ฟิลิปส์เจาะตลาดอุปกรณ์เสริม

7 07 2011

หัวข้อข่าว          :  ฟิลิปส์เจาะตลาดอุปกรณ์เสริม

ประเด็นข่าว         :  ฟิลิปส์มีแผนรุกตลาดกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์เต็มที่ โดยเริ่มต้นด้วยการปูพรมสินค้าในกลุ่ม Philips On The Go Accessories ซึ่งประกอบด้วย หูฟัง อุปกรณ์เสริมสมาร์ทโฟน และกลุ่ม Gadget สำหรับคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก รองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โดยสินค้ากลุ่มแรกที่เปิดตัวและเริ่มทำตลาดสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง คือ กลุ่มหูฟัง ซึ่งมีมูลค่าตลาดกว่า 300 ล้านบาทหวังสร้างยอดขายพุ่ง 20%

Analysis             :  เนื่องจากฟิลิปส์เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและอยู่ในตลาดมานาน แต่ไม่ค่อยมีการโฆษณา หรือ Refresh ให้คนรู้สึกระลึกถึง ต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ นอกจากนี้ยังไม่ได้มีการเน้นถึงกลุ่มสินค้าแนวใดเป็นพิเศษ ดังนั้นการที่ฟิลิปส์มีแผนจะรุกตลาดอุปกรณ์เสริม ซึ่งมีมูลค่าตลาดค่อนข้างสูงย่อมเป็นผลดี

                        อีกทั้งการที่ มีการเลือกใช้ Brand Ambassador จะช่วยให้กลุ่มลูกค้าเกิดความรู้สึกและเข้าใจถึง Brand Character ของสินค้าได้ชัดเจนมากขึ้น ซึ่งจากการที่ทำให้แบรนด์มี Character ที่ชัดเจนคือ จับกลุ่มวัยรุ่น จึงสามารถเลือกใช้สื่อในการประชาสัมพันธ์เช่น Facebook ได้ตรงกับ Touchpoint ที่กลุ่มเป้าหมายจะสามารถรับสารและซื้อสินค้าได้อย่างถูกต้อง

กลยุทธ์ที่ใช้        : กลยุทธ์เชิงรุก โดยใช้โอกาสจากการกระแสความนิยมในสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ที่มีดีไซน์ ทันสมัย และสวยงามขยายไลน์สินค้าที่ใช้ร่วมกัน นอกจากนี้ยังมีการสร้างแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้นโดยใช้พรีเซนเตอร์เพื่อเป็นตัวแทนของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

แหล่งที่มา             : จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ (ออนไลน์)

ข่าวที่ 1  ฟิลิปส์เจาะตลาดอุปกรณ์เสริม

โดย       จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,649 วันศุกร์ที่ 01 กรกฏาคม 2011 เวลา 09:50 น.

ฟิลิปส์ ได้ฤกษ์เปิดตลาดอุปกรณ์เสริม ดันหูฟัง เจาะตลาดมูลค่ากว่า 300 ล้าน หวังสร้างยอดขายพุ่ง 20% พร้อมปูพรมกลุ่มสินค้า ฟิลิปส์ ออน เดอะ โก แอกเซสซอรี กว่า 150 รุ่น มอบหมายเจ๊บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มารเก็ตติ้ง ขยายตลาดสมาร์ทโฟนและไลฟ์สไตล์ช็อป
นางสาวสิริวรรณ นิจกิจจาทร ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์ บริษัท ฟิลิปอิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย)ฯ เปิดเผยว่า ปีนี้ฟิลิปส์มีแผนรุกตลาดกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์เต็มที่ โดยเริ่มต้นด้วยการปูพรมสินค้าในกลุ่ม Philips On The Go Accessories ซึ่งประกอบด้วย หูฟัง อุปกรณ์เสริมสมาร์ทโฟน และกลุ่ม Gadget สำหรับคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก รองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โดยสินค้ากลุ่มแรกที่เปิดตัวและเริ่มทำตลาดสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง คือ กลุ่มหูฟัง ซึ่งมีมูลค่าตลาดกว่า 300 ล้านบาท
 “กลุ่มหูฟัง ปีที่ผ่านมาตลาดเติบโตประมาณ 15-20% ปีนี้คาดว่าจะเติบโตอีกไม่ต่ำกว่า 20% จากการขยายตัวของกลุ่มสมาร์ทโฟน ที่มีผลทำให้ตลาดขยายตัวมากขึ้น” นางสาวสิริวรรณเกล่าวและว่า ฟิลิปส์ทำตลาดหูฟังมาแล้ว 2-3 ปี และปีนี้ถือเป็นปีแรกที่ฟิลิปส์มุ่งสร้างตลาดอย่างจริงจัง เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาด ที่คาดว่าจะมีต่อเนื่องไม่น้อยกว่า 2 ปี
 แนวทางในการทำตลาดของฟิลิปส์ คือ การนำเสนอสินค้าใหม่ๆ ที่เน้นดีไซน์และคุณภาพสินค้า รวมทั้งการทำกิจกรรมการตลาด โรดโชว์ไปตามห้างสรรพสินค้า และช่องทางจัดจำหน่ายต่างๆ 50 จุดทั่วประเทศ พร้อมทั้งทำกิจกรรมออนไลน์ ผ่าน www.facebook.com/PhilipsSoundThailand และยังได้แต่งตั้ง “เต้ย” จรินทร์พร เป็นแบรนด์ แอมบาสซาเดอร์ เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ ที่ชื่นชอบสินค้าเทคโนโลยี โดยเน้นสร้างแคมเปญสื่อสารการตลาดผ่านสื่อออนไลน์  Facebook และ Youtube ซึ่งครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกของฟิลิปส์ ที่มีการเลือกใช้แบรนด์แอมบาสซาเดอร์เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของ

แบรนด์ นอกจากนี้ยังขยายช่องทางจัดจำหน่าย จากเดิมที่จำหน่ายผ่านไอทีช็อป ภายใต้การดูแลของ บริษัท บันเลือง ชิน อินเตอร์ฯ และจะขยายไปที่ สมาร์ทโฟนช็อป และไลฟ์สไตล์ช็อปตามห้างสรรพสินค้า เช่น ซีนโซน โดยบริษัท เจ๊บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มารเก็ตติ้งฯ ซึ่งจะทำให้จุดจำหน่ายจาก 150 จุด เพิ่มเป็น 250 จุดในปีนี้
 สำหรับกลุ่มสินค้าอุปกรณ์เสริมของฟิลิปส์ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 2% จากยอดขายรวมกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์ของฟิลิปส์ทั้งหมด และคาดว่าสินค้าในกลุ่มคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์ เป็นสินค้าที่มีศักยภาพในการขยายตัวต่อเนื่องเป็นเท่าตัว อย่างน้อยในช่วง 2 ปีข้างหน้า ซึ่งเป็นไปตามการขยายตัวของตลาดสมาร์ทโฟน
 ด้านนายจรัสพงษ์ เจนจรัสสกุล ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ บริษัท เจ๊บ เซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มาร์เก็ตติ้ง (ที) จำกัด กล่าวว่า ช่องทางตลาดผ่านไลฟ์สไตล์ช็อป และสมาร์ทโฟนช็อป เป็นช่องทางที่ขยายตัวดี กลุ่มลูกค้าที่เข้ามาซื้อสินค้าผ่านช็อปเหล่านี้ จะเน้นสินค้าที่เป็นพรีเมียม เน้นคุณภาพสินค้า ขณะที่ตลาดไอทีช็อป จะเป็นตลาดแมส ราคาสินค้าไม่สูงนัก

Posted by น.ส. คนาวรรณ ทรงสกุลเกียรติ 5220224140


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: