Issue 2 : “เอซุส”เปิดเกมดุโกยแชร์15% ส่งโน้ตบุ๊กปูพรมทุกเซ็กเมนต์

8 07 2011

ชื่อ – นามสกุล :     จักรวาล คุณาวนิชย์                                 รหัส :     5220224209

Issue 2    :               “เอซุส”เปิดเกมดุโกยแชร์15% ส่งโน้ตบุ๊กปูพรมทุกเซ็กเมนต์

 

………………………………………………………………………………………………

 

Industry :              ธุรกิจประเภทสินค้า IT

 

Strategy :               กลยุทธ์เชิงรุก  โจมตีโดยตรงผ่านการขยาย segment

 

Competitor :          โซนี่,เอเซอร์,เดล,โตชิบ้า,เลอโนโว

ประเด็นข่าว :         บริษัท เอซุสเทค คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงแผนธุรกิจในครึ่งปีหลังว่า กลยุทธ์ของเอซุสคือเป็นแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์คนหลายกลุ่ม เป็นแบรนด์เดียวที่มีสินค้าทุกกลุ่มทุกระดับราคา โดยในเดือนกรกฎาคมนี้จะเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ “เอ็กซ์ ซีรีส์” จับกลุ่มตลาดล่างระดับราคาเริ่มต้น 12,000 บาท และรุ่น A43 สำหรับกลุ่มลูกค้าเมนสตรีม และ N43 สเปเชียล เอดิชั่น”

 

Advantage:            การขยายกลุ่มลูกค้าจะทำให้มีฐานลูกค้าที่มากขึ้น มีกลุ่มลูกค้าที่หลากกลายมากยิ่งขึ้น ช่วยลดความเสี่ยงจากการเปลี่ยนความนิยมของลูกค้าเพียงกลุ่มเดียวได้ อีกทั้งยังเป็นการทำให้แบรนด์ของสินค้าเป้นที่รู้จักในวงกว้างอีกด้วย

 

Analysis :               กลยุทธ์ในการใช้แบรนด์เดียวเพื่อตอบสนองลูกค้าทุกระดับ และการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายไปยังต่างจังหวัด และลูกค้าองค์กรที่มีอัตราการเจริญเติบโตสูง จะช่วยให้บริษัทมีรายได้มากขึ้น จากยอดขายที่เพิ่มมากขึ้น  แต่ก็อาจส่งผลต่อภาพลักษณ์เดิมที่เป็นผู้จำหน่ายสินค้าระดับกลางถึงสูงที่มีคุณภาพ ถ้าสินค้าในระดับล่างไม่มีคุณภาพเพียงพอ ดังนั้นการรักษาคุณภาพให้คงเดิมจึงเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อรักษาภาพลักษณ์ที่ดีในใจผู้บริโภค

 

Rating  :                 Positive

 

 

 

 

“เอซุส”เปิดเกมดุโกยแชร์15% ส่งโน้ตบุ๊กปูพรมทุกเซ็กเมนต์

ที่มา : ประชาชาติธุรกิจออนไลน์ วันที่ 4 กรกฎาคาม 2554

“เอซุส” ครึ่งปีหลังเข็นโน้ตบุ๊กใหม่บุกตลาดไทย 6 รุ่นรวดรองรับลูกค้าทุกระดับราคา ล่าสุดเปิดตัว N43 สเปเชียล เอดิชั่น ชูจุดขายดีไซน์โดย “เจย์ โชว์” ราคา 27,900 บาท พร้อมเพิ่มดีกรีบุกตลาดต่างจังหวัด หวังกวาดแชร์ 15% ขึ้นแบรนด์ท็อปทรี

นายพรเทพ วัชรอำนวย กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท เอซุสเทค คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงแผนธุรกิจในครึ่งปีหลังว่า กลยุทธ์ของเอซุสคือเป็นแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์คนหลายกลุ่ม เป็นแบรนด์เดียวที่มีสินค้าทุกกลุ่มทุกระดับราคา โดยในเดือนกรกฎาคมนี้จะเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ “เอ็กซ์ ซีรีส์” จับกลุ่มตลาดล่างระดับราคาเริ่มต้น 12,000 บาท และรุ่น A43 สำหรับกลุ่มลูกค้าเมนสตรีม และ N43 สเปเชียล เอดิชั่น”

นอกจากนี้ ในช่วงกลางไตรมาส 3 จะเปิดตัวโน้ตบุ๊กรุ่น U46 ที่มีจุดเด่นเรื่องความเบาบาง จับกลุ่มลูกค้าไฮเอนด์ วางจำหน่ายตามร้านเพาเวอร์บายกับไอทีซิตี้เป็นหลัก และปลายสิงหาคมนี้จะนำรุ่นN45 เข้ามาทำตลาดระดับราคา 30,000 บาทต้น ๆ และไตรมาส 4 จะเปิดตัว UX21 จุดเด่นเรื่องความเบาบางเป็นพิเศษ จับกลุ่มลูกค้าไฮเอนด์

นายพรเทพกล่าวว่า สำหรับรุ่น N43 สเปเชียล เอดิชั่น ชูจุดเด่นระบบเสียงและดีไซน์ที่ให้ศิลปีนไต้หวันชื่อดัง”เจย์ โชว์” ออกแบบลวดลายพิเศษ บนตัวเครื่อง พร้อมกันนี้เอซุสได้ตั้ง “เจย์ โชว์” เป็นพนักงานของบริษัทในตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายบันทึกเสียง

สำหรับ N43 รุ่นพิเศษ จะวางจำหน่ายใน 6 ประเทศ ได้แก่ ไทย, มาเลเซีย, สิงคโปร์, ไต้หวัน, จีน และฮ่องกง สำหรับในประเทศไทยได้โควตามา 1,000 เครื่อง ราคา 27,900 บาท (ไม่รวมภาษี) มี 2 สีให้เลือก คือ ฮอตพิงก์ และชีนโกลด์

นาย พรเทพเปิดเผยว่า ปีนี้จะเน้นทำตลาดโน้ตบุ๊กในต่างจังหวัดมากขึ้น เนื่องจากยอดขายในต่างจังหวัดเติบโตสูงมากจากการซื้อของนักเรียน นักศึกษา รวมทั้งลูกค้าจากประเทศเพื่อนบ้านที่ข้ามมาซื้อในจังหวัดแถบชายแดน โดยตั้งเป้ายอดขายโน้ตบุ๊กระหว่างพื้นที่กรุงเทพฯและต่างจังหวัด 50/50

สำหรับ การขยายตลาดต่างจังหวัด เน้นการเพิ่มช่องทางการจำหน่ายผ่านร้านค้าขนาดเล็ก รวมถึงร้านเครื่องใช้ไฟฟ้า และการทำกิจกรรมผ่านสื่อในท้องถิ่นมากขึ้น

นอก จากนี้ จะขยายตลาดลูกค้าองค์กรมากขึ้น โดยได้ตั้งทีมงานสำหรับดูลูกค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะ พร้อมกับ แต่งตั้งให้บริษัทเดอะแวลลูซิสเตมส์ดูแลลูกค้าคอมเมอร์เชียลแต่เพียงผู้ เดียว โดยตั้งเป้าชิงส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มคอมเมอร์เชียล 5-7% จากปัจจุบันที่มีเพียง 1.7% โดยจะเน้นไปในกลุ่มเอสเอ็มอี รวมถึงหน่วยงานราชการขนาดเล็ก

“ปีนี้โน้ตบุ๊กเอซุสตั้งเป้าการเติบ โตถึง 85% คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีส่วนแบ่งตลาด 15% ทำให้ขึ้นเป็นแบรนด์ท็อปทรีของไทยด้วยรายได้ประมาณ 7,000 ล้านบาท โดยเป็นสัดส่วนรายได้จากโน้ตบุ๊ก 75% และมาเธอร์บอร์ด 25%”

สำหรับ ตลาดแท็บเลต นายพรเทพกล่าวว่า เอซุสเตรียมวางจำหน่ายอีแพด ทรานส์ฟอร์เมอร์ในไทย 2 กรกฎาคมนี้ โดยชูจุดเด่นเรื่องการเป็นแท็บเลตที่มีคีย์บอร์ดสำเร็จรูป และต้นปีหน้าจะเปิดตัวแพดโฟน เป็นลูกผสมระหว่างแท็บเลตและสมาร์ทโฟน หลังจากนั้นจะเปิดตัวแท็บเลตรุ่นที่ 2 ในชื่อ “อีแพด นีโม” จุดเด่นมีคีย์บอร์ดสไลด์ในตัว ใช้งานด้วยปากกาอิเล็กทรอนิกส์


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: