“รักลูกกรุ๊ป” ส่งช่อง “รักลูก แฟมิลี่ แชนเนิล” ลุยธุรกิจทีวีดาวเทียม ดีเดย์เปิดตัว 11 ก.ค. นี้

4 07 2011

ชื่อ – นามสกุล :    สิตางศุ์ เกิดสมบุญ                   รหัส :     5220224144

Issue 2  :           “รักลูกกรุ๊ป” ส่งช่อง “รักลูก แฟมิลี่ แชนเนิล” ลุยธุรกิจทีวีดาวเทียม ดีเดย์เปิดตัว 11 ก.ค. นี้

——————————————————————————————————————————————————

 

Industry :           Media

 

Strategy :              กลยุทธ์เชิงรุก แบบ Circle หรือป่าล้อมเมือง เลือกสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยังไม่มีคู่แข่ง

 

Competitor :       รายการเคเบิ้ล และรายการทางช่องฟรีทีวีอื่นๆ

ประเด็นข่าว :       รักลูกกรุ๊ป ลงทุนราว 70-80 ล้านบาท เพื่อขยายฐานธุรกิจเข้าสู่ธุรกิจทีวีดาวเทียม โดยปัจจุบัน รักลูกกรุ๊ปผลิตรายการส่งช่องฟรีทีวีอยู่แล้ว และดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2532 เป็นเวลาร่วม 20 ปี แต่ประสบปัญหาเรื่องการโดดเบียดช่วงเวลาการออกอากาศเสมอ เนื่องจากเป็นรายการเชิงสาระ ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม

 

ข้อดี :                      เป็นการหาช่องทางทางธุรกิจใหม่ๆในการขยายกิจการ เนื่องจากมีพื้นฐานของการทำรายการโทรทัศน์อยู่แล้ว การขยายช่องทางการออกอากาศไปยังช่องเคเบิ้ล สร้างเป็นช่องของตัวเองจึงไม่ใช่เรื่องยาก เนื่องจากมีอุปกรณ์และทีมงานสำหรับผลิตรายการพร้อมแล้ว รวมไปถึงมีพันธมิตรที่เข้ามาช่วยเสริม content และเนื้อหารายการอื่นๆให้มีรูปแบบหลากหลาย เพื่อตอบโจทย์ความต้องการรับรู้ข้อมูลข่าวสารหลากหลายรูปแบบของผู้ชม สิ่งที่นำเสนอมีความโดดเด่น เป็นเอกลักษณ์ มีความเป็น differentiate ในอนาคตอาจสามารถสร้างแบรนด์ให้เป็นช่องโทรทัศน์รักลูกตามสโลแกน “ทางเลือกใหม่ของครอบครัว”  ได้จริง

 

ข้อเสีย :              ปัจจุบันมีการแข่งขันทางสื่อโทรทัศน์ค่อนข้างสูง มีช่องเคเบิ้ลจากหลากหลายแบรนด์ ธุรกิจด้านนี้ยังมีความเสี่ยงค่อนข้างสูงในการลงทุน มาไวไปไว นอกจากนี้ content ที่ทางบริษัทฯ นำเสนอก็เจาะกลุ่มเป้าหมายเดียว เฉพาะกลุ่ม รวมไปถึงเป็นรายการเชิงสาระ อาจจะติดตลาดยาก หรือขายโฆษณาเพื่อสร้างรายได้และกำไรได้ค่อนข้างยาก

 

 

 

 

 

 

“รักลูกกรุ๊ป” ส่งช่อง “รักลูก แฟมิลี่ แชนเนิล” ลุยธุรกิจทีวีดาวเทียม ดีเดย์เปิดตัว 11 ก.ค. นี้

“รักลูก กรุ๊ป” ทุ่มงบฯ 70-80 ล้านบาท ลุยธุรกิจทีวีดาวเทียม เผยพร้อมเปิดช่อง “รักลูก แฟมิลี่ แชนเนิล” ทางเลือกใหม่ของครอบครัว สถานีโทรทัศน์เพื่อครอบครัวแห่งแรกของประเทศไทย  หวังเป็น Backbone สื่อทั้งหมดขององค์กร  พร้อมเสริมสื่อในเครือให้เกิดพลังและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น  ดีเดย์เปิดตัวเป็นทางการ 11 กรกฎาคมนี้  มั่นใจเม็ดเงินโฆษณาหมุนเวียนในธุรกิจทีวีดาวเทียมทั้งประเทศปีนี้ทะลุ 5 พันล้านบาท
นางสุภาวดี หาญเมธี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัทรักลูก เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทได้ลงทุนเพิ่มอีกราว 70-80 ล้านบาท สำหรับขยายฐานธุรกิจเข้าสู่ธุรกิจทีวีดาวเทียม หลังจากทำการศึกษาตลาดมาระยะหนึ่ง ด้วยการเปิดช่อง “รักลูก แฟมิลี่ แชนเนิล” ทางเลือกใหม่ของครอบครัว สถานีโทรทัศน์เพื่อครอบครัวแห่งแรกของประเทศไทย โดยมีแผนเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 11 กรกฎาคมนี้

นางสุภาวดีกล่าวว่า ปัจจุบันธุรกิจทีวีดาวเทียมมีอัตราการเติบโตอย่างรวดเร็ว มีผู้ชมอยู่เกือบ 50% ของจำนวนครัวเรือนในประเทศไทย ขณะเดียวกันผู้ประกอบการทีวีดาวเทียมก็มีปริมาณที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง  โดยในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมามีช่องใหม่เกิดขึ้นร่วม 20 ช่อง ในทุกแพล็ตฟอร์ม การขยายฐานธุรกิจสู่ทีวีดาวเทียมในปีนี้ถือเป็นยุทธศาสตร์สำคัญของกลุ่มบริษัทรักลูก
“กลุ่มบริษัทรักลูกเราทำธุรกิจทีวีมาตั้งแต่ปี 2532 เป็นเวลากว่า 20 ปีแล้ว และรายการที่ผลิตก็เป็นรายการคุณภาพที่ได้รับรางวัล  แต่ในระยะหลังๆ ได้รับผลกระทบเรื่องช่วงเวลามาตลอด เวลาของเรามักจะโดนเบียดเป็นประจำ เพราะเราเป็นรายการเชิงสาระ ไม่ใช่รายการบันเทิง ดังนั้นเมื่อมีโอกาสที่จะก้าวเข้ามาทำสถานีโทรทัศน์ดาวเทียมซึ่งจะทำให้เราสามารถกำหนดกลยุทธ์ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมแล้ว ยังสามารถเชื่อมต่อกับสื่ออื่นๆ ที่เรามีอยู่แล้วให้เกิดความครบถ้วนและครบวงจรยิ่งขึ้น เราจึงตัดสินใจเดินหน้าเต็มที่” นางสุภาวดีกล่าว

ด้านนายธีระพงษ์ เขมฤกษ์อำพล รองประธานฝ่ายพัฒนากลยุทธ์และการตลาดองค์กร ปฏิบัติหน้าที่ผู้อำนวยการสถานี กล่าวเพิ่มเติมว่า แม้ว่าปัจจุบันในตลาดจะมีสถานีทีวีดาวเทียมออกอากาศอยู่เป็นจำนวนมาก แต่ยังไม่มีช่องที่นำเสนอข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับครอบครัว พ่อ แม่ และเด็กอย่างแท้จริง ช่อง “รักลูก    แฟมิลี่ แชนเนิล” จึงได้วางโพซิชั่นนิ่งเป็นสถานีสำหรับพ่อแม่ เลี้ยงลูก พัฒนาเด็ก และครอบครัว โดยมีแนวคิดทำสถานีโทรทัศน์ให้เป็นพื้นที่แลกเปลี่ยน เรียนรู้ พร้อมทั้งนำเสนอวิธีการแก้ไขปัญหาในชีวิตประจำวัน ภายใต้สโลแกน “ทางเลือกใหม่ของครอบครัว”

โดยรูปแบบรายการที่นำเสนอนั้นประกอบด้วย รายการเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกและพัฒนาเด็ก ซึ่งจะมีสัดส่วนประมาณ 65% และรายการที่นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับสมาชิกวัยอื่นๆ ของครอบครัว รวมถึงรายการสุขภาพ ท่องเที่ยว และรายการที่ช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีในครอบครัวอีก 35% ทั้งนี้ มีทั้งรายการที่บริษัทลงทุนผลิตเอง รายการที่ผลิตโดยพันธมิตร และการนำเข้ารายการจากต่างประเทศอีกส่วนหนึ่ง
สำหรับพันธมิตรที่ร่วมผลิตรายการ ได้แก่ บริษัท โฮมบายเออร์ไกด์ จำกัด ผลิตรายการ Home and Living รายการเกี่ยวกับการจัดตกแต่งบ้านและที่อยู่อาศัย, เสถียรธรรมสถาน ผลิตรายการ Hello Dhamma รายการเกี่ยวกับธรรมะ พลังชีวิต พัฒนาจิตใจ เป็นต้น โดยทั้งหมดเป็นรายการที่ให้สาระประโยชน์ในแบบที่สร้างสรรค์ ตรงใจ และ Real Time ซึ่งจะทำให้ “รักลูก แฟมิลี่ แชนเนิล” เป็นสถานีที่มีองค์ความรู้ที่แข็งแรง เกิดความรู้ที่หลากหลาย
“จากเดิมรายการโทรทัศน์ก็จะเป็นมีเดียแขนงหนึ่งของกลุ่มรักลูก แต่เมื่อมีโอกาสทำทั้งสถานี เราจึงมองว่าสื่อโทรทัศน์จะเป็น Backbone สำคัญขององค์กร  การเติบโตของธุรกิจก็จะไม่ใช่การเติบโตเฉพาะรายการโทรทัศน์เท่านั้น แต่จะเชื่อมโยงกับสื่ออื่นๆ ขององค์กร โดยเฉพาะระบบอินเตอร์เน็ต ซึ่งขณะนี้เรามีเว็ป Momypedia.com ซึ่งเป็นเว็ปอันดับ 1 ของกลุ่มแม่และเด็กอยู่แล้ว  โดยเราจะเชื่อมต่อในตัวของ คอนเทนต์ตัวโปรดักส์ ไปคอนเวิร์จกับสื่ออินเตอร์เน็ต และมีการแชร์ประสบการณ์ร่วมกันผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อให้เกิดความรู้ที่กว้างขวางขึ้นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายขึ้น” นายธีระพงษ์กล่าว
นอกจากนี้ยังเป็นสื่อที่จะทำหน้าที่รองรับคอมมูนิเคชั่นส์ประเภทอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นอีเว่นต์ หรือกิจกรรมอื่นๆ เพื่อเป็นการสร้างคอนเวอร์เจ้นท์กับสื่ออื่นๆ ได้ ขณะเดียวกันระบบเทคโนโลยีที่จะเกิดขึ้นยังมีการต่อยอดไปเรื่อยๆ ซึ่งบริษัทหวังถึงการพัฒนาไปถึงการทำงานในต่างประเทศ เนื่องจากโทรทัศน์ดาวเทียมสามารถสื่อสารไปได้ทั่วโลกเช่นเดียวกับอินเตอร์เน็ต และจะเป็นธุรกิจใหญ่ขององค์กรที่จะเติบโตในอนาคต พร้อมยังสามารถเชื่อมโยงความรู้ในภูมิภาคอื่นๆ ทั่วโลกต่อไป
ทั้งนี้ คาดว่าในปีแรกจะสามารถทำรายได้รวมประมาณ 70-80 ล้านบาท และมั่นใจว่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อทีวีดาวเทียมของทั้งประเทศในปีนี้น่าจะมีมูลค่ารวมประมาณ 5,000 ล้านบาท หรือประมาณ 8-9% ของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม  นอกจากนี้ยังตั้งเป้าว่าภายใน 7 ปีนี้ บริษัทจะขยับระดับไปสู่ต่างประเทศในลักษณะการสื่อสารความรู้ สามารถที่จะแปลภาษาไทยในเรื่องเกี่ยวกับความรู้ต่างๆ ให้เป็นภาษาอื่นๆ ได้เพื่อกระจายไปทั่วโลก

 

30 มิ.ย. 54

http://www.thaibusinesspr.com


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: