แทบเล็ตฉุดตลาดพจนานุกรมอิเล็กฯซบ

26 06 2011

ชื่อ – นามสกุล :   นางสาวบุญศิริ เกษตรศิริกุล                               รหัส :      5220224166

Issue 2  :           แทบเล็ตฉุดตลาดพจนานุกรมอิเล็กฯซบ

………………………………………………………………………………………………

 

Industry :            IT

 

Strategy :              Defensive Strategy (โดยใช้ R&D)

 

ประเด็นข่าว :       ด้วยกระแสของสมาร์โฟน แท็บเล๊ตในปัจจุบัน ทำให้ธุรกิจอย่าง พจนานุกรมอิเล็กส์ทรอนิกส์หรือ Cyber dict ซบเซาลง โดยมีอัตราการเติบโตเพียง 5% ซึ่งผู้ประกอบการยังเล็งเห็นการเติบโตของตลาดได้เนื่องจาก ความต้องการในการใช้ภาษาในตลาดระดับประเทศและโลกยังมีอยู่ ทำให้เครื่องมือเหล่านี้ยังมีความสำคัญ โดยเฉพาะในวงการการศึกษา ประกอบกับถึงแม้สมาร์โฟนหรือแท๊บเล็ตจะเข้ามามีอิทธิพลมากและมีฟังก์ชั่นการใช้งานด้านการแปลภาษาด้วย แต่พบว่าไม่ได้ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะทางได้เท่ากับพจนานุกรมอิเล็กส์ทรอนิกส์ที่เคยมีมา โดยบริษัทส่งพจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ระดับไฮเอนด์รุ่น “เบสต้า ไซเบอร์ดิก 12 แอดวานซ์” ราคา 13,900 บาทลงตลาด มาพร้อมเทคโนโลยีการออกเสียงจากมนุษย์จริงที่เป็นเจ้าของภาษา และเน้นการใช้งานแบบอินเตอร์แอคทีฟ ให้ผู้ฝึกฝนการเรียนรู้ในรูปแบบโต้ตอบได้ตลอดเวลาเสมือนอยู่ในห้องเรียน รวบรวม 13 ภาษาในรูปแบบคำศัพท์ และรูปแบบประโยคในพจนานุกรมลิขสิทธิ์ใหม่ล่าสุดกว่า 200 เล่มเป็นการชูจุดขายอีกด้วย

 

ข้อดีข้อเสีย :        ข้อดี

1) ผู้บริโภคได้เปรียบจากการแข่งขันอย่างดุเดือด โดยเฉพาะโลก IT ที่เปลี่ยนแปลงทั้งสินค้า บริการและข้อมูลอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น

                        2) เพิ่มช่องทางให้ผู้บริโภค

3) การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ทำให้องค์กรต้องเร่งวิจัย พัฒนาผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ให้ทันตามความต้องการของตลาด

 

วิเคราะห์ :          วิเคราะห์ บริษัท ไซเบอร์ดิก เทคโนโลยี จำกัด มีจุดอ่อน  (W-Weakness) ตรงที่ตัวองค์กรมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางในตัวผลิตภัณฑ์ก็จริงแต่หากคู่แข่งมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ หรือเข้ามาทำตลาดด้วยสินค้าใหม่ ใช้กลยุทธ์ Innovation อย่างเช่น กรณีมีสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต ถ้าบริษัทไม่พัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเองหรือทำการตลาดให้ดี ก็จะมียอดขายที่ลดลงได้ อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก ยังมีโอกาส (O-Opportunity) จากการที่ภาษายังมีความสำคัญในโลกปัจจุบัน การศึกษายังมีความสำคัญ และอุปกรณ์หรือเครื่องมืออื่น อย่าง สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตยังไม่ตอบโจทย์การใช้งานเฉพาะทางด้านการแปลภาษาได้ ก็ยังพบว่าตลาดยังมีการเติบโตได้อยู่ เมื่อวิเคราะห์ว่าเป็น WO จึงควรใช้กลยุทธ์ในการตั้งรับ โดยการเป็น Defensive Strategy แบบที่ต้องมีการพัฒนา วิจัย ศึกษาผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม เพื่อที่จะให้ได้ความต้องการของผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของบริษัทมากขึ้น ทั้งนี้ บริษัทจึงได้ออกเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ขึ้นมา คือเบสต้า ไซเบอร์ดิก 12 แอดวานซ์ เพื่อที่จะมีฟังก์ชั่นการใช้งานที่เพิ่มขึ้นและหลากหลายมากขึ้นอีกด้วย

ที่มา :

 

 

 

ไซเบอร์ดิกเผยตลาดพจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ซบ นักเรียนนักศึกษาใช้ไม่ถึง 5% เหตุการเมือง-เศรษฐกิจพ่นพิษ แถมมีสมาร์ทโฟน แทบเล็ตฉุดยอด

แต่เชื่อสถานการณ์ปีนี้จะดีขึ้น อัตราการเติบโต 5% หลังผู้ใช้พบแก๊ดเจ็ทไม่ตอบโจทย์ ล่าสุด เปิดตัว “ไซเบอร์ดิก 12 แอดวานซ์” ชูจุดเด่นอินเตอร์แอคทีฟดีไวซ์ หวังรายได้ 450 ล้านบาท

นายธัชพล ธนิกโชคกอบกุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไซเบอร์ดิก เทคโนโลยี จำกัด กล่าวว่า การเติบโตของตลาดพจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ไทยมีอัตราต่ำมาก คาดว่าปีนี้จะเติบโต 5% มูลค่าตลาด 850 ล้านบาท ยอดจำหน่าย 1.2 – 1.3 แสนเครื่อง จากปี 2553 เติบโต 2-3% มูลค่า 800 ล้านบาท ยอดจำหน่าย 1.2 แสนเครื่อง

ทั้งนี้ ตั้งแต่ปี 2550 เป็นต้นมาตลาดถดถอยลงเรื่อยๆ จากที่เคยเติบโต 10-15% ต่อปี มูลค่า 1 พันล้านบาท หากสภาวะเศรษฐกิจและการเมือง รวมถึงความนิยมของสมาร์ทโฟน และแทบเล็ตทำให้ตลาดซบเซาลงไปอีก แต่เชื่อว่าเหตุการณ์จะดีขึ้นเรื่อยๆ เหตุผู้ใช้งานเริ่มเข้าใจว่าสมาร์ทโฟน และแทบเล็ตไม่เหมาะใช้เป็นพจนานุกรมสำหรับการเรียนรู้ อีกทั้งปี 2558 จะเปิดเขตการค้าเสรีอาเซียนซึ่งมีส่วนสำคัญทำให้คนไทยต้องตื่นตัวเรียนรู้ด้านภาษามากขึ้นโดยเฉพาะภาษาอังกฤษและภาษาจีน

นอกจากนี้ ที่ผ่านมาภาครัฐยังไม่เล็งเห็นความสำคัญและไม่ได้เข้ามาสนับสนุนให้เกิดการใช้งานในสถานศึกษาเท่าที่ควร หากเทียบจำนวนนักเรียนนักศึกษาไทยกว่า 3 ล้านคนมีใช้ไม่ถึง 5% ต่างกับบางประเทศในภูมิภาคเดียวกัน เช่น เกาหลี ฮ่องกง สิงคโปร์ ญี่ปุ่น ที่มีสัดส่วน 90%

 

“จากนโยบายหาเสียงของพรรคการเมืองที่จะแจกแทบเล็ตให้นักเรียนทุกคนผมเองยังมองไม่ออกว่าจะเป็นอย่างไร แต่คิดว่าอุปกรณ์ที่เหมาะสมสำหรับการเรียนรู้มากที่สุดคือพจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ เพราะมีสัดส่วนคอนเทนท์ส่งเสริมการศึกษา 80% และอื่นๆ 20% กลับกันแก๊ดเจ็ทมีสัดส่วนแอพพลิเคชั่นเสริมจำพวกพจนานุกรมเพียง 20%”

ข้อมูลระบุด้วยว่า จาก 32 ประเทศที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาประจำชาติความสามารถในการเรียนรู้ภาษาของนักเรียนไทยอยู่อันดับที่ 28

ล่าสุด บริษัทส่งพจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ระดับไฮเอนด์รุ่น “เบสต้า ไซเบอร์ดิก 12 แอดวานซ์” ราคา 13,900 บาทลงตลาด มาพร้อมเทคโนโลยีการออกเสียงจากมนุษย์จริงที่เป็นเจ้าของภาษา และเน้นการใช้งานแบบอินเตอร์แอคทีฟ ให้ผู้ฝึกฝนการเรียนรู้ในรูปแบบโต้ตอบได้ตลอดเวลาเสมือนอยู่ในห้องเรียน รวบรวม 13 ภาษาในรูปแบบคำศัพท์ และรูปแบบประโยคในพจนานุกรมลิขสิทธิ์ใหม่ล่าสุดกว่า 200 เล่ม

บริษัทหวังจับกลุ่มเป้าหมายนักเรียนนักศึกษา และผู้สนใจเรียนรู้ภาษาทั่วไป วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นดีไวซ์สำหรับการเรียนรู้ที่มีคอนเทนท์ และแอพพลิเคชั่นแบบอินเตอร์แอคทีฟคุณภาพระดับพรีเมียม ปีนี้วางแผนเปิดตัวสินค้ารวม 4 รุ่นตั้งแต่ระดับล่างถึงบน ขณะนี้มีสินค้าจำหน่าย 11 รุ่น ราคาเริ่มต้น 890 บาท รุ่นที่ขายดีที่สุดคือระดับกลางราคา 4-5 พันบาท ซึ่งระดับราคาที่มีสามารถตอบโจทย์ได้ทุกเซ็กเมนท์และเทรนด์ของผู้บริโภคที่นิยมซื้อเครื่องราคาถูกลง และบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเป็นที่ 1 ด้วยสัดส่วน 55% ปีนี้ตั้งเป้ารายได้ 450 ล้านบาท ยอดขาย 8 หมื่นเครื่อง เติบโต 5% จากปีก่อนที่มีรายได้ 420 ล้านบาท ยอดขาย 7-8 หมื่นเครื่อง

นายธัชพลกล่าวว่า แผนการตลาดปีนี้จะโฟกัสยอดขายเชิงมูลค่าเพิ่มขึ้น ใช้งบการตลาด 10 ล้านบาท เน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงด้วยการจัดสัมมนาและโรดโชว์ตามสถานศึกษาต่างๆ หลังจากปีที่แล้วใช้งบ 20 ล้านบาททำตลาดแบบแมส แต่ไม่ได้ผล พร้อมช่องทางจัดจำหน่ายครอบคลุมซูเปอร์สโตร์ ร้านหนังสือชั้นนำ โลตัส และจะขยายไปบิ๊กซี บริการหลังการขายส่งซ่อมได้ที่จุดจำหน่าย


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: