สิงห์ไลฟ์แตกไลน์เจาะสินค้าอุปโภค-บริโภค

7 07 2011

ที่มา :                      โพสต์ทูเดย์ ฉบับวันที่ 5/7/2011

 Strategy :           Offensive Strategy

 ประเด็นข่าว :         สิงห์ซุ่มลุยขยายไลน์สินค้าคอนซูเมอร์ สบู่-แชมพู-ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว พร้อมส่งออกสู่ตลาดต่างประเทศ โดยใช้วัตถุดิบจากเบียร์ เพื่อต่อยอดและขยายธุรกิจในกลุ่มไม่ใช่แอลกอฮอล์ (นอน แอลกอฮอล์) ซึ่งก่อนหน้านี้เคยได้ทดลองนำสินค้ากลุ่มสบู่และแชมพูมาวางจำหน่ายภายใน ร้านสิงห์ ไลฟ์และได้รับผลการตอบรับเป็นที่น่าพอใจ โดยคาดว่าจะเปิดอย่างเป็นทางการในช่วงปลายปีนี้

 Analysis :              การที่สิงห์แตกไลน์สินค้า (Diversification)โดยเริ่มหันไปผลิตสินค้าอุปโภค-บริโภคนั้น น่าจะส่งผลดีในแง่ของช่องทางการจัดจำหน่ายซึ่งสิงห์นั้นสามารถใช้ช่องทางเดิมในการจัดจำหน่ายได้ แต่ในด้านการผลิตนั้นซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญมาก และสิงห์ไม่มีความชำนาญในด้านนี้ จึงไม่น่าส่งผลดีต่อสิงห์มากนัก ดังนั้นการ Diversification ของสิงห์นี้จึงไม่น่าส่งผลดีต่อสิงห์อย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากเป็นการแตกไลน์ธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเดิม

 Rating  :                 Neutral

 


สิงห์ไลฟ์แตกไลน์เจาะสินค้าอุปโภค-บริโภค

สิงห์ซุ่มลุยขยายไลน์สินค้าคอนซูเมอร์ สบู่-แชมพู-ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว พร้อมส่งออกสู่ตลาดต่างประเทศ

น.ส.ปรีดิ์รติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการแบรนด์ สิงห์ ไลฟ์  บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างการศึกษาและพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์อุปโภค-บริโภค เช่น แชมพู สบู่ ผลิตภัณฑ์ บำรุงผิว และเครื่องสำอางค์ โดยใช้วัตถุดิบจากเบียร์ เพื่อต่อยอดและขยายธุรกิจในกลุ่มไม่ใช่แอลกอฮอล์ (นอน แอลกอฮอล์) ซึ่งก่อนหน้านี้เคยได้ทดลองนำสินค้ากลุ่มสบู่และแชมพูมาวางจำหน่ายภายใน ร้านสิงห์ ไลฟ์และได้รับผลการตอบรับเป็นที่น่าพอใจ โดยคาดว่าจะเปิดอย่างเป็นทางการในช่วงปลายปีนี้

สำหรับแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์อุปโภค-บริโภคของสิงห์ จะหาพันธมิตรที่มีความชำนาญเป็นผู้ผลิตให้ และใช้ร้านสิงห์ ไลฟ์เป็นช่องทางในการจัดจำหน่าย ซึ่งในปีนี้และปีหน้า มีแผนขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง โดยใช้งบลงทุนราว 50 ล้านบาท ซึ่งปีนี้จะขยายจุดขายในลักษณะคีออส ในพื้นที่ของคิง พาวเวอร์ สุวรรณภูมิอย่างน้อย 2 จุด และปีหน้าจะขยายสาขาขนาดใหญ่อย่างน้อย 2 สาขาทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด

“จากการทำตลาดมา 3 ปี แบรนด์สิงห์ ไลฟ์เริ่มอยู่ได้ด้วยตัวเอง และมีกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักท่องเที่ยวในสัดส่วน 30-40% ดังนั้น จึงเห็นโอกาสในการขยายสาขาในพื้นที่ของสนามบินสุวรรณภูมิเพื่อรองรับความต้องการของลูกค้ากลุ่มนี้ ที่ตลาดนักท่องเที่ยวเริ่มฟื้นตัวและเป็นโอกาสในการขยายธุรกิจของสิงห์ไลฟ์ให้เติบโต” น.ส.ปรีดิ์รติกล่าว

นอกจากนี้ บริษัทมีแผนขยายธุรกิจของร้านสิงห์ ไลฟ์ในตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง เนื่องจากกลุ่มลูกค้าต่างชาติให้การตอบรับผลิตภัณฑ์แฟชั่นของสิงฟ์ ไลฟ์มากขึ้น โดยเฉพาะชาวเอเชีย  โดยจะพิจารณาขยายสาขาในฮ่องกง เกาหลีและไต้หวัน หลังจากนั้นจะขยายตลาดไปยังกลุ่มประเทศยุโรปและอเมริกา โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษาและพัฒนารูปแบบแฟชั่นให้สอดคล้องกับกลุ่มต้องการของกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งมีแผนขยายไลน์สินค้าอื่น ๆ เช่น แพคเกจจิ้ง ดีไซน์, โปรดักส์ ดีไซน์ เป็นต้น

น.ส.ปรีดิ์รติ กล่าวว่า แนวทางการพัฒนาสินค้าแฟชั่นของสิงห์ ไลฟ์ จะเน้นสร้างดีไซน์เนอร์รุ่นใหม่ผ่านกิจกรรม “สิงห์ ไลฟ์ อวอร์ดส์” ซึ่งปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 2 โดยคอลเลคชั่นที่ชนะการประกวดจะนำมาพัฒนาเป็นสินค้าเพื่อจำหน่ายจริง โดยเริ่มปีนี้เป็นปีแรก ภายใต้คอลเลคชั่น สิงห์ ไลฟ์ อวอร์ดส์ ปัจจุบัน สินค้าของสิงห์ ไลฟ์ ประกอบกับ เสื้อผ้าทำงานผู้ชาย, เสื้อผ้าลำลองผู้ชายและเสื้อผ้าผู้หญิง รวมถึงอุปกรณ์เสริมการแต่งกาย เช่น กระเป๋า รองเท้า เป็นต้น ปัจจุบันมีช็อปอยู่ 2 แห่ง ได้แก่ สาขาสยามเซ็นเตอร์และเซ็นทรัลเวิลด์

สำหรับปีนี้ คาดว่าแบรนด์สิงห์ ไลฟ์ จะมีรายได้เพิ่มขึ้น 15% จากปีที่แล้ว หรือมีรายได้กว่า 20 ล้านบาท ขณะที่ปีหน้าคาดว่าจะมีรายได้ราว 30 ล้านบาท จากการขยายสาขาเพิ่มมากขึ้นและคาด ว่าจะมีกำไรเป็นปีแรกอย่างน้อย 5 ล้านบาท ในปี 2555


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: