เดอะมอลล์เทงบ1,000 ล้านสู้ศึกค้าปลีกครึ่งปีหลังเดือด

29 06 2011

Current Issue 2     :  เดอะมอลล์เทงบ1,000 ล้านสู้ศึกค้าปลีกครึ่งปีหลังเดือด

Source                  :  หนังสือพิมพ์เดลินิวส์

 

Date                     : 29 มิ.ย. 54

 

Strategy               :  Offensive Strategy

 

Detail                             :  บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าในเครือ เดอะมอลล์ เปิดเผยว่า ในช่วงครึ่งปีหลังเดอะมอลล์เตรียมทุ่มงบการตลาดไว้ 1,000 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมการตลาด และได้ปรับแผนทำตลาดเชิงรับใหม่ทั้งหมด หากสถานการณ์การเมืองทำให้เกิดปัญหาวุ่นวายในประเทศ สำหรับแคมเปญแรกคือ จัด มิดไนท์ เซล : ซูเปอร์ ฮีโร่  ขึ้นระหว่างวันที่ 29 มิ.ย.- 3 ก.ค. ด้วยการจัดโปรโมชั่นพิเศษรับเงินคืนสูงสุด 15% คาดจะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า  950  ล้านบาท รวมทั้งจัดงาน มหกรรมลดทะลุพิกัดแอด อิมแพ็ค เมืองทองธานี ระหว่างวันที่  6-10  ก.ค. ด้วยการนำสินค้ากว่า 1 ล้านรายการไปลดราคาสูงสุด  80%  คาดจบงานมีเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า  300  ล้านบาท

 

Analysis                :  เป็นกลยุทธ์ระยะสั้นที่จะช่วยส่งเสริมยอดขายใน Quarter 3 ให้สูงขึ้นเท่านั้น แต่ปัจจัยทางการเมืองก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน เพราะว่ามีความผันผวนค่อนข้างสูง การทุนในช่วงนี้เพราะมีความเสี่ยงค่อนข้างมาก ก็ที่การเมืองฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งเข้ามาเป็นรัฐบาล ก็อาจจะทำให้เกิดการชุมนุมของฝ่ายตรงข้ามขึ้นมาอีก ซึ่งก็ส่งผลไปในทางด้านลบทั้งคู่

เดอะมอลล์เทงบ1,000 ล้านสู้ศึกค้าปลีกครึ่งปีหลังเดือด

 

นายชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสสายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าในเครือ เดอะมอลล์ เปิดเผยว่า ในช่วงครึ่งปีหลังเดอะมอลล์เตรียมทุ่มงบการตลาดไว้ 1,000 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมการตลาด และได้ปรับแผนทำตลาดเชิงรับใหม่ทั้งหมด หากสถานการณ์การเมืองทำให้เกิดปัญหาวุ่นวายในประเทศ

ส่วนในช่วงการเลือกตั้งที่เกิดขึ้นในเดือน ก.ค.นี้ มองว่า ส่งผลดีต่อเศรษฐกิจและกำลังซื้อของลูกค้าอย่างมาก คาดว่าจะมีเงินสะพัดทั่วประเทศตามการประเมินของ บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ไม่ต่ำกว่า 39,000 ล้านบาท สูงขึ้นมากเมื่อเทียบกับการเลือกตั้งครั้งก่อนที่มีเงินสะพัดทั่วประเทศประมาณ 21,000 ล้านบาท ทำให้บริษัทเตรียมจัดแคมเปญใหญ่รับการเลือกตั้งรวม 2 แคมเปญเพื่อช่วงชิงเม็ดเงินในช่วงเลือกตั้ง

สำหรับแคมเปญแรกคือ จัด มิดไนท์ เซล : ซูเปอร์ ฮีโร่  ขึ้นระหว่างวันที่ 29 มิ.ย.- 3 ก.ค. ด้วยการจัดโปรโมชั่นพิเศษรับเงินคืนสูงสุด 15% คาดจะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า  950  ล้านบาท รวมทั้งจัดงาน มหกรรมลดทะลุพิกัดแอด อิมแพ็ค เมืองทองธานี ระหว่างวันที่  6-10  ก.ค. ด้วยการนำสินค้ากว่า 1 ล้านรายการไปลดราคาสูงสุด  80%  คาดจบงานมีเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า  300  ล้านบาท ขณะที่ภาพรวมยอดขายของบริษัทในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา มียอดขาย 22,000 ล้านบาท เติบโต 17% สูงสุดในรอบ 5-6 ปีที่ผ่านมา เพราะได้ทำกิจกรรมเชิงรุกอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งปีแรก และสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศที่เริ่มนิ่งมากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีกำลังซื้อดีขึ้น แตกต่างจากในช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมามียอดขายเติบโตเป็นตัวเลขเพียงหลักเดียว

อย่างไรก็ตามเชื่อว่าเป้าหมายยอดขายรวมของบริษัทในช่วงสิ้นปีนี้น่าจะเป็นไปได้ หากทุกอย่างเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ จะทำให้สิ้นปีนี้ มียอดขายรวมได้ 42,000 ล้านบาท เติบโต 10% แต่ทั้งนี้ หากสถานการณ์ทุกอย่างไม่เป็นไปตามแผนงานที่วางไว้ บริษัทอาจมียอดขายรวมเติบโต 5%

นายคริสต็อป เอชีวาร์ ประธานกรรมการบริหารฝ่ายการพาณิชย์-สินค้าบริโภค ห้างค้าปลีกเทสโก้ โลตัส กล่าวว่า ห้างเทสโก้ โลตัส ได้ร่วมมือกับ บริษัท ยูนิลีเวอร์ จัดโครงการ  ลดโลกร้อน ร่วมใจบริโภคสีเขียว  เพื่อกระตุ้นให้คนไทยมีส่วนร่วมลดโลกร้อนกับผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาช่วยประหยัดผู้ใช้ ลดการทำร้ายสิ่งแวดล้อม และสนับสนุนการใช้ผลิตภัณฑ์ให้น้อยลง ใช้น้ำในการซักล้างน้อยลง ลดการใช้หีบห่อลง เพื่อช่วยให้ครอบครัวประหยัดมากขึ้น และส่งผลดีต่อการดูแลธรรมชาติ เนื่องจากขณะนี้คนไทยเริ่มตื่นตัวต่อการร่วมรักษาสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้น.

Posted by ปภณ มาลีหอม 5220224188


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: