อีเลคโทรลักซ์ส่งเทคฯใหม่ชิงแชร์”เครื่องซักผ้า”

7 07 2011

 

 ที่มา :                      กรุงเทพธุรกิจ ฉบับวันที่ 7/7/2011

 Strategy :               Offensive Strategy

 ประเด็นข่าว :         อีเลคโทรลักซ์ เร่งสปีดส่งเครื่องซักผ้านวัตกรรมใหม่ ทั้งฝาหน้าและฝาบน หวังกินรวบทุกตลาด มั่นใจ ดันส่วนแบ่งทะยาน 40% โดยอีเลคโทรลักซ์เปิดตัวเครื่องซักผ้า พลังไอน้ำ “เวเปอร์ แอคชั่น” (Vapour Action) ซึ่งนวัตกรรมใหม่นี้มีคุณสมบัติที่สามารถคลายรอยยับของเสื้อผ้าได้อย่างเป็นธรรมชาติ 

 Analysis :              อีเลคโทรลักซ์นั้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องซักผ้าอยู่แล้ว ดังนั้นจึงใช้กลยุทธ์เชิงรุกในด้านนวัตกรรมเพื่อพัฒนาสินค้าและแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากคู่แข่ง ซึ่งการพัฒนานวัตกรรมนี้น่าจะส่งผลให้ตัวสินค้าของอีเลคโทรลักซ์ดูน่าสนใจมากขึ้นและน่าจะทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น ประกอบกับประเทศไทยนั้นยังมีการใช้เครื่องซักผ้ากันค่อนข้างต่ำอยู่ และสังคมปัจจุบันนั้นคนไทยนั้นเร่งรีบมากขึ้นบวกกับมีรายได้เพิ่มมากขึ้นตามการเติบโตเศรษฐกิจ จึงทำให้คนไทยน่าจะหันมาซื้อเครื่องซักผ้าเพื่อความสะดวกสบายในการซักผ้ามากขึ้น

 Rating  :                 Positive

 

 

อีเลคโทรลักซ์ส่งเทคฯใหม่ชิงแชร์”เครื่องซักผ้า”

 อีเลคโทรลักซ์ เร่งสปีดส่งเครื่องซักผ้านวัตกรรมใหม่ ทั้งฝาหน้าและฝาบน หวังกินรวบทุกตลาด มั่นใจ ดันส่วนแบ่งทะยาน 40%

นายสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องซักผ้าปีนี้มีแนวโน้มสดใส เนื่องจากฝนตกต่อเนื่องและพฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันมีเวลาน้อยลง ส่งผลให้ทั้งตลาดเครื่องซักผ้าและเครื่องอบผ้ามีการเติบโตสูงมาก โดยเฉพาะเครื่องซักผ้าฝาหน้า ดังนั้นอีเลคโทรลักซ์จึงเปิดตัวเครื่องซักผ้า พลังไอน้ำ “เวเปอร์ แอคชั่น” (Vapour Action) ซึ่งนวัตกรรมใหม่นี้มีคุณสมบัติที่สามารถคลายรอยยับของเสื้อผ้าได้อย่างเป็นธรรมชาติ 

บริษัทคาดหวังว่า เครื่องซักผ้าตัวใหม่จะผลักดันส่วนแบ่งตลาดเครื่องซักผ้าฝาหน้าให้เพิ่มขึ้น จากเดิมที่มีอยู่ 36% เป็น 40% ครองความเป็นผู้นำตลาดต่อไป สำหรับผลการทำตลาด ในช่วงครึ่งปีแรก ยอดขายอีเลคโทรลักซ์ มีการเติบโตมากสุดในรอบ 7 ปี หรือเป็นการเติบโตมากกว่าตลาดเท่าตัว ซึ่งโดยปกติภาพรวมตลาดเครื่องซักผ้าในไทยมีการเติบโตราว 5-10% คิดเป็นมูลค่ารวม 1.2 หมื่นล้านบาท

“เดิมเรามีส่วนแบ่งตลาดแค่ 34% แต่ปัจจุบันขึ้นมาเป็น 36% และสิ้นปีมั่นใจว่าจะทำได้ 40% เช่นเดียวกับเครื่องอบผ้าที่บริษัทเป็นผู้นำตลาด เนื่องจากมีผู้ประกอบการทำตลาดน้อยราย  สำหรับแนวโน้มในอนาคต  บริษัทเชื่อว่าตลาดเครื่องซักผ้าในไทยยังมีโอกาสขยายตัวสูง เนื่องจาก อัตราการครอบครองปัจจุบันมีเพียง 30% หากคนไทยที่เหลืออีก 12 ล้านครัวเรือน มีเครื่องซักผ้าจะทำให้มูลค่าตลาดทะยานไปกว่าแสนล้านบาททีเดียว” ผู้บริหารกล่าว 

 นอกจากการแนะนำเครื่องซักผ้าฝาหน้าแล้ว ในปีนี้บริษัทจะเปิดตัวเครื่องซักผ้าฝาบนนวัตกรรมใหม่อีก 1-2 รุ่น ซึ่งไทยจะเป็นประเทศแรกในภูมิภาคที่มีการเปิดตัว โดยเป็นรุ่นที่ผลิตในประเทศเช่นเดียวกัน ซึ่งในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาอีเลคโทรลักซ์มีการบุกตลาดเซ็กเมนท์นี้มากขึ้น เนื่องจากตลาดฝาบน ยังมีโอกาสเติบโตได้  เพราะผู้บริโภคที่ใช้แบบ 2 ถัง หันมาใช้ฝาบนมากขึ้น ขณะที่ผู้ใช้แบบฝาบนก็หันมาใช้แบบฝาหน้ามากขึ้น อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันสัดส่วนของฝาบนและแบบ 2 ถังยังคงมีสัดส่วนในตลาดสูงถึง 80% สำหรับเครื่องซักผ้าฝาบนปัจจุบันอีเลคโทรลักซ์มีส่วนแบ่งตลาดไม่ถึง 10%


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: