แอมเวย์รุกตลาดแอนตี้เอจจิ้ง

24 06 2011

Industry: ธุรกิจขายตรง

 

Strategy: กลยุทธ์เชิงรุก เพิ่มสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาด

 

Competitor : BSC,POND,LAMAE และ COVERMARK

 

ประเด็นข่าว :  แอมเวย์ เดินหน้ารุกตลาดลดเลือนริ้วรอย ส่งสินค้าใหม่ อาร์ทิสทรี อินเท็นซีฟ สกินแคร์ แอนตี้ – ริงเคิล เฟิร์มมิ่ง ซีรัมดันยอดสิ้นปีพุ่ง3พันล้าน

 

Advantage: การมีสินค้านวตกรรมใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการตามกลุ่มเป้าหมายและพฤติกรรมการบริโภคนั้นถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่ได้เปรียบเชิงรุกของตลาดเพราะข้อมูลมาจากการวิจัยการบริโภคที่แท้จริง ซึ่งธุรกิจขายตรงเป็นธุรกิจเน็ตเวิคใหญ่ที่มีการขายแบบบอกต่อที่ดีเพราะผู้ขายมีผลตอบแทนในการขาย จึงทำให้มีกำลังใจในการส่งเสริมการขาย โดยจะส่งผลต่อยอดขายได้

 

Analysis: ผู้หญิงสมัยใหม่เจอปัญหาทางสิ่งแวดล้อมและสังคมมาก จึงหันมาสนใจเรื่องสุขภาพตนเองมากขึ้น โดยเฉพาะสินค้าที่ส่งเสริมความงามและสุขภาพ ทำให้บริษัทที่แบ่ง Segment เพื่อทำการตลาดจะต้องเน้นกลุ่มผู้บริโภคทีมีกำลังซื้อค่อนข้างสูง โดยส่งเสริมแผนการส่งเสริมการขายและประชาสัมพันธ์ในสื่อโซเชียลมีเดียและแผนการอบรบพนักงานเพื่อให้ข้อมูลแก่ลูกค้า อีกทาง

 

Rating:   P1 = positive

 

 

 

 


แอมเวย์รุกตลาดแอนตี้เอจจิ้ง

 

แอมเวย์ เดินหน้ารุกตลาดลดเลือนริ้วรอย ส่งสินค้าใหม่ อาร์ทิสทรี อินเท็นซีฟ สกินแคร์ แอนตี้ – ริงเคิล เฟิร์มมิ่ง ซีรัมดันยอดสิ้นปีพุ่ง3พันล.

นายกิจธวัช ฤทธีราวี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า หลังจากประสบความสำเร็จในการสร้างตลาดบำรุงผิวกลุ่มอินเท็นซีฟ สกินแคร์ เมื่อปีที่ผ่านมา ในปีนี้ยังมุ่งเน้นที่เครื่องสำอางกลุ่มดังกล่าวอย่างเข้มข้น  ล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “อาร์ทิสทรี อินเท็นซีฟ     สกินแคร์ แอนตี้-ริงเคิล เฟิร์มมิ่ง ซีรัม” โดยเป็นแบรนด์แรกได้รับลิขสิทธิ์ในการใช้เทคโนโลยีใหม่ล่าสุดทาร์เก็ตติ้ง คอมเพล็กซ์ (Targeting Complex) ของมหาวิทยาลัยมิชิแกน (University of Michigan) โดยทำตลาดที่ประเทศไทยเป็นแห่งแรก  ” ปัจุบันมูลค่าตลาดเครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าในกลุ่มพรีเมี่ยมแบรนด์สูงถึง 10,500 ล้านบาท และมีผลิตภัณฑ์เพื่อลดเลือนริ้วรอยเป็นสัดส่วนสูงถึง 30% ของตลาดบำรุงผิวหน้าทั้งหมด สอดคล้องกับข้อมูลการสำรวจเทรนด์ของสาวเอเชีย    ที่พบว่า ผู้หญิงภูมิภาคนี้มีเทรนด์ฮิตด้านความงามอยู่ 3-4 เทรนด์ หนึ่งในนั้นคือปีเตอร์แพนเทรนด์หรือ       “เทรนด์กลัวดูแก่นั่นเอง ดังนั้น ผมมั่นใจว่าการให้ความสำคัญกับสินค้าความงามกลุ่มนี้ เป็นทิศทางที่ถูกต้องและจะทำให้แอมเวย์เติบโตได้ตามเป้าหมายโดยเฉพาะยอดขายของกลุ่มอาร์ทิสทรีที่น่าจะไม่ต่ำกว่า 3,000 ล้านบาทในปีนี้แน่นอน” นายกิจธวัชกล่าวในที่สุด
สำหรับกิจกรรมทางการตลาดเพื่อส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ บริษัทได้เตรียมแคมเปญต่างๆ อย่างครบวงจร ทั้งสื่อโฆษณา สื่อออนไลน์ทั้งเว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย (Social Media)  นอกจากนั้น ยังเตรียมจัดเวิร์คช็อปอบรมเรื่องเทคโนโลยีและความรู้เกี่ยวกับสินค้าชนิดใหม่นี้ให้กับนักธุรกิจแอมเวย์รวมกว่า 10,000 ที่นั่ง กระจายตาม 9 จังหวัดหลักทั่วประเทศ

ที่มา : www.bangkokbiznews.com ธุรกิจ : Marketing วันที่ 20 มิถุนายน 2554

http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/business/marketing/20110620/396349/แอมเวย์รุกตลาดแอนตี้เอจจิ้ง.html


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: