มอร์แกนปรับแผนรุกตลาดแฟชั่น

25 06 2011

NAME : สุคนธ์ทิพย์ เสาวคนธ์                                          ID :  5220224187 (FLEXIBLE 18)

ISSUE NO. : 1                                                                      DATE ISSUE : Week 3       

 INDUSTRY : ธุรกิจเสื้อผ้า                                                   RATING : P2 = POWERFUL

 DATE NEWS : 17 มิถุนายน 2554                                       SOURCE : http://www.thannews.th.com

 TOPIC :  มอร์แกนปรับแผนรุกตลาดแฟชั่น

 STRATEGY : กลยุทธ์เชิงรุก โดยใช้การปรับโฉมแบรนด์ เพิ่มความหลากหลายของสินค้า เพิ่มงบประมาณในการทำกิจกรรมทางการตลาด และขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ( Offensive Strategy )

 ประเด็นข่าว

นางสาวปัญจรัตน์  ลิมปินนท์  ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท มอร์แกน เดอ ทัว (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า จากกระแสธุรกิจแฟชั่นเสื้อผ้ามูลค่านับหมื่นล้าน ที่ปีนี้มีการแข่งขันกันรุนแรงตั้งแต่ต้นปี ทั้งจากแบรนด์แฟชั่นใหม่ๆ ที่เข้ามาทำตลาด และห้างสรรพสินค้าที่ทั้งนำเข้า และสร้างแบรนด์ของตัวเอง ทำให้ตลาดคึกคักมากยิ่งขึ้นและตลาดมีการขยายตัวไม่น้อยกว่า 10% ปีนี้มอร์แกนจึงมีการปรับโฉมโลโก มีการรีโนเวตร้าน พร้อมกันนี้ ยังเตรียมเปิดสินค้าไลน์ใหม่ เพื่อขยายฐานลูกค้า โดยตั้งเป้ายอดขายปีนี้เติบโตประมาณ 24% จากปีที่แล้วที่ทำรายได้ประมาณ 180 ล้านบาท
ADVANTAGE  มอร์แกนเป็นแบรนด์แฟชั่นชั้นนำจากฝรั่งเศส ที่มีพื้นฐานของความรักและความเซ็กซี่ โดยมีโลโก้รูปหัวใจ ซึ่งในปีนี้มอร์แกนได้ปรับโฉมใหม่เพื่อรับกระแสแฟชั่นที่มีการแข่งขันกันรุนแรง โดยการรีโนเวตช็อปใหม่ให้ดูสดใส ทันสมัยมากขึ้น พร้อมขยายกลุ่มสินค้า        

 ANALYSIS

 มอร์แกนได้นำกลยุทธ์เชิงรุกมาใช้ โดยการปรับโฉมโลโก้ มีการรีโนเวตร้านใหม่ให้ดูสดใส ทันสมัยมากขึ้น นอกจากนี้ยังคงเดินหน้าขยายสาขาใหม่ โดยเน้นเปิดไปพร้อมกับห้างสรรพสินค้า รวมทั้งการรุกเข้าเปิดสาขาในไลฟ์สไตล์มอลล์ ซึ่งถือเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมมากในขณะนี้ เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป นอกจากนี้ยังปรับสัดส่วนสินค้าในกลุ่มต่างๆภายในร้านให้มีความเหมาะสมและมีความหลากหลายมากขึ้น รวมทั้งมีแผนเปิดไลน์สินค้าใหม่ โดยใช้งบ 18 ล้านบาทในการทำกิจกรรมทางการตลาดและแคมเปญกระตุ้นการขายนอกจากนี้ยังประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รวมทั้งสื่อออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย พร้อมทั้งขยายช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านสื่อออนไลน์ ธุรกิจ E-commerce    

COMPETITORS      วาโก้ ซาบีน่า ไทรอัมพ์

RATING  : P1 = POSITIVE , P2 = POWERFUL ,N1 = NEUTRAL ,N2 = NEGATIVE

มอร์แกนปรับแผนรุกตลาดแฟชั่น

มอร์แกน ปรับโฉม รับกระแสแฟชั่นแรง เทงบกว่า 20 ล้าน รีโนเวตช็อป เพิ่มลุกทันสมัย พร้อมขยายกลุ่มสินค้า หวังขยายฐานคนซื้อ อัดงบการตลาดต่ออีก 18 ล้าน ดันยอดขายเติบโต 24% จากรายได้รวม 180 ล้าน 
                นางสาวปัญจรัตน์  ลิมปินนท์  ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท มอร์แกน เดอ ทัว (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า จากกระแสธุรกิจแฟชั่นเสื้อผ้ามูลค่านับหมื่นล้าน ที่ปีนี้มีการแข่งขันกันรุนแรงตั้งแต่ต้นปี ทั้งจากแบรนด์แฟชั่นใหม่ๆ ที่เข้ามาทำตลาด และห้างสรรพสินค้าที่ทั้งนำเข้า และสร้างแบรนด์ของตัวเอง ทำให้ตลาดคึกคักมากยิ่งขึ้นและตลาดมีการขยายตัวไม่น้อยกว่า 10% ปีนี้มอร์แกนจึงมีการปรับโฉมโลโก มีการรีโนเวตร้าน พร้อมกันนี้ ยังเตรียมเปิดสินค้าไลน์ใหม่ เพื่อขยายฐานลูกค้า โดยตั้งเป้ายอดขายปีนี้เติบโตประมาณ 24% จากปีที่แล้วที่ทำรายได้ประมาณ 180 ล้านบาท
                สำหรับการปรับโฉมช็อปมอร์แกนนั้น  จะทำให้มอร์แกนดูสดใส ทันสมัยมากขึ้น โดยยังคงพื้นฐานของความรักและความเซ็กซี่ไว้ โลโก ยังคงมีรูปหัวใจ และมีการปรับแต่งให้ดูทันสมัยมากขึ้น โดยยังจับกลุ่มคนทำงานอายุตั้งแต่ 25 ปีขึ้นไปเหมือนเดิม
                ส่วนของช็อปแรกที่ปรับโฉม คือช็อปที่ดิ เอ็มโพเรียม ใช้งบประมาณ 5-6 ล้านบาท และจะทยอยปรับโฉมสาขาทั้งหมด ที่อยู่ 64  สาขา และช็อปอีก 3 แห่ง ด้วยงบกว่า 20 ล้านบาท ส่วนเคาน์เตอร์ใหม่ในห้างสรรพสินค้าที่จะเปิดเพิ่มในปีนี้ 12 แห่ง จะเป็นคอนเซ็ปต์ใหม่ทั้งหมด ประมาณกรกฎาคมจะเริ่มปรับโฉมสาขา บางกะปิ และปิ่นเกล้า คาดว่าทั้งหมดจะแล้วเสร็จประมาณภายในปีหน้า
                การขยายสาขา ปีหน้ายังคงเดินหน้าต่อ โดยเน้นเปิดไปพร้อมกับห้างสรรพสินค้า รวมทั้งการรุกเข้าเปิดสาขาในไลฟ์สไตล์มอลล์ ซึ่งถือเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมมากในขณะนี้ โดยกำลังเจรจาพื้นที่ กับไลฟ์สไตล์มอลล์ของกลุ่มธนิยะ กับกลุ่มสยาม ฟิวเจอร์ ซึ่งคาดว่าจะเปิดเพิ่มอีก 5-6 แห่ง ด้วยงบลงทุน 20-25 ล้านบาท และยังมีแผนลงทุนช็อปเพิ่มเติมอีก 1-2 แห่ง ด้วยงบลงทุนช็อปละ 6-7 ล้านบาท อาทิ เซ็นทรัลเวิลด์ และสยามพารากอน ส่วนสาขาที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว คาดว่าจะเปิดได้ประมาณกรกฎาคมนี้ ส่วนเซน เปิดพฤศจิกายนที่จะถึงนี้
 นอกจากนั้นยังได้ปรับสัดส่วนสินค้าภายในร้าน จากเดิมที่มีสัดส่วนสินค้าในกลุ่มเซ็กซี่ หรือไนต์เดรส 50% ปีนี้จะปรับลดลงมาเหลือ 40% ส่วนที่เหลือเป็น บิสิเนส แคชวล 30% และแคชวลอีก 30% แผนงานในปีนี้คือการปรับมอร์แกนให้มีความหลากหลายมากขึ้น รวมทั้งมีแผนเปิดไลน์สินค้าใหม่ ที่มอร์แกนไม่เคยมีมาก่อนอีก 1 กลุ่ม ซึ่งต่างประเทศจะเริ่มวางจำหน่ายซัมเมอร์ปีหน้า
                นางสาวปัญจรัตน์ กล่าวเพิ่มเติมว่า ยังได้ใช้งบการตลาดประมาณ 18 ล้านบาท ในการทำกิจกรรมการตลาด และแคมเปญกระตุ้นการขาย นอกจากนี้ ยังโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รวมทั้งสื่อออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย พร้อมทั้งขยายช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านสื่อออนไลน์ ธุรกิจ E-commerce โดยตั้งเป้าว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายได้ประมาณ 15% ในช่วงครึ่งปีหลัง

ที่มา :  www.thannews.th.com โดย : ธุรกิจการตลาด Marketing วันที่ 17 มิถุนายน 2554

http://www.thannews.th.com/index.php?option=com_content&view=article&id=71486:2011-06-17-02-44-27&catid=106:-marketing&Itemid=456


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: