“ซัมซุง” ชิงมงกุฎสมาร์ทโฟน ปิดตำนานเบอร์ 1 “โนเกีย” 15 ปี

24 06 2011

Current Issue 1 : “ซัมซุง” ชิงมงกุฎสมาร์ทโฟน ปิดตำนานเบอร์ 1 “โนเกีย” 15 ปี

Source : หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ

Date : 20 มิ.ย. 54

Strategy : Offensive Strategy

Detail : ไตรมาส 2 ปีนี้ซัมซุงอาจจะก้าวขึ้นมาดำรงตำแหน่งผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลก เอาชนะ”โนเกีย” ที่ครองตำแหน่งผู้นำตลาดมาอย่างยาวนานกว่า 15 ปี เช่นเดียวกับ แอปเปิล ที่จะสามารถเบียดแซงโนเกีย จนก้าวขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนได้ในไตรมาส 3 การเริ่มต้นขาลงของโนเกียในตลาดสมาร์ทโฟน เป็นผลมาจากการแข่งขันของตลาดสมาร์ทโฟนที่ดุเดือดมากขึ้น โดยเฉพาะไอโฟนของค่ายแอปเปิลและสมาร์ทโฟนระบบแอนดรอยด์ จากผู้ผลิตค่ายต่าง ๆ ที่ทยอยเข้าสู่ตลาดเป็นจำนวนมาก รวมถึงตลาดโลว์เอนด์ที่เจอคู่แข่งสัญชาติเอเชียเพิ่มมากขึ้น ทำให้ โนเกียไม่สามารถฉวยจังหวะช่วงขาขึ้นของตลาดสมาร์ทโฟนนี้ได้ทัน

Analysis : ในอุตสาหกรรม Electronics and Communication การที่บริษัทไหนสามารถสร้าง Innovation ใหม่ได้ก่อนก็จะสามารถ เอาชนะผู้นำตลาด ณ เวลานั้นได้โดยไม่ยาก ซึ่ง Samsung และ Apple เล็งเห็นและได้ทำการพัฒนาสมาร์ทโฟน ให้มี Innovation เหนือกว่า Nokia ซึ่งเป็นผู้นำตลาดกว่า 15 ปี โดยใช้เวลาไม่กี่ปี และทั้งบริษัทนี้ยังจะพัฒนา operation system อยู่เรื่อยๆ ซึ่งเป็นการยากที่ Nokia จะพัฒนาตามทันในอนาคตอันใกล้นี้

“ซัมซุง” ชิงมงกุฎสมาร์ทโฟน ปิดตำนานเบอร์ 1 “โนเกีย” 15 ปี

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่า ความยิ่งใหญ่ของ “โนเกีย” ในอุตสาหกรรม มือถือที่มีมานานนับทศวรรษกำลังถูกสั่นคลอน

รอยเตอร์สรายงานจากบริษัทวิจัย โนมูระว่า ไตรมาส 2 ปีนี้ซัมซุงอาจจะก้าวขึ้นมาดำรงตำแหน่งผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลก เอาชนะ”โนเกีย” ที่ครองตำแหน่งผู้นำตลาดมาอย่างยาวนานกว่า 15 ปี เช่นเดียวกับ แอปเปิล ที่จะสามารถเบียดแซงโนเกีย จนก้าวขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนได้ในไตรมาส 3

รายงานของโนมูระระบุว่า โนเกีย ดูเหมือนจะสละตำแหน่งมงกุฎผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนให้กับซัมซุงและแอปเปิล มากไปกว่านั้น ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนแบรนด์เอชทีซีกำลังขยับยอดขายเข้ามาใกล้โนเกียมากขึ้นเช่นกัน โดยบริษัทประเมินว่ายอดขายสมาร์ทโฟน ปี 2011 มีจำนวน 478 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นจากเดิมที่เคยประเมินว่าปี 452 ล้านเครื่อง

“เราคาดการณ์ว่า โนเกียจะยังคง เสียตลาดให้คู่แข่งทั้งซัมซุงและแอปเปิล อย่างต่อเนื่อง และอาจจะถูกเอชทีซี ไล่ทันในช่วงปลาย 2012”

โนมูระเขียนในรายงานอีกว่า “มาร์เก็ตแชร์ในตลาดสมาร์ทโฟนมีการแกว่งอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีมานี้ และการกลับมาของโนเกียนั้นก็มีความเป็นไปได้ แต่เรายังไม่เห็นหลักฐานว่าโนเกียมีสินค้าใดที่จะเป็นธงนำกอบกู้สถานการณ์ครั้งนี้ ขณะที่ยังเห็นโอกาสและการเติบโตอย่างต่อเนื่องของผู้ผลิตสัญชาติเอเชีย” คล้ายกับบริษัทวิจัยการ์ดเนอร์และคานาลิส ต่างคาดการณ์ไปในทิศทางเดียวกันว่า โนเกียซึ่งเป็นผู้บุกเบิกตลาดสมาร์ทโฟนตั้งแต่ปี 1996 ด้วยการเปิดตัวโมเดลคอมมิวนิเคเตอร์ (communicator) นั้น กำลังสูญเสียตำแหน่งผู้นำสมาร์ทโฟนในเชิงยอดขายภายในปีหน้า

“คาโรลิน่า มิลานนิซี่” นักวิเคราะห์จากการ์ดเนอร์ กล่าวว่า ถ้าโทรศัพท์มือถือใหม่ของโนเกียไม่ได้รับการยอมรับภายในไตรมาส 3 นี้ และซัมซุงกาแลคซี่ S2 แผลงฤทธิ์ในตลาดมากขึ้น ซัมซุงอาจจะไล่ตามทันโนเกีย และก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนได้ในไตรมาส 3

การเริ่มต้นขาลงของโนเกียในตลาดสมาร์ทโฟน เป็นผลมาจากการแข่งขันของตลาดสมาร์ทโฟนที่ดุเดือดมากขึ้น โดยเฉพาะไอโฟนของค่ายแอปเปิลและสมาร์ทโฟนระบบแอนดรอยด์ จากผู้ผลิตค่ายต่าง ๆ ที่ทยอยเข้าสู่ตลาดเป็นจำนวนมาก รวมถึงตลาดโลว์เอนด์ที่เจอคู่แข่งสัญชาติเอเชียเพิ่มมากขึ้น ทำให้ โนเกียไม่สามารถฉวยจังหวะช่วงขาขึ้นของตลาดสมาร์ทโฟนนี้ได้ทัน

“นีล เมาทาวน์” นักวิเคราะห์จาก Strategy Analytics กล่าวว่า ความต้องการสมาร์ทโฟนระบบซิมเบียนลดลงมาก จึงเป็นโอกาสของซัมซุงและแอปเปิลเข้ามาฉวยจังหวะการเป็นผู้นำตลาดแทน แต่เขายังคิดว่าโนเกียยังคงตำแหน่งผู้นำตลาดอยู่ รวมถึงหากมองในภาพรวมตลาดมือถือทั้งหมด โนเกียยังคงเป็น ผู้ผลิตมือถือจำนวนมากกว่าซัมซุง เนื่องจากโพซิชั่นที่แข็งแรงของโนเกียและเครือข่ายการจำหน่ายที่กว้างขวางและครอบคลุมในตลาดเกิดใหม่

สำหรับซัมซุงประสบความสำเร็จในการทำตลาดสมาร์ทโฟน โดยมีสินค้า เรือธง คือ กาแลคซี่ S2 บนระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ ซึ่งมียอดขายในเกาหลี มากกว่า 1 ล้านเครื่อง หลังจากปล่อยสู่ตลาดเพียง 1 เดือน

ขณะที่โนเกียเลือกที่จะทิ้งระบบ ซิมเบียนเพื่อไปจับมือกับระบบวินโดวส์ของไมโครซอฟท์แทน และหวังว่า วินโดวส์โฟนจะเข้ามาช่วยเร่งการซื้อสินค้าของคอนซูเมอร์ โดยการ์ดเนอร์คาดการณ์ว่าวินโดวส์โฟนจะมีอัตราการเติบโตและครองตำแหน่งที่ 2 ของ ระบบปฏิบัติการบนมือถือในปี 2015 ปัจจัยหลักมาจากการเป็นพาร์ตเนอร์กับโนเกีย และความร่วมมือครั้งนี้อาจจะช่วยให้โนเกียกลับขึ้นมาเป็นเบอร์ 1 อีกครั้งได้

ด้าน “สตีเฟ่น อีลอป” ซีอีโอของ โนเกีย กล่าวในงาน Open Mobile Summit เมื่อกลางเดือนมิถุนายนว่า วินโดวส์โฟนของโนเกียกำลังอยู่ในช่วงการพัฒนาและคาดว่ารุ่นแรกจะเปิดตัวได้ภายในไตรมาส 4 ของปีนี้ ซึ่งจะมาพร้อมซอฟต์แวร์ฟีเจอร์พิเศษเฉพาะบนมือถือโนเกียเท่านั้น พร้อมย้ำว่า อุตสาหกรรมมือถือได้เปลี่ยนแปลงแล้ว และกุญแจสำคัญของการแข่งขันไม่ได้อยู่ที่เครื่องแฮนด์เซตอีกต่อไป

“จากการประเมินของอุตสาหกรรมนี้พบว่ากำลังเปลี่ยนจากการแข่งขันในเรื่องของอุปกรณ์เป็นสงครามของ ecosystem ดังนั้น คู่แข่งสำคัญของ โนเกีย คือ แอนดรอยด์ของกูเกิล และแอปเปิล ไม่ใช่แค่ผู้ผลิตแฮนด์เซตรายต่าง ๆ”

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าปัจจุบันโนเกียต้องเผชิญความท้าทายอย่างในเรื่องสินค้าและการขายอย่างมาก แต่โชคยังเข้าข้างโนเกียอยู่บ้าง เมื่อล่าสุดโนเกียประกาศว่า แอปเปิลยอมที่จะจ่ายเงิน ค่าลิขสิทธิ์ในการใช้เทคโนโลยีของโนเกีย บนอุปกรณ์ต่าง ๆ แล้ว ถือเป็นบทสรุปข้อขัดแย้งเรื่องสิทธิบัตรระหว่าง 2 บริษัทที่มีมานานหลายปี

Posted by ปภณ มาลีหอม 5220224188


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: