เฮลท์คอร์บุกหนักตลาดเวชสำอาง

24 06 2011

Industry: เครื่องสำอาง

 

Strategy: กลยุทย์เชิงรุก สร้างอินโนเวชั่นของสินค้าเพื่อเพิ่มยอดขายในตลาด

 

Competitor : BSC, POND, และเครื่องสำอางนำเข้ารายย่อย

 

ประเด็นข่าว : โปรวาเมด (PROVAMED) ทำตลาดกลุ่มเวชสำอางโปรวาเมดจะเป็นแบบเชิงรุกมากขึ้น โดยเน้นการนำเสนอนวัตกรรมใหม่ที่แตกต่าง และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคแบบตรงจุดและกำลังเป็นเทรนด์ที่มาแรง เพื่อสร้างการเติบโตของยอดขาย

Advantage: การนำเสนอนวัตกรรมใหม่ที่แตกต่าง และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคแบบตรงจุดกำลังเป็นเทรนด์ที่มาแรง เพื่อสร้างการเติบโตของยอดขายเน้นเจาะกลุ่มลูกค้านักศึกษา คนทำงานและนักธุรกิจ โดยผ่านทั้งสื่อทีวี นิตยสาร และการใช้พรีเซ็นเตอร์ การใช้สื่อออนไลน์ และการประชาสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมต่างๆ

 

Analysis: ตลาดเครื่องสำอางกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะมีสถานที่การจัดจำหน่ายอย่างสะดวกอย่างในห้างสรรพสินค้าทั่วไป โดยผู้หญิงเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่ใส่ใจสุขภาพผิวหน้ากันมากขึ้นพร้อมกับสินค้ามีการส่งเสริมแผนการตลาดอย่างต่อเนื่อง ทำให้ตลาดเครื่องสำอางตื่นตัวและตอบสนองความต้องการแต่ละวัยได้อย่างชัดเจน

 

Rating:   P1 = positive

 

เฮลท์คอร์บุกหนักตลาดเวชสำอาง

 

เฮลท์คอร์” บุกหนักตลาดเวชสำอาง ชูนวัตกรรมอิงเทรนด์ผู้หญิงไทยต้องการหน้าใส ส่ง”โปรวาเมด กลูต้า คอมเพล็กซ์ ไบโอ เซรั่มเจาะสาวออฟฟิศ

นายวัลลภ สิริขจรเดชสกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เฮลท์คอร์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับสุขภาพ และเวชสำอาง ภายใต้แบรนด์ โปรวาเมด (PROVAMED) เปิดเผยว่า แนวการทำตลาดกลุ่มเวชสำอางโปรวาเมดจะเป็นแบบเชิงรุกมากขึ้น โดยเน้นการนำเสนอนวัตกรรมใหม่ที่แตกต่าง และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคแบบตรงจุดและกำลังเป็นเทรนด์ที่มาแรง เพื่อสร้างการเติบโตของยอดขาย

โดยล่าสุด เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ” โปรวาเมด กลูต้า คอมเพล็กซ์ ไบโอ ซีรั่ม”   (Provamed Gluta Complex Bio Serum) ในกลุ่มไวเทนนิ่ง ซึ่งถือเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดในตลาดรวมผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมูลค่ากว่า 10,000 ล้านบาท   โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวพัฒนาโดย Vistra Laboratory สหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นห้องปฏิบัติการด้านผิวหนังที่มีความเชี่ยวชาญและเป็นที่ยอมรับในแวดวงเวชสำอาง เน้นเจาะกลุ่มลูกค้านักศึกษา คนทำงานและนักธุรกิจ 

“ผลิตภัณฑ์ดังกล่าว คิดค้นเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการในเรื่องผิวหน้าขาวใส และการเห็นผลลัพท์อย่างรวดเร็ว นับวันตลาดเวชสำอางจะมีการแข่งขันกันสูงขึ้นเรื่อยๆ ทั้งในด้านผลิตภัณฑ์และคู่แข่งเป็นแบรนด์ใหม่ ดังนั้นนวัตกรรมจะเป็นเครื่องมือสำคัญช่วยในการขยายตลาดลูกค้าเซกเม้นท์ใหม่ๆ รวมถึงสามารถดึงกลุ่มลูกค้าของเคาน์เตอร์แบรนด์ได้อีกด้วย “นายวัลลภกล่าว

สำหรับกลยุทธ์การตลาดนั้น จะเน้นการสร้างแบรนด์เพื่อให้เป็นที่รับรู้ในวงกว้าง ผ่านทั้งสื่อทีวี และนิตยสาร และการใช้พรีเซ็นเตอร์  ล่าสุดได้นำ”นุช -นีรนารท วิคตอเรีย โคทส์” นางแบบชื่อดัง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับผลิตภัณฑ์โปรวาเมด กลูต้า คอมเพล็กซ์ ไบโอ เซรั่ม โดยจะเป็นตัวแทนสื่อถึงความขาว การมีสุขภาพดี และมีภาพลัษณ์ที่ดี รวมทั้งการใช้สื่อออนไลน์ และการประชาสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมต่างๆ เช่นโรดโชว์ ตามมหาวิทยาลัย และอาคารสำนักงาน ต่างๆ  อีกทั้งการแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 1 แสนชิ้นให้กับกลุ่มเป้าหมายได้ทดลองใช้ คาดว่าผลิตภัณฑ์โปรวาเมด กลูต้า คอมเพล็กซ์ ไบโอ ซีรั่ม จะผลักดันยอดขายกลุ่มผลิตภัณฑ์โปรวาเมดปีนี้ เติบโตกว่า 50%

ปัจจุบันตลาดเวชสำอาง มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 2,000 ล้านบาท อย่างไรก็ดี เชื่อว่าแนวโน้มตลาดเวชสำอางจะยังคงเติบโตต่อเนื่องประมาณ 20% เนื่องจากสภาพแวดล้อมมีมลพิษมากขึ้น ความเครียดจากการทำงาน ทำให้ผิวคนไทยแพ้ง่ายมากขึ้น รวมถึงผู้ประกอบการรายใหม่ๆ ที่ให้ความสนใจเข้ามาในตลาดนี้มากขึ้น 

ที่มา : www.bangkokbiznews.com ธุรกิจ : Marketing วันที่ 22 มิถุนายน 2554

http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/business/marketing/20110622/396788/เฮลท์คอร์บุกหนักตลาดเวชสำอาง.html


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: