หรือว่า Microsoft จะแซง Apple

30 06 2011

ประเด็นข่าว:          Microsoft ต้องการกลับมาทวงความยิ่งใหญ่เป็นอันดับต้นๆในตลาดMobile Phoneเหมือนเช่นในอดีตที่ผ่านมา โดยซึ่งในปัจจุบันคู่แข่งสำคัญอย่างAppleได้เป็นหนึ่งในผู้ผลิตMobile Phoneที่มีHigh Technolgyเป็นอันดับต้นๆนำหน้าMicrosoftไปแล้ว

 Advantage:            Microsoftเป็นผู้นำทางด้านSoftwareของโลกในปัจจุบัน ต้องการลงมาเจาะตลาดในโลกของSmart Mobile Phoneมากยิ่งขึ้น เพื่อใช้ทดแทนDesktop PC, Labtopในการที่จะให้มนุษย์ได้เข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้ง่าย สะดวก รวดเร็วขึ้น ในอนาคต โดยได้ทำการลงนามในสัญญากับบริษัทNokia เพื่อเป็นพันธมิตรทางธุรกิจในตลาดMobile Phone เพื่อที่จะได้สามารถทำการแข่งขันแย่งส่วนแบ่งการตลาดของระบบปฏิบัติการที่ใช้ในMobile Phone กับ Apple และคู่แข่งรายอื่นๆ 

Analysis:               การกลับมาของMicrosoftในการที่จะเจาะตลาดทางด้านMobile Phoneแข่งกับคู่แข่งอย่างAppleที่มุ่งเน้นในการสร้างแบรนด์และนวัตกรรมเป็นหลัก ไม่เหมือนMicrosoft โดยที่Microsoftใช้กลยุทธ์ในการจับมือเป็นพันธมิตรในธุรกิจเทคโนโลยีที่จะเป็นเทคโนโลยีที่สามารถสร้างผลตอบแทนในเรื่องของรายได้ได้เป็นอย่างดี โดยแฝงตัวอยู่ในผู้นำทางธุรกิจMobile Phoneอย่างเช่น Nokia เป็นต้น ซึ่งการทำเช่นนี้ ทำให้Microsoftไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการทำวิจัยมากนัก ในการที่จะทำตลาดในMobile Phone  การทำเช่นนี้จะเป็นการตอกย้ำความสำเร็จที่เคยทำในอดีตที่เข้าไปรุกตลาดComputerโดยการจับมือกับบริษัทIBM ในการที่นำเอาMicrosoft Windowไปใช้ เมื่อ25ปีที่แล้ว จนทำให้Bill Gate เป็นเศรษฐีอันดับหนึ่งของโลก ซึ่งไม่มีข้อพิสูจน์ในสมัยนั้นว่า Windows หรือ Product อื่นๆของMicrosoftมีนวัตกรรมเหนือกว่าคู่แข่งแต่อย่างใด

Appendix:

โดย : ดร.อธิป อัศวานันท์ กรรมการธุรกิจเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารหอการค้าไทย atip@alumni.uchicago.edu ,http://drjoke.com , @drjoke

สิบปีที่ผ่านมา ได้กล่าวขวัญเรื่องราวของ Steve Jobs และการกลับมาของ Apple ซึ่งเริ่มต้นด้วยการเปิดตัว iPod สืบเนื่องสู่การคิดคน iPhone และ iPad ในเวลาต่อมา ปัจจุบัน Apple ได้แปลงสภาพ จากผู้สูญเสียส่วนแบ่งการตลาด มาสู่ผู้นำด้าน Smartphones, Tablet PCs กับอีกหลายๆ นวัตกรรม ที่จะทรงอิทธิพล ในยุคต่อไป  เร็วๆ นี้ อาจมีอีกเรื่องราวหนึ่ง ที่สำคัญไม่แพ้กัน คือการกลับมาของ Microsoft ในธุรกิจ Smartphones
 
Microsoft กำลังเผชิญศึกหนัก ในทุกด้านของธุรกิจ แม้จะยังครองส่วนแบ่งการตลาด ในกิจการที่เป็นรายได้หลัก แต่ก็ได้เสียเปรียบ ในธุรกิจใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Smartphone ซึ่ง Microsoft เคยเป็นผู้ร่วมบุกเบิก ด้วยเทคโนโลยี Pocket PC ที่ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Windows Mobile และ Windows Phone  
เมื่อ 5 ปีก่อน Windows Phones ได้มีส่วนแบ่งการตลาดที่ราว 30% และเกือบเอาชนะ Symbian ของ Nokia ที่เป็นอันดับหนึ่งในยุคนั้น ปัจจุบัน Windows Phones เหลือส่วนแบ่งไม่ถึง 5% ในโลกใหม่ของ Smartphone ที่นำโดย BlackBerry, Android และ iPhone หลายๆ ครั้ง มีการคาดคะเนว่า Microsoft จะต้อง Exit จาก Smartphone ในอนาคตอันใกล้ 
 
ในธุรกิจเทคโนโลยี ความสำเร็จไม่ได้เกิดจากนวัตกรรมที่เยี่ยมยอด แต่จากการสร้าง Deal หรือพันธมิตรทางธุรกิจ ที่เกื้อหนุนอำนาจทางการตลาด ทั้งนี้ ไม่ใช่เรื่องใหม่ของ Microsoft เพราะด้วย Deal ของ MicrosoftWindows ที่ทำกับยักษ์ใหญ่ IBM เมื่อ 25 ปีที่แล้ว ได้ทำให้ Bill Gates เคยเป็นเศรษฐีอันดับหนึ่งของโลก ทั้งๆ ที่ไม่มีข้อพิสูจน์ว่า Windows และ Products อื่นๆ ของ Microsoft เป็นนวัตกรรมที่ดีกว่าคู่แข่งในสมัยนั้น ซึ่งรวมถึง Apple 
 
เร็วๆ นี้ Microsoft ได้ลงนามข้อตกลงกับ Nokia โดย Windows Phones จะเป็นระบบปฏิบัติการหลัก และทดแทน Symbian ที่จะลดบทบาทไป เร็วๆ นี้ Gartner คาดคะเนว่า Deal นี้ จะทำให้ Microsoft Phones มีส่วนแบ่งการตลาดที่ 19.5% ในปี 2015 และแซง iPhone และ Blackberry ขึ้นเป็นอันดับ 2 ของโลกโดยอันดับ 1 จะเป็น Google Android ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 49.2%  ชัยชนะในครั้งนี้ ไม่ได้หมายความว่า Microsoft มีนวัตกรรมที่เหนือกว่า หรือ Microsoft Phones เป็น Smartphone ที่ดีกว่า ทั้ง iPhone และ Blackberry แต่อย่างใด แต่กลับหมายความว่า Microsoft กำลังจะซ้ำรอยประวัติศาสตร์ตัวเอง ในครั้งของ Microsoft Windows ด้วยการมี Deal ที่ยอดเยี่ยม จนทำให้ประสบความสำเร็จเหนือคู่แข่งเช่น Apple และ Rim ในที่สุด
 
ถึง Microsoft จะไม่ได้เป็นอันดับหนึ่งในเร็ววัน ซึ่งสถานภาพนั้น จะตกเป็นของ Google Android แต่ก็แสดงให้เห็นถึงความสามารถ ที่จะพลิกสถานการณ์อย่างเยี่ยมยอด จากธุรกิจที่มีความอ่อนแอ มาสู่ผู้นำในโลกนวัตกรรมของ Smartphone ที่จะมีความสำคัญ ในยุคต่อไป ที่ Smartphone จะเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงข้อมูลข่าวสาร ทดแทนอุปกรณ์ยุคเก่า เช่น Desktop PC, Laptop ฯลฯ 
 
การกลับมาของ Microsoft อาจเป็นเรื่องราว ที่ต้องถูกกล่าวขวัญ​ ในช่วง 10 ปีข้างหน้า ถึงแม้แนวทาง จะต่างกับ Steve Jobs และ Apple ที่อาจมุ่งเน้น นวัตกรรม และการสร้างแบรนด์เป็นหลัก แต่ก็เป็นอีกมิติ ที่มีความสำคัญ สำหรับการแข่งขันในธุรกิจเทคโนโลยี
 

 นายธัชวินท์ ทักษะศุภการ                    รหัส:       5220224026


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: