เมเจอร์สร้างหนัง 4 มิติดึงคนดู

30 06 2011

Analysis

                จากข่าวจะเห็นว่าทางเมเจอร์ได้ใช้กลยุทธ์ในลักษณะเชิงรับ ไปในทิศทางของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆออกมาอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งตามข่าวได้มีการดึงเอาเทคโนโลยี 4D เข้ามาใช้ซึ่งเป็นสิ่งแปลกใหม่ที่จะสามารถดึงลูกค้าทั้งรายเก่า และลูกค้ารายใหม่เข้ามาได้ เมเจอร์มีแผนที่จะสร้างโรงหนัง 4 มิติ ที่พารากอนซีนีเพล็กซ์ ส่วนปีหน้าเมเจอร์จะมีโรงภาพยนตร์ใหม่เพิ่มขึ้นอีก 5-6 โลเกชัน รวมไม่ต่ำกว่า 40 โรง ซึ่งต้องใช้งบประมาณไปค่อนข้างมาก แต่สำหรับผลตอบรับที่กลับมาเป็นรายได้นั้น นับว่าน่าจะเกิดผลที่คุ้มค่า นอกจากนี้เมเจอร์ยังใช้กลยุทธ์ cost reduction อีกด้วยการเปิดโรงหนังโลว์คอสต์ หวังที่จะขยายฐานลูกค้าชานเมือง ตามต่างจังหวัด โดยหวังดันรายได้สิ้นปีขยายตัวอีก 20-25%  ซึ่งจะเห็นว่า เมเจอร์มีว่า แนวทางการพัฒนาธุรกิจโรงภาพยนตร์ของเมเจอร์ จะให้ความสำคัญกับ  เทรนด์ใหม่ๆ เพื่อรองรับตลาดใหม่ๆ แต่ไม่ใช่ว่าเห็นเทรนด์อะไรใหม่ก็เอามาทำหมด เมเจอร์ควรต้องดู      เทรนด์ที่เหมาะสมน่าลงทุน และมีโอกาสที่ตลาดจะขยายออกไปได้ด้วย ซึ่งการลงทุนที่โรงหนัง 4 มิติ ซึ่งจะเป็นการรองรับตลาดใหม่ๆ พร้อมกับการสร้างไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ของคนดูหนัง  ล่าสุดร่วมลงทุนกับบริษัท โฟร์ดีเพล็กซ์ จำกัด บริษัทในเครือ ซีเจ กรุ๊ป จำกัด สร้างโรงภาพยนตร์ 4 มิติ ซึ่งถือว่าเป็นการใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสมในการหา partner ในการลงทุนเนื่องจากเป็นบริษัทที่มีความชำนาญ และยังเป็นบริษัทผู้พัฒนาระบบโรงภาพยนตร์ 4 ดีเอ็กซ์ เป็นแห่งแรกของโลกอีกด้วย

Appendix

เมเจอร์สร้างหนัง 4 มิติดึงคนดู       

               เมเจอร์ ผสานเทคโนโลยีผนึกมาร์เก็ตติ้ง จับมือพาร์ตเนอร์ใหญ่ซีเจ กรุ๊ป จากเกาหลีใต้  ดึงเทคโนโลยี 4D สร้าง  กิมมิกดึงคนเข้าโรง ทุ่มงบก้อนแรก 50 ล้าน สร้างโรงหนัง 4 มิติ ที่พารากอนซีนีเพล็กซ์ ดึงเอไอเอสจอยซ์สปอนเซอร์ พร้อมวางงบรวมปีหน้า 600-700 ล้าน พัฒนาโรงสู่ดิจิตอลเทรนด์ ปีหน้าเล็งเปิดโรงหนังโลว์คอสต์ ขยายฐานลูกค้าชานเมือง ต่างจังหวัด ดันรายได้สิ้นปีขยายตัวอีก 20-25%     

               นายวิชา พูลวรลักษณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ปฯ เปิดเผยว่า แนวทางการพัฒนาธุรกิจโรงภาพยนตร์ของเมเจอร์ จะให้ความสำคัญกับเทรนด์ใหม่ๆ เพื่อรองรับตลาดใหม่ๆ ล่าสุดร่วมลงทุนกับบริษัท โฟร์ดีเพล็กซ์ จำกัด บริษัทในเครือ ซีเจ กรุ๊ป จำกัด สร้างโรงภาพยนตร์ 4 มิติ “เอไอเอส 4  ดี เอ็กซ์” มูลค่า 40-50 ล้านบาท สัดส่วนการลงทุน 50:50 โดยซีเจ ลงทุนด้านเทคโนโลยี และเมเจอร์ลงทุนโรงภาพยนตร์ ที่ศูนย์การค้าสยาม พารากอน ปรับโรง 5 มาเป็นโรง 4 มิติ จำนวน 180 ที่นั่ง และบริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด(มหาชน) หรือ เอไอเอส เป็น Naming Sponsor

                เป้าหมายการลงทุนโรงหนัง 4 มิติ จะสร้างโรงภาพยนตร์ 4 มิติอย่างน้อยโลเกชันละ 1 โรง เพื่อดึงดูดคนดูตามทำเลต่างๆ อาทิ บางนา รังสิต ปิ่นเกล้า นอกจากนี้ ในจังหวัดใหญ่ๆ อาทิ เชียงใหม่ พัทยา ก็เป็นจุดที่น่าสนใจ อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ยังไม่ได้กำหนดชัดเจนว่าจะมีทั้งหมดจำนวนกี่โรง ต้องรอประเมินผลจากสาขาแรกที่สยาม พารากอน ซึ่งจะเปิดอย่างเป็นทางการในวันที่ 29 มิถุนายนนี้ คาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดี จากรูปแบบของโรงที่พารากอนทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น โรงอินิกม่า โรงไอแม็กซ์ โรงโนเกีย ล้วนได้รับการตอบรับที่ดี ทำให้พารากอน ซีนีเพล็กซ์ เป็นสาขาที่สร้างรายได้เป็นอันดับ 1 ของจำนวนสาขาทั้งหมด โดยราคาตั๋วเบื้องต้นคาดว่าจะอยู่ที่ 350-450 บาท

                  นายธีโอดอร์ คิม ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท โฟร์ดีเพล็กซ์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทเป็นผู้พัฒนาระบบโรงภาพยนตร์ 4 ดีเอ็กซ์ เป็นแห่งแรกของโลก โดยได้เปิดโรงภาพยนตร์ 4 มิติแห่งแรกที่เกาหลีใต้ ขณะนี้มีจำนวนทั้งหมด 13 โรง โดยอยู่ในกรุงโซลทั้งหมด 10 โรง และสิ้นปีนี้ จะมีโรงภาพยนตร์ 4 มิติ รวม 18 สาขา และขณะนี้บริษัทได้ร่วมทุนกับ บริษัท ซีเนโพลิสฯ ลงทุนโรงภาพยนตร์ 4 มิติ ที่เม็กซิโก  และยังร่วมลงทุนกับพาร์ตเนอร์อีก 1 รายที่ประเทศจีน โรงภาพยนตร์ 4 มิติ ทั้งในเม็กซิโก และเกาหลีใต้ประสบความสำเร็จอย่างมากมีจำนวนผู้ชมค่อนข้างสูง มีการจองบัตรล่วงหน้า

                  บริษัทมีแผนขยายการลงทุนโรงภาพยนตร์ 4 มิติ ไปทั่วโลก ปีหน้ากำลังเจรจากับอีกหลายประเทศ อาทิ สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย รัสเซีย และประเทศในยุโรปตะวันออก ส่วนในประเทศไทย บริษัทตั้งเป้าจะเพิ่มจำนวนโรงในต่างประเทศอย่างน้อย 1 โรงต่อปี โดยเน้นสนองตอบความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก

               ภาพยนตร์ 4 มิติ ที่นำเข้าฉายในโรง เป็นการพัฒนาระบบโดยบริษัท โฟร์ดีเพล็กซ์ฯ เป็นการทำระบบฉายภาพยนตร์ให้สัมพันธ์และเคลื่อนไหวตามฉากในภาพยนตร์ สร้างความรู้สึกร่วมระหว่างผู้ชมให้เหมือนกับเป็นส่วนหนึ่งในภาพยนตร์เรื่องนั้นๆ ซึ่งปีนี้ จะมีจำนวนทั้งหมด  12 เรื่อง และมีแผนที่จะมีภาพยนตร์ 4 มิติออกสู่ตลาดปีละ 15-16 เรื่อง นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะพัฒนาภาพยนตร์ไทยในรูปแบบ 4 มิติอีกด้วย โดยแนวภาพยนตร์ที่ได้รับความสนใจ คือ ภาพยนตร์แนวสยองขวัญ แอกชัน 

                  ด้านนายสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายการตลาด เอไอเอส กล่าวว่า จะมีการพัฒนาแคมเปญและกิจกรรมการตลาดต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าของเอไอเอสได้สัมผัสกับโรงภาพยนตร์ในระบบ 4 มิติ โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการวางแผนงานเบื้องต้นลูกค้าของเอไอเอส ที่เคยอยู่ในโปรแกรมดูภาพยนตร์ จะได้สิทธิ์ในการดูภาพยนตร์ 4 มิติด้วย โดยเบื้องต้นคาดว่าลูกค้าเอไอเอสประมาณ 10% จากจำนวนลูกค้าทั้งหมด 32 ล้านราย จะให้ความสนใจกับการชมภาพยนตร์ 4 มิติ

               นายวิชา กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับโรงดิจิตอล ซึ่งเริ่มลงทุนไปตั้งแต่ปีก่อน ขณะนี้มีจำนวนทั้งสิ้น 36 โรง ถึงสิ้นปีนี้จะเพิ่มเป็น 100 โรง จากจำนวนโรงภาพยนตร์ทั้งหมดกว่า 370 โรง ซึ่งสิ้นปีจะเพิ่มเป็น 385 โรง โดยปีนี้บริษัทใช้งบลงทุนสำหรับโรงดิจิตอลประมาณ 300 ล้านบาท สำหรับการพัฒนาและปรับปรุงโรงภาพยนตร์ทั้งหมด และตั้งเป้าภายในปี 2557 จะมีสัดส่วนโรงภาพยนตร์ในระบบดิจิตอลราว 80% จากจำนวนโรงทั้งหมด 500 โรง

                ส่วนปีหน้าเมเจอร์จะมีโรงภาพยนตร์ใหม่เพิ่มขึ้นอีก 5-6 โลเกชัน รวมไม่ต่ำกว่า 40 โรง ด้วยงบประมาณ 600-700 ล้านบาท อาทิ โรงภาพยนตร์ที่ อีเกีย 6 โรง ซีคอนสแควร์ 10 โรง  บางแค 10 โรง นอกจากนี้ ยังมีแผนพัฒนาโรงภาพยนตร์ในระบบ 35 มม. ในรูปแบบของโรงภาพยนตร์โลว์คอสต์ ค่าตั๋วอยู่ที่ 80-100 บาท ซึ่งจะขยายไปพร้อมกับไฮเปอร์มาร์เก็ตใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้นตามชานเมืองและจังหวัดต่างๆ โดยตั้งเป้าว่าจะมีโรงภาพยนตร์โลว์คอสต์เกิดขึ้นในปีหน้าประมาณ 3 แห่ง และมีจำนวนโรง 4-5 โรงต่อ 1 โลเกชัน โดยปีหน้ามีแผนจะทำโปรโมชันกระตุ้นตลาดโรงภาพยนตร์โลว์คอสต์ต่อเนื่อง อาทิ ราคาถูกทุกวัน

                 ส่วนรายได้ โรงภาพยนตร์ระบบดิจิตอล มีสัดส่วนรายได้ประมาณ 10% ของรายได้รวมธุรกิจโรงภาพยนตร์ 3,402 ล้านบาท ซึ่งคิดเป็น 60% ของรายได้รวมบริษัท 6,021 ล้านบาท ปีนี้คาดว่ารายได้จะขยับขึ้นอีก 20-25%

Source : กอง บก.ฐานเศรษฐกิจ    วันอังคารที่ 14 มิถุนายน  2011

ข่าวเกี่ยวกับ : Defensive Strategy – R&D

นส. นาทฤดี  จงสมัคร   5220224127


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: