เฟซบุ๊คทำรายได้โฆษณาแซงยาฮู

26 06 2011

Industry :            IT

 

Strategy :              Offensive Strategy (โดยใช้เทคโนโลยี)

 

ประเด็นข่าว :       ในปัจจุบัน โลกธุรกิจโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะในสังคมออนไลน์ มีแนวโน้มเติบโตขึ้นมาก ตามข่าว จากแชมป์เดิมธุรกิจโฆษณาออนไลน์ยักษ์ใหญ่ในสหรัฐอย่าง Yahoo ถูกแซงหน้ายอดรายได้จาก Social network ออนไลน์อย่าง Facebook ไปแล้ว ในขณะที่ กูเกิลก็มีแนวโน้มเติบโตด้านรายได้เช่นกัน โดยมีการทำรายได้จากโฆษณาออนไลน์ควบคู่กับการเป็น Search Engine ควบคู่กัน หาวิธีการใหม่ๆเพิ่มขึ้นที่จะช่วยให้ยอดขายหรือรายได้เพิ่มขึ้นอีกด้วย

 

ข้อดีข้อเสีย :        ข้อดี

1) ผู้บริโภคได้เปรียบจากการแข่งขันอย่างดุเดือด โดยเฉพาะโลก IT ที่เปลี่ยนแปลงทั้งสินค้า บริการและข้อมูลอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น

                        2) เพิ่มช่องทางให้ผู้บริโภค

 

วิเคราะห์ :          เนื่องจากอุตสาหกรรมไอที นวัตกรรม มีการเปลี่ยนแปลงและแข่งขันกันอย่างดุเดือด รวดเร็ว ตลอดเวลา ทำให้องค์กรต้องหากลยุทธ์ที่จะมารองรับและแข่งขันเพื่อเพิ่มยอดขาย หากวิเคราะห์กลยุทธ์ของทุกองค์กรในอุตสาหกรรม จะพบว่าต่างใช้กลยุทธ์ในเชิงรุก กล่าวคือ ต้องหาแนวทางในการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดให้ได้มากที่สุด กรณี Facebook ใช้กลยุทธ์แข่งขันเรื่องการเป็นโฆษณาออนไลน์ ที่ประสบความสำเร็จ มากที่สุดในปัจจุบัน สามารถแซงหน้า Yahoo ที่เคยเป็นเจ้ายักษ์ของสหรัฐได้

                        วิเคราะห์ Facebook มีจุดแข็งภายใน (S-Strength) ที่เป็นที่รู้จัก คนจดจำ Brand ได้มาก มีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นมากทั่วโลก กอรปกับเป็นมีโอกาสภายนอก (O-Opportunity) ในปัจจุบัน การโฆษณาออนไลน์เป็นธุรกิจที่เติบโตได้ดีมาก ทั้งเอื้อต่อการที่จะเข้าถึงผู้บริโภค เพราะพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคเปลี่ยนไปและเข้าสู่โลกออนไลน์มากขึ้น ธุรกิจดังกล่าวจึงเป็นช่องทางที่จะเข้าถึงผู้บริโภคได้ที่สำคัญอีกช่องทางหนึ่ง ดังนั้น Facebook จึงเป็น SO กลยุทธ์ที่เหมาะสมจึงควรจะเป็น Offensive หรือ “บุก”

วิเคราะห์ Yahoo มีจุดอ่อนภายใน (W-Weakness) คือเป็นที่รู้จักแต่เริ่มมีคนใช้งานน้อยลง อาจจะเป็นเพราะการปรับตัวของคู่แข่งอย่าง Facebook ที่ทำให้การใช้งานง่ายกว่า โดยถึงแม้ Yahoo จะเป็นเจ้าตลาดมาก่อน แต่ถ้ายังใช้แอพพลิเคชั่นเดิมๆ หน้าตา หรือการเข้าถึงการใช้งานซับซ้อน ผู้บริโภคมีทางเลือกอื่นที่น่าสนใจเพิ่มมากขึ้น ก็จะทำให้ Yahoo มีจุดอ่อนได้ แต่ในขณะเดียวกันยังมีโอกาสจากภายนอก สำหรับโฆษณาออนไลลน์ที่ยังเติบโต (O-Opportunity) ทำให้ Yahoo เป็น WO หรือควร “แก้ไข,ยกระดับ”

 

ที่มา

 

 

เฟซบุ๊ค ฉายแววโค่นแชมป์โฆษณาออนไลน์ในตลาดสหรัฐ หลัง อีมาร์เก็ตเตอร์ เผยผลสำรวจเว็บเครือข่ายสังคมออนไลน์ยอดฮิตมีแนวโน้มรายได้โฆษณาพุ่งปีนี้

 

เฟซบุ๊ค ฉายแววโค่นแชมป์โฆษณาออนไลน์ในตลาดสหรัฐ หลัง อีมาร์เก็ตเตอร์ เผยผลสำรวจเว็บเครือข่ายสังคมออนไลน์ยอดฮิตมีแนวโน้มรายได้โฆษณาพุ่งปีนี้

สำนักข่าวเอเอฟพีรายงานว่า เว็บเครือข่ายสังคมยอดนิยม “เฟซบุ๊ค” มีแนวโน้มปีนี้จะทำรายได้จากการให้บริการโฆษณาออนไลน์แซงหน้า “ยาฮู” ในตลาดสหรัฐได้แล้ว ขณะที่ “กูเกิล” ก็ยังสามารถครองส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น

ผลสำรวจจากบริษัทด้านการตลาดดิจิทัล “อีมาร์เก็ตเตอร์” คาดว่า ปีนี้ เฟซบุ๊คจะมีส่วนแบ่งรายได้โฆษณาออนไลน์ในสหรัฐเพิ่มขึ้น 17.7%  จากปีที่ผ่านมา 12.2% ขณะที่ส่วนแบ่งรายได้ของยาฮูคาดว่ามีแนวโน้มลดลงจาก 14.4% เหลือ 13.1%

ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาออนไลน์ของกูเกิลในสหรัฐก็คาดว่าจะโตจาก 8.6% เป็น 9.3% ในปีนี้เช่นกัน

นอกจากนี้บริษัทยังคาดการณ์ว่า เฟซบุ๊คจะมีรายได้จากโฆษณาออนไลน์คิดเป็นมูลค่าถึง 2.19 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มจากปีที่ผ่านมา 1.21 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ยาฮูคาดว่าจะมีรายได้ 1.62 พันล้านดอลลาร์จากเดิม 1.43 พันล้านดอลลาร์

ส่วนกูเกิลคาดว่าจะมีรายได้แตะ 1 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกในปีนี้ โดยคิดเป็นรายได้เพิ่มขึ้นจาก 860 ล้านดอลลาร์เป็น 1.15 พันล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม ช่วงที่กูเกิลกำลังเพิ่มรายได้โฆษณาออนไลน์ เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาบริษัทได้ประกาศควบกิจการ “แอดเมลด์” ผู้พัฒนาแพลตฟอร์มโฆษณาให้แก่สำนักพิมพ์ในตลาดสหรัฐ

ปัจจุบันรายได้ส่วนใหญ่ของกูเกิลมาจากการทำโฆษณาพ่วงไปกับระบบการค้นหาบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งบริษัทได้พยายามอย่างมากที่จะครองส่วนแบ่งข้างมากในตลาดที่กำลังเติบโตอย่างธุรกิจโฆษณาออนไลน์ รวมถึงการทำโฆษณาแบบริช มีเดีย, ดิจิทัล วีดิโอ และแบนเนอร์

ทั้งนี้หน่วยงานรวบรวมข้อมูลโฆษณาออนไลน์ และบริษัทไพร้ซวอเตอร์เฮาส์คูเปอร์ส ได้เผยรายงานเมื่อเดือน เม.ย.ที่ผ่านมาว่า ตลาดโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐมีมูลค่าเติบโตขึ้น 15% และทำรายได้ทุบสถิติ 2.6 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยคิดเป็นสัดส่วนจากโฆษณาดิสเพลย์ แอด หรือแบนเนอร์ 38% ของตลาดทั้งหมด

อีมาร์เก็ตเตอร์ยังคาดการณ์ว่า กูเกิลในสหรัฐจะมีรายได้จากโฆษณาออนไลน์โตขึ้น 38.9% คิดเป็นมูลค่า 10,920 ล้านดอลลาร์ในปี 2554

นอกจากนี้กูเกิลยังจะมีส่วนแบ่งในตลาดโฆษณาออนไลน์ที่ผูกไปกับระบบการค้นหาข้อมูลเพิ่มขึ้นจาก 73.6% เป็น 75.9%

ขณะที่คาดว่าไมโครซอฟท์จะมีส่วนแบ่งในตลาดดังกล่าวโตขึ้น 8% จาก 6.9%


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: