บล.กสิกรไทย ทุ่มงบการตลาดปีนี้ 45 ล้านบาท หวังเพิ่มจำนวนลูกค้าหน้าใหม่

26 06 2011

เมื่อวันที่ 22 มิ.ย. นายประสงค์ รุ่งสมัยทอง ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ฝ่ายกลยุทธ์การตลาด บล.กสิกรไทย กล่าวว่า บริษัทฯตั้งงบลงทุนด้านการตลาดปีนี้ 45 ล้านบาท โดยเพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ตั้งงบลงทุน 25 ล้านบาท และเพิ่มขึ้นจากปี 2552 ที่ใช้งบ 8 ล้านบาท โดยงบลงทุนด้านการตลาดในปีนี้บริษัทฯ ส่วนหนึ่งเพื่อรองรับการเปิดเสรีค้าหลักทรัพย์ที่จะเปิดขึ้นในปีหน้า

     ทั้งนี้ ภายหลังจากที่บริษัทฯ ใช้งบการตลาดอย่างต่อเนื่องที่ผ่านมาส่งผลให้บริษัทฯ มีสัดส่วนลูกค้าหน้าใหม่ที่มาจากกลุ่มลูกค้าที่เดินเข้ามาหาเอง (วอล์คอิน) เพิ่มเป็น 30% ของกลุ่มลูกค้าใหม่รวม หรือมีสัดส่วนเพิ่มมเป็นอันดับ 2 จากเดิม มีสัดส่วนเป็นอันดับ 20 ของลูกค้าทั้งหมด จากปี 2553 ที่มีสัดส่วนอยู่ที่ ประมาณ 10% ของลูกค้ารวม

     พร้อมทั้งล่าสุดบริษัทฯ ได้จัดไฟแนนซ์เชียล ทอล์คโชว์ คอนเสิร์ต โดยใช้งบประมาณ 5 ล้านบาท ซึ่งเป็นงานที่มีสเกลขนาดใหญ่ที่สุด และใช้เงินสูงสุดเมื่อเทียบกับในอดีต ที่จะใช้เงินลงทุนไม่ถึงระดับดังกล่าว และในบางงานบริษัทฯ ก็ไม่ได้ใช้งบในการจัดงาน ซึ่งบริษัทฯ มีความคาดหวังให้คนปรับเปลี่ยน ความรู้สึกต่อการลงทุน รวมถึงต้องการให้ผู้มีรายได้และคนส่วนใหญ่มีความ รู้เข้าใจในการลงทุนให้มากขึ้น นอกจากนี้ช่วงครึ่งปีหลังบริษัทฯ มีแผนที่จะจัดงานที่มีขนาด และใช้งบในระดับใกล้เคียงกับไฟแนนซ์เชียล ทอล์คโชว์ฯ อีกประมาณ 3-4 ครั้ง

วิเคราะห์ข่าว :

     การเปิดเสรีค้าหลักทรัพย์ที่จะเปิดขึ้นในปีหน้าทำให้ทุกบริษัทที่อยู่ในธุรกิจนี้ต้องทำการปรับตัวเพื่อการเติบโตและการรักษาไว้ซึ่งส่วนแบ่งทางการตลาด โดยเฉพาะธนาคารกสิกรไทยซึ่งมีความชัดเจนในการเป็นธนาคารที่ทันสมัย และใช้การตลาดเข้ามาเพื่อพัฒนายอดขาย ดังนั้นกลยุทธที่ธนาคารจะเพิ่มงบประมาณทางการตลาดถึงแม้ว่าอาจเพิ่มต้นทุนของธนาคาร แต่รายได้ที่จะมาจากส่วนแบ่งการตลาดที่จะเพิ่มขึ้นและโอกาสในธุรกิจในอนาคตน่าจะทำให้ธนาคารกสิกรไทยก้าวขึ้นมาเป็นธนาคารที่มีส่วนแบ่งจากการลงทุนมากขึ้น

น.ส. ธนพร   ศิริวรรณ 5220224040


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: