Issue 1 : เซเว่นฯโหมเปิดแฟรนไชส์ปีนี้400แห่ง

8 07 2011

Industry: ธุรกิจค้าปลีก

 

Strategy: กลยุทธ์เชิงรุกเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย

 

Competitor : วัตสัน,บูธ และ Modern trade ต่างๆ

 

ประเด็นข่าว : เซเว่นอีเลฟเว่น เร่งสปีดขยายร้านแฟรนไชส์ รับดีมานด์ “โชห่วย” สนใจสูตรสำเร็จ “กลุ่มทายาทแฟรนไชซี” ขยายกิจการต่อเนื่อง คาดปีนี้เพิ่ม 400 แห่ง

 

Advantage: สำหรับแฟรนไชส์เซเว่นอีเลฟเว่น มีจุดเด่นในเรื่องของทำเล และการดำเนินธุรกิจที่มีการปรับกลยุทธ์ตลอดเวลาตามภาวะสังคม เศรษฐกิจ พฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงในขณะนั้นๆ ดึงดูดให้ลูกค้าเลือกลงทุนได้หลายรูปแบบตามทุนและแนวทางการทำธุรกิจ โดย 7-11 มีความได้เปรียบด้านอำนาจต่อรองกับ supplier จึงทำให้สามารถควบคุมยอดขายและต้นทุนได้เป็นอย่างดี และด้วยนโยบายทางการตลาดในการให้โอกาศแก่ร้านโช่ห่วยถือว่าเป็นแนวทางทีดีที่สามารถสร้างงานและรายได้ไปถึงทุกชุมชน

Analysis: ปัจจุบันปัญหาเรื่องเศรษฐกิจและสังคมมีแนวทางที่ดีขึ้น เนื่องจากการเมืองมีความแน่นอนทำให้สร้างความั่นใจและผู้ประกอบการและประชาชนในการสร้างรายได้ ซึ่ง 7-11 เป็นแนวทางหารายได้ที่ตรงไปตรงมา ถึงแม้ว่าจะผูกขาดทางการตลาดมากเกินไป แต่ก็สามารถสร้างกลไลทางการตลาดที่ดีขึ้นโดยเฉพาะการเข้าถึงกลุ่มพ่อค้าโช่หวยที่ต้องแบกภาระต้นทุนสูงและไม่สามารถแข่งขันได้ตลาดค้าปลีกได้ ยังไงก็แล้วแต่ผู้ค้าปลีกต้องศึกษาระเบียบผลตอบแทนหรือการลงทุนให้ดีก่อนตัดสินใจ เพราะในตลาดมีหลายอุตสาหกรรมที่สามารถสร้างรายได้ๆเช่นกัน

 

 

 

 

Rating:   P1 = positive

เซเว่นฯโหมเปิดแฟรนไชส์ปีนี้400แห่ง

เซเว่นอีเลฟเว่น เร่งสปีดขยายร้านแฟรนไชส์ รับดีมานด์ “โชห่วย” สนใจสูตรสำเร็จ “กลุ่มทายาทแฟรนไชซี” ขยายกิจการต่อเนื่อง คาดปีนี้เพิ่ม 400 แห่ง

นายปิยะวัฒน์ ฐิตะสัทธาวรกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจร้านอิ่มสะดวก “เซเว่นอีเลฟเว่น” เปิดเผยว่า บริษัทจะมุ่งขยายเครือข่ายร้านแฟรนไชส์เซเว่นอีเลฟเว่นมากขึ้น รองรับโอกาสทางการตลาด ซึ่งพบว่าคนรุ่นใหม่สนใจประกอบธุรกิจส่วนตัวมากขึ้น กลุ่มร้านโชห่วยที่สนใจสูตรสำเร็จในการบริหารจัดการ รวมไปถึงทายาทแฟรนไชซีหรือผู้ซื้อสิทธิประกอบการร้านเซเว่นอีเลฟเว่นเดิมต้องการขยายกิจการต่อเนื่อง

ทั้งนี้ ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ปี 2550-2554 สัดส่วนของร้านแฟรนไชส์เซเว่นอีเลฟเว่น เพิ่มขึ้นจาก 42% เป็น 52% หรือมีร้านแฟรนไชส์ทั้งสิ้นประมาณ 3,153 สาขา ขณะที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่นที่บริหารโดยบริษัท มี 2,941 สาขา (ข้อมูล ณ เดือน มิ.ย.2554) พร้อมกันนี้ตั้งเป้าหมายภายในปีนี้ จะมีร้านแฟรนไชส์เพิ่มอีก 400 สาขา และภายใน 7 ปีข้างหน้าจะมีสัดส่วนร้านแฟรนไชส์ไม่ต่ำกว่า 70% ของเครือข่ายทั้งหมด คาดการณ์สาขาเกือบ 1 หมื่นแห่งทั่วประเทศในเวลานั้น

“หากย้อนไปเมื่อ 20 ปีที่แล้ว ร้านแฟรนไชส์มีเพียง 9 สาขา แต่วันนี้มากเกินครึ่งของร้านที่บริหารโดยบริษัท ซึ่งเป็นไปตามนโยบายหลักที่ต้องการสร้างนักธุรกิจรุ่นใหม่ ทั้งยังเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทำให้กิจการเซเว่นอีเลฟเว่นเติบโตอย่างแข็งแรงและยั่งยืน” นายปิยะวัฒน์กล่าว

แฟรนไชส์ไร้ความเสี่ยง
 สอดคล้องกับภาพรวมธุรกิจแฟรนไชส์ในประเทศไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สะท้อนถึงการยอมรับในระบบความเป็นสูตรสำเร็จ ทำให้ผู้ประกอบการสามารถบริหารจัดการ ดำเนินธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่มีความเสี่ยง

การลงทุนเปิดร้านเซเว่นอีเลฟเว่น มีด้วยกัน 2 รูปแบบ คือ ร้านรูปแบบบี วงเงินรวม 1.5 ล้านบาท แบ่งเป็นค่าแฟรนไชส์ 5 แสนบาท อีก 1 ล้านบาทเป็นเงินค้ำประกันแฟรนไชซีจะได้รับคืนเมื่อครบสัญญา 6 ปี ขณะที่ รูปแบบซี วงเงินรวมประมาณ 2.6 ล้านบาท สัญญาแฟรนไชส์ 10 ปี

ครึ่งปีแรกยอดโต 6%
นายปิยะวัฒน์ กล่าวต่อว่า โมเดลธุรกิจของร้านเซเว่นอีเลฟเว่น มุ่งสู่ความเป็นร้านอิ่มสะดวก ที่จะเน้นจำหน่ายสินค้ากลุ่มอาหาร อาหารพร้อมรับประทาน เครื่องดื่ม เบเกอรี่ แตกต่างชัดเจนจากร้านโชห่วย และเป็นแนวทางธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบต่างๆ ค่อนข้างน้อย ทางด้านผลประกอบการ 6 เดือนแรกที่ผ่านมา ยอดขายเติบโต 6% สูงกว่าเป้าหมายเดิมคาดการณ์เติบโตที่ 5% ในครึ่งปีหลังนี้คาดการณ์ธุรกิจยังเติบโตต่อเนื่องจากการขยายตัวทางเศรษฐกิจและกำลังซื้อไม่ว่าพรรคการเมืองใดจะได้รับเลือกเข้ามาเป็นรัฐบาลก็ตามเชื่อว่าจะมีการผลักดันการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันทั้งภาคการส่งออก ราคาสินค้าการเกษตรและอัตราค่าจ้างแรงงานอยู่ในเกณฑ์ที่ดีเป็นปัจจัยบวกสำหรับภาคธุรกิจมาโดยตลอด ส่วนภารกิจแรกที่รัฐบาลใหม่ต้องเร่งดำเนินการ คือ “ความปรองดอง”

ที่มา : http://www.bangkokbiznews.com ธุรกิจ : Marketing วันที่ 2 กรกฎาคม 2554

http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/business/marketing/20110702/398314/เซเว่นฯโหมเปิดแฟรนไชส์ปีนี้400แห่ง.html


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: