“เฟเบอร์-คาสเทลล์”..250 ปีของผู้ไม่เบียดเบียนโลก

3 07 2011

ชื่อ – นามสกุล :   นางสาววรมน อูรณการ                       รหัส :      5220224215

Issue 2   :               “เฟเบอร์-คาสเทลล์”..250 ปีของผู้ไม่เบียดเบียนโลก

Industry :            ธุรกิจเครื่องเขียน

Strategy :           กลยุทธ์เชิงรับ  โดยใช้กลยุทธ์ CSR

Competitor :       สินค้านำเข้าจากประเทศจีน

ประเด็นข่าว :       ผู้จัดการแผนกอุปโภค-บริโภค บริษัทดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งดูแลสินค้าเครื่องเขียนนำเข้า แบรนด์ “เฟเบอร์-คาสเทลล์” ในประเทศไทย กล่าวว่า “หากนำแท่งดินสอของเฟเบอร์-คาสเทลล์ มาต่อกัน คงยาวไปถึงดวงจันทร์ สะท้อนให้เห็นถึงความยืนยาวในการดำเนินธุรกิจมานานถึง 250 ปี” ทว่าเป็น 250 ปีที่ไม่เบียดเบียนโลก แม้กระบวนการผลิตดินสดจะต้องใช้ต้นไม้เยอะมาก ก็ตาม แต่พวกเขาเลือกที่จะ “ปลูกป่า” เพื่อนำไม้มาผลิตเป็นดินสอทุกแท่ง นอกจากจะทำให้มีวัตถุดิบมาผลิตสินค้าได้อย่างต่อเนื่องแล้ว สำคัญกว่านั้นคือ…การประกาศตัวเองว่าเป็นธุรกิจที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม

Advantage :          แบรนด์ “เฟเบอร์-คาสเทลล์” มีมายาวนานถึง 250 ปี ซึ่งเริ่มจากการผลิตดินสอคุณภาพสูง ก่อนจะพัฒนาตัวเองด้วยการขยายไลน์สินค้าใหม่ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นผู้นำในการผลิตเครื่องเขียนคุณภาพรายหนึ่งของโลก และได้รับการรับรองจากสถาบัน FSC (Forest Stewardship Council) ว่า ใช้ไม้จากการปลูกป่าแบบยั่งยืน เป็นการช่วยรักษาความเป็นผืนป่า และช่วยให้สัตว์ป่าหลากหลายชนิดมีที่อยู่อย่างถาวรและมีจำนวนมากขึ้นในอนาคต”

Analysis :           จากประวัติศาสตร์อันยาวนานของ เฟเบอร์-คาสเทลล์ พิสูจน์ให้เห็นถึงการปฏิบัติตามปรัชญาและแนวคิดในการดำเนินธุรกิจของบริษัทที่มุ่งเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สังคมและผู้บริโภค ซึ่งสามารถสร้างการยอมรับให้กับสังคมทั่วโลกได้ สำหรับในประเทศไทยจะต้องมุ่งเน้นการสร้างการรับรู้และเข้าใจให้กับผู้บริโภคถึงการให้ความสำคัญในเรื่องของคุณภาพและปลอดภัยของสินค้า และกระบวนการดูแลด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ดี เพราะต้นทุนของ เฟเบอร์-คาสเทลล์ ค่อนข้างสูงกว่าคู่แข่ง จากการปลูกป่า ดูแลสิ่งแวดล้อม

“เฟเบอร์-คาสเทลล์”..250 ปีของผู้ไม่เบียดเบียนโลก

โดย : กรุงเทพธุรกิจออนไลน์  วันที่ 30 มิถุนายน 2554 01:00 น.

 

“เฟเบอร์-คาสเทลล์”เครื่องเขียนสายพันธุ์ เยอรมนี อยู่ในธุรกิจมานานถึง250ปี โดยยึดแนวทาง ไม่เบียดเบียนโลก-สิ่งแวดล้อม-รับผิดชอบต่อผู้บริโภค

“หากนำแท่งดินสอของเฟเบอร์-คาสเทลล์ มาต่อกัน คงยาวไปถึงดวงจันทร์ สะท้อนให้เห็นถึงความยืนยาวในการดำเนินธุรกิจมานานถึง 250 ปี” ทว่าเป็น 250 ปีที่ไม่เบียดเบียนโลก แม้กระบวนการผลิตดินสดจะต้องใช้ต้นไม้เยอะมาก ก็ตาม แต่พวกเขาเลือกที่จะ “ปลูกป่า” เพื่อนำไม้มาผลิตเป็นดินสอทุกแท่ง นอกจากจะทำให้มีวัตถุดิบมาผลิตสินค้าได้อย่างต่อเนื่องแล้ว สำคัญกว่านั้นคือ…การประกาศตัวเองว่าเป็นธุรกิจที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม

นี่คือบทสนทนาระหว่างกรุงเทพธุรกิจBizweek กับ “ชูเกียรติ  โตกมลธรรม” ผู้จัดการแผนกอุปโภค-บริโภค บริษัทดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งดูแลสินค้าเครื่องเขียนนำเข้า แบรนด์ “เฟเบอร์-คาสเทลล์” ในประเทศไทย ร่วมแบ่งปัน “สูตรยั่งยืน” ของธุรกิจสายพันธุ์เยอรมนีแห่งนี้ ที่ผลิตดินสอและสีไม้ป้อนโลกถึง  2,000 ล้านแท่งต่อปี

เป็นโรงงานดินสอที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก !

ธุรกิจอมตะ เฟเบอร์-คาสเทลล์ ตั้งต้นกิจการของพวกเขาในปี 1761 ด้วยการผลิตดินสอคุณภาพสูง ก่อนจะพัฒนาตัวเองด้วยการขยายไลน์สินค้าใหม่ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นผู้นำในการผลิตเครื่องเขียนคุณภาพรายหนึ่งของโลก

แนวคิดสำคัญที่ทำให้ธุรกิจเดินไปสู่ความยั่งยืน หลอมรวมเป็นปรัชญาและวิสัยทัศน์ขององค์กร นั่นคือ การใส่ใจกับ “สังคมและสิ่งแวดล้อม” ตั้งแต่กระบวนการเลือกใช้วัตถุดิบ ด้วยการปลูกป่าอย่างมีระบบ และปลูกป่าทดแทนหลังตัดไม้เพื่อนำไปใช้ในการผลิตแล้ว

“เฟเบอร์-คาสเทลล์ ได้รับการรับรองจากสถาบัน FSC (Forest Stewardship Council) ว่า ใช้ไม้จากการปลูกป่าแบบยั่งยืน เป็นการช่วยรักษาความเป็นผืนป่า และช่วยให้สัตว์ป่าหลากหลายชนิดมีที่อยู่อย่างถาวรและมีจำนวนมากขึ้นในอนาคต”

ชูเกียรติ บอกเราว่า วิธีคิดของ เฟเบอร์-คาสเทลล์ เป็นการมองธุรกิจในระยะยาว เพราะถ้ายังคงใช้ไม้ไปเรื่อยๆ โดยไม่มีการบริหารจัดการที่ดี วันหนึ่งไม้ที่มีก็คงต้องหมดไป ไม่เพียงโลกที่เดือด “ร้อน” แต่ธุรกิจของพวกเขาก็จะ “เดือดร้อน” ไปด้วย” วิธีคิดเพื่อสร้างกิจการไปพร้อมกับการดูแลสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน จึงเป็นการตอบโจทย์ความยั่งยืนทั้งต่อ “สังคม และ ธุรกิจ”

นอกจากนี้ การผลิตสินค้าที่กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็น “เด็ก” ยังเป็นหนึ่งในนโยบายหลักของเฟเบอร์-คาสเทลล์ ที่ให้ความสำคัญกับชีวิตและสุขภาพของผู้ใช้ ด้วยการผลิตสินค้าที่ไม่เป็นอันตรายต่อผู้บริโภค เช่นเดียวกับการมาถึงของ “ยางลบปลอดสารพิษ” ใครจะคิดว่าเครื่องเขียนใกล้ตัวอย่างยางลบ จะเป็นอันตรายต่อชีวิตได้

เฟเบอร์-คาสเทลล์ เริ่มผลิตยางลบตั้งแต่ปี 1980 ปริมาณยางลบที่ผลิตออกมาในแต่ละปีที่มีจำนวนมากถึง 500 ล้านชิ้นต่อปี จนมาต้นศตวรรษที่ 21 ผู้คนเริ่มกังวลต่อการใช้สาร “ทาเลท” (Phthalate) ในการผลิตยางลบ เพราะหากได้รับสารนี้ในปริมาณที่มากเกินไป จะมีโอกาสเสี่ยงทำให้เกิดความผิดปกติของฮอร์โมน จนอาจจะส่งผลต่อการตั้งครรภ์ได้ ดังนั้นสหภาพยุโรปจึงออกกฎหมายมาควบคุมผู้ผลิตสินค้า ทำให้เฟเบอร์-คาสเทลล์ จึงเริ่มจากลดการใช้สารทาเลทในการผลิตยางลบพีวีซี ก่อนจะสามารถผลิตยางลบปลอดสารทาเลทออกสู่ตลาดได้สำเร็จ

 

กลับมาที่ประเทศไทยปัจจุบันยังไม่มีกฎหมายใดออกมาบังคับใช้ในเรื่องนี้ ผู้ประกอบการจึงย่ามใจในการผลิต ยิ่งการแข่งขันในธุรกิจรุนแรงขึ้นเท่าไหร่ เรื่องของคุณภาพและปลอดภัย ก็มักจะถูกมองข้ามมากขึ้นเท่านั้น เพราะมันหมายถึงต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น

“การที่เขาเลือกพัฒนาเรื่องคุณภาพสินค้า ผลิตสินค้าที่มีนวัตกรรม และมีกระบวนการดูแลด้านสิ่งแวดล้อมที่ดี ทำให้ต้นทุนของ เฟเบอร์-คาสเทลล์ ค่อนข้างสูงกว่าคู่แข่ง ลูกค้าจึงอาจต้องจ่ายแพงขึ้น 10-20% แต่ที่จ่ายแพงขึ้นนั้น มันคือการดูแลสิ่งแวดล้อม ได้ช่วยกันปลูกป่า ได้สินค้าที่ปลอดภัยมาใช้ แล้วผู้บริโภคจะยอมจ่ายเพื่อสิ่งนี้ได้หรือไม่

คำถามที่เขายอมรับว่า เป็นเรื่องยากสำหรับตลาดในประเทศไทย ที่จะยอมจ่ายแพงกว่า เพราะผู้บริโภคยังคงมองไม่เห็นความสำคัญของมากเท่าเรื่องราคา จึงเป็นหน้าที่ของพวกเขาในการเดินหน้าสร้างการรับรู้และเข้าใจให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะการทำกิจกรรมร่วมกับเด็ก เพื่อปลูกฝังความสำคัญของเรื่องเหล่านี้ เช่น โครงการประกวดวาดภาพระบายสี ร่วมกับองค์การสวนสัตว์ (เขาดิน) และสวนสัตว์ทั่วประเทศต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เพื่อปลูกจิตสำนึกให้เยาวชนดูแลรักษาสัตว์ป่าและต้นไม้

การทำธุรกิจโดยมีผู้บริโภคเป็นตัวตั้ง สะท้อนผ่านผลิตภัณฑ์หลายๆ อย่างของเฟเบอร์-คาสเทลล์ ที่ไม่เพียงเน้นขายสินค้าให้ได้มากชิ้น แต่ยังคำนึงถึงการใช้งานที่ “คุ้มค่า” พูดง่ายๆ คือ “ไม่เอาเปรียบผู้บริโภค” เช่น อุปกรณ์ต่อสีเมื่อวันที่แท่งสีหดสั้นลง เพื่อให้สามารถใช้สีไม้ได้จนเสี้ยวสุดท้าย การออกแบบดินสอสีให้จับถนัด ใช้งานได้สะดวก และยาวนาน ทั้งหมดคือการดีไซน์เพื่อ “ผู้บริโภค”

ชูเกียรติ ยังสรุปความสำเร็จของธุรกิจ เฟเบอร์-คาสเทลล์ ในวันนี้ เป็นคำสั้นๆ ว่า…“ทำความจริง”

เมื่อประกาศว่าสินค้าปลอดภัย นั่นหมายความว่าสินค้าต้องปลอดภัยสูงสุดจริงๆ

เขาเล่าให้ฟังว่า เมื่อครั้งที่ผู้บริหารเฟเบอร์-คาสเทลล์ เดินทางมาประเทศไทยว่า ผู้บริหารท่านนั้นได้พิสูจน์ความปลอดภัยของสินค้าด้วยการกินสีให้ดู

“ผมมองว่าความจริงต่างหาก ที่เป็นคำตอบ สู่ความยั่งยืนของเฟเบอร์-คาสเทลล์ เพราะเมื่อไรที่เขาพูดว่าสินค้าปลอดภัย ก็ต้องกล้าพิสูจน์ว่ามันปลอดภัยจริงๆ เมื่อบอกว่าสินค้ารักษ์โลก ก็ลงมือทำจริง ช่วยกันดูแลโลก ซึ่งสิ่งเหล่านี้เป็นหัวใจสำคัญ และเป็นจุดแข็งที่ต้องใช้เวลาในการสั่งสม”

สำหรับธุรกิจไทย เขาบอกว่ามีโอกาสที่จะดำเนินกิจการให้ยั่งยืนเหมือน เฟเบอร์-คาสเทลล์ ได้ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจใหญ่น้อยแค่ไหน เพราะปัจจุบันองค์กรต่างๆ หันมาให้ความสำคัญกับการทำธุรกิจยั่งยืน โดยให้ความสำคัญกับการเติบโตของธุรกิจไปพร้อมกับการดูแลโลกและสิ่งแวดล้อม

ขอเพียงทำองค์กรให้แข็งแกร่ง มองการตอบแทนสู่สังคมเป็นหัวใจ “พูดจริง-ทำจริง” เท่านี้ ก็จะกลายเป็นธุรกิจที่เติบโตยั่งยืน 

http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/business/csr/20110630/396799/เฟเบอร์-คาสเทลล์..250-ปีของผู้ไม่เบียดเบียนโลก.html


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: