “Exclusive Time” ช่วงเวลาพิเศษสำหรับการสร้างบ้านหรู ระหว่างวันที่ 17-26 มิถุนายน 2554 ที่โชว์รูมของบริษัท ภายในงานลูกค้าที่จองปลูกสร้างบ้านจะได้รับสิทธิพิเศษ อาทิ ส่วนลดสูงสุด 9% สามารถเลือกเฟอร์นิเจอร์ Lacasa มูลค่าสูงสุดไม่เกิน 2 แสนบาทได้ เป็นต้น นอกจากนี้สำหรับผู้ที่ปลูกสร้างบ้านราคา 30 ล้านบาทขึ้นไป ยังลุ้นรับ Mercedes- Benz C Class หรือ E Class ทันที และสำหรับผู้เข้าร่วมกิจกรรมภายในงาน บริษัทยังให้บริการพิเศษในส่วนของลูกค้าที่โทรศัพท์เข้ามาจองคิวกับทางบริษัทเพียงวันละ 4 ท่าน ในการให้คำปรึกษาและปรับแบบบ้านให้ฟรี เฉพาะแบบมาตรฐาน และดูฮวงจุ้ยฟรี เฉพาะวันเสาร์-อาทิตย์สุดท้าย เป็นต้น

Analysis : บริษัท มาสเตอร์แปลน 101 วางแผนกลยุทธ์ ด้วยการเจาะฐานตลาดรับสร้างบ้าน ให้กับลูกค้าในกลุ่มลูกค้าที่มีรายได้สูง เนื่องจากบริษัทมองว่าในตลาดกลุ่มนี้ยังมีกำลังซื้ออยู่อีกมาก อีกทั้งลูกค้าในกลุ่มนี้เองก็ไม่ค่อยได้รับผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจ มากนัก รวมกับการแข่งขันของผู้ประกอบการรับสร้างบ้านระดับบนไม่รุนแรงเท่ากับตลาดกลุ่มอื่น อีกทั้งกลุ่มลูกค้าที่สร้างบ้านในระดับราคา ดังกล่าว ก็ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ และอัตราดอกเบี้ยที่ปรับสูงขึ้นมากนัก และเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มลูกค้าในตลาดอื่นๆแล้ว เนื่องจาก ลูกค้าในระดับบนมักจะมีเงินเก็บออม ก่อนที่จะมาปลูกสร้างบ้าน ทำให้บริษัทมีความเสี่ยงน้อยกว่าการรับงานสร้างบ้านกับกลุ่มลูกค้า ระดับกลางและล่าง ซึ่งจะทำให้การประมาณการรายได้ของบริษัท มีความแน่นอน


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: