เสริมสุข บุกตลาดน้ำดื่มอีสาน เท 30ล. เปิดไลน์ผลิตคริสตัล

30 06 2011

Issue 2:               เสริมสุข บุกตลาดน้ำดื่มอีสาน เท 30ล. เปิดไลน์ผลิตคริสตัล

ที่มา :                      กรุงเทพธุรกิจ ฉบับวันที่ 28/6/2011

 Strategy :               Offensive Strategy

 ประเด็นข่าว :         เสริมสุข บุกตลาดน้ำดื่มอีสาน เท 30 ล้านบาท เปิดไลน์ผลิตคริสตัล อัดแคมเปญตลาด กระตุ้นยอดขายเพิ่ม15% นายนภ วงศ์พานิช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตน้ำดื่มคริสตัล เปิดเผยว่า ในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทมีแผนเพิ่มการลงทุน ภายใต้งบประมาณ 30 ล้านบาท เพื่อขยายไลน์การผลิตไลน์น้ำดื่มคริสตัล ที่โรงงานผลิตโคราช เพื่อขยายตลาดน้ำดื่ม และรองรับความต้องการของตลาดในภาคอีสาน  อีกทั้งเพิ่มประสิทธิภาพด้านโลจิสติกส์ และเพิ่มช่องทางจำหน่ายให้เข้าถึงในทุกพื้นที่  

Analysis :                 การที่เสริมสุขนั้นเพิ่มกำลังการผลิตน้ำดื่มนั้นก็ถือเป็นการ Horizontal Integration คือการนำช่องทางการจำหน่ายเดิมคือน้ำอัดลม มาใช้ให้เกิดประโยชน์และมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยไม่ต้องลงทุนเพิ่มมากนัก อีกทั้งการที่มีการวางแผนที่จะเพิ่มช่องทางการจำหน่ายและเพิ่มประสิทธิภาพด้านโลจิสติกส์ ก็จะยิ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการจัดจำหน่ายและช่องทางจำหน่ายทั้งน้ำดื่มและน้ำอัดลมควบคู่กันไปด้วย ซึ่งท้ายสุดแล้วจึงน่าส่งผลดีต่อเสริมสุข

 Rating  :                 Positive

 

เสริมสุข บุกตลาดน้ำดื่มอีสาน เท  30ล.เปิดไลน์ผลิตคริสตัล

อัดแคมเปญตลาด กระตุ้นยอดขายเพิ่ม15%

นายนภ วงศ์พานิช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตน้ำดื่มคริสตัล เปิดเผยว่า ในช่วงระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา น้ำดื่มคริสตัลได้สร้างปราฏการณ์ทุบสถิติการเติบโตของแบรนด์ต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 20% ในแง่ของ “แบรนด์ที่ผู้บริโภคนึกถึง” เพิ่มขึ้นอีก 12%  และเป็น “แบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ” เพิ่มเป็น 91% ภายใต้กลยุทธ์การสร้างความมั่นใจ ด้วยการสร้างการรับรู้ด้านมาตรฐานการผลิตจากสถาบัน NSF International แห่งแรกในประเทศไทย

ดังนั้นในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทมีแผนเพิ่มการลงทุน ภายใต้งบประมาณ 30 ล้านบาท เพื่อขยายไลน์การผลิตไลน์น้ำดื่มคริสตัล ที่โรงงานผลิตโคราช เพื่อขยายตลาดน้ำดื่ม และรองรับความต้องการของตลาดในภาคอีสาน  อีกทั้งเพิ่มประสิทธิภาพด้านโลจิสติกส์ และเพิ่มช่องทางจำหน่ายให้เข้าถึงในทุกพื้นที่  

 “เราเชื่อว่าการตอบโจทย์ความต้องการการผลิตน้ำดื่มสะอาดให้กับผู้บริโภคในภาคอีสาน  และการสื่อสารที่ตอกย้ำแบรนด์คอนเซ็ปต์ “คนสดชื่นมักดูดีเสมอ” ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ จะเสริมความแข็งแกร่งและตอกย้ำจุดยืนของเสริมสุขในฐานะบริษัทเครื่องดื่มเต็มรูปแบบ รวมทั้งสร้างการเติบโตให้กับคริสตัลได้อย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งปีหลังไม่ต่ำกว่า 15% ” นายนภกล่าว 

สำหรับตลาดน้ำดื่มมีอัตราการเติบโตต่อปีในระดับสูง คาดว่าภาพรวมตลาดปีนี้จะมีการขยายตัวมากกว่า 15% ของตลาดน้ำดื่มรวมมูลค่า  21,000 ล้านบาท โดยปัจจุบันมีแบรนด์น้ำดื่มสิงห์ เป็นผู้นำอันดับ 1 คริสตัล อันดับ 2 และน้ำทิพย์ อันดับ 3 สำหรับภาวะการแข่งขันของตลาดน้ำดื่มบรรจุขวด ยังมีการแข่งขันอย่างรุนแรงทั้งด้านขนาด และราคา รวมถึงการเปิดตัวของแบรนด์น้ำดื่มใหม่ๆในปีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแนวโน้มของตลาดน้ำดื่มจะเพิ่มสีสันด้วยการเจาะกลุ่มผู้ดื่มที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดน้ำดื่มมีความหลากหลายมากขึ้น


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: