‘ทิปโก้’ ผนึกกำลัง ‘ซันโทรี่’ ญี่ปุ่น จ่อลุยตลาดเครื่องดื่มอาเซียน

2 07 2011

ชื่อ – นามสกุล :     นางสาวบุญศิริ เกษตรศิริกุล                                 รหัส :      5220224166 (Sec 1 ช่วงเช้า)

Issue 1   :               ‘ทิปโก้’ ผนึกกำลัง ‘ซันโทรี่’ ญี่ปุ่น จ่อลุยตลาดเครื่องดื่มอาเซียน

………………………………………………………………………………………………

 

Industry :            Beverage

 

Strategy :              Offensive strategy แบบ Direct Attack

 

ประเด็นข่าว :         บริษัททิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด ร่วมทุนถือหุ้นคนละ 50% กับบริษัท ซันโทรี่ ประเทศญี่ปุ่น เพื่อทำธุรกิจผลิตเครื่องดื่มจำหน่ายในประเทศไทย โดยสร้างโรงงานด้วยงบลงทุน 1,700 ล้านบาท โดยมีจุดประสงค์ไม่เพียงแต่ขยายธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศไทยเท่านั้น แต่ยังมีแผนการขยายธุรกิจส่งออกไปในภูมิภาคอาเซียนด้วย

 

ข้อดีข้อเสีย :           ข้อดี

  1. การร่วมลงทุนเป็นพันธมิตรกัน ทำให้เกิดศักยภาพที่มากขึ้นและได้พึ่งพิงผู้ร่วมทุนต่างชาติโดยเฉพาะประเทศที่มีมาตรฐานการผลิตที่ดี
  2. แลกเปลี่ยน Know-how และ Technology

 

วิเคราะห์ :           วิเคราะห์องค์กรว่ามีจุดแข็ง (S – Strength) ในเรื่องเงินทุน ความแข็งแกร่งทางด้านการเงินและศักยภาพในการผลิตเนื่องจากลงทุนโรงงานในประเทศและร่วมทุนกับประเทศที่มีศักยภาพและมาตรฐานการผลิตที่ดี อีกทั้งมีโอกาสภายนอก (O – Opportunity) ที่ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มมีอัตราการเติบโตในตลาด ทั้งในประเทศและนอกประเทศ เนื่องจากมีการรับรองการส่งออกภายในภูมิภาคอาเซียน ซึ่งเอื้อให้เกิดการเติบโตขึ้นของยอดขายด้วย ดังนั้น องค์กรมีลักษณะเป็น SO จึงควรใช้กลยุทธ์ Offensive Strategy โดยเนื่องจากกลยุทธ์เหมาะกับองค์กรที่มีเงินลงทุนมาก จึงสามารถใช้วิธีการรุกได้ โดยเป็นการโจมตีโดยตรงได้ (Direct Attack)


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: