บางจากดันกาแฟอินทนิลสยายปีกนอกปั๊ม

24 06 2011

Summary

            บางจากทุ่ม 100 ล้าน ดันกาแฟ “อินทนิล” สยายปีกนอกปั๊มหนัก วางแผนขยายธุรกิจร้านกาแฟสด “อินทนิล คอฟฟี่” ภายนอกสถานีบริการน้ำมันมากขึ้น โดยเน้นทำเลในศูนย์การค้า สถานศึกษา มหาวิทยาลัยต่างๆ วางเป้าหมายจะมีการเปิดสาขาใหม่อย่างน้อย 50 แห่งต่อปี  ตอกย้ำการรับรู้แบรนด์

 Analysis

            การวางแผนที่จะขยายธุรกิจของอินทนิล คอฟฟี่ ออกไป เป็นการใช้กลยุทธ์เชิงรุก โดยเป็นการขยายฐานลูกค้าออกไป ซึ่งเดิมที่ร้านอินทนิลจะเปิดอยู่แค่เฉพาะในปั๊มบางจากเท่านั้น ดังนั้นฐานลูกค้าเดิมอาจจะมีเฉพาะแค่ลูกค้าที่มาใช้บริการเติมน้ำมันที่ปั๊มเป็นส่วนใหญ่ แต่การที่อินทนิลขยายสาขาออกไปตามศูนย์การค้า หรือ ตามสถานศึกษาต่างๆ ก็เหมือนเป็นการเพิ่มความรู้จักเกี่ยวกับตราสินค้าให้มากขึ้น ถือได้ว่าสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ในวงกว้างสามารถต่อยอดธุรกิจค้าปลีกน้ำมันของบางจากได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคตได้อีกด้วย และล่าสุด อินทนิลได้เปิดร้านกาแฟระดับพรีเมี่ยมบนศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ภายใต้ชื่อ อินทนิล พริมิโอ เพื่อเน้นเจาะกลุ่มลูกค้าในห้างศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า ถือเป็นการวาง position ของแบรนด์อินทนิลให้สูงขึ้น สร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ของตนเองได้ จะเห็นได้ว่าจากข่าวปัจจุบัน ร้านกาแฟอินทนิลได้สร้างรายได้เฉลี่ย 100 ล้านบาทต่อปี

 Appendix

บางจากดันกาแฟอินทนิลสยายปีกนอกปั๊ม

            บางจากทุ่ม 100 ล้าน ดันกาแฟ “อินทนิล” สยายปีกนอกปั๊มหนัก รุกขึ้นช้อปปิ้งมอลล์-มหาวิทยาลัย ตอกย้ำการรับรู้แบรนด์ วาดแผนเปิด50สาขาต่อปี

            นายอนุสรณ์ แสงนิ่มนวล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บางจากปิโตรเลียม จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในช่วง 2-3 ปีจากนี้ บางจากวางแผนขยายธุรกิจร้านกาแฟสด “อินทนิล คอฟฟี่” ภายนอกสถานีบริการน้ำมันมากขึ้น โดยเน้นทำเลในศูนย์การค้า สถานศึกษา มหาวิทยาลัยต่างๆ วางเป้าหมายจะมีการเปิดสาขาใหม่อย่างน้อย 50 แห่งต่อปี 

            สำหรับปีนี้จัดสรรงบประมาณกว่า 100 ล้านบาทขยายสาขาเพิ่มประมาณ 70 แห่ง จากปัจจุบันอินทนิล คอฟฟี่ มีสาขารวม 130 แห่งจะมีสาขาเปิดบริการครบ 200 แห่งภายในสิ้นปีนี้ โดยล่าสุดได้เปิดร้านกาแฟระดับพรีเมี่ยมแห่งแรกบนศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ภายใต้ชื่อ อินทนิล พริมิโอ ซึ่งหลังจากนี้จะเปิดร้านคอนเซ็ปต์ดังกล่าวเพิ่มอีก 2 แห่ง ย่านถนนบางนา-ตราด กม.4.5 และถนนวิภาวดีรังสิต

           “การเปิดสาขาในศูนย์การค้า และมหาวิทยาลัยจะเป็นการสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ในวงกว้างสามารถต่อยอดธุรกิจค้าปลีกน้ำมันของบางจากได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคต ซึ่งร้านกาแฟอินทนิลยังจะเป็นหนึ่งในเครื่องมือสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์บางจากควบคู่กันไปด้วย” นายอนุสรณ์กล่าว ทั้งนี้ รูปแบบร้านกาแฟอินทนิล  จะเน้นเปิดบริการภายในมหาวิทยาลัย ขณะนี้เปิดแล้วที่จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ขณะที่ร้านกาแฟ อินทนิล พรีมิโอ เน้นเจาะกลุ่มลูกค้าในห้างศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า ปัจจุบัน ร้านกาแฟอินทนิล สร้างรายได้เฉลี่ย 100 ล้านบาทต่อปี

Source : กรุงเทพธุรกิจออนไลน์

นส. นาทฤดี  จงสมัคร   5220224127


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: