ช่อง 7 ปรับทัพข่าวย้ำรูปเกาะติด

11 07 2011

ชื่อ – นามสกุล :   สิตางศุ์ เกิดสมบุญ                                รหัส :      5220224144

Issue 2   :               ช่อง 7 ปรับทัพข่าวย้ำรูปเกาะติด

Industry :            Media

 

Strategy :              กลยุทธ์เชิงรุก แบบ Direct Attack

 

Competitor :       ช่อง 3, ช่อง 5, ช่อง 9 ฯลฯ

ประเด็นข่าว :       ช่อง 7 สี เปิดเผยถึงการปรับผังรายการ ในส่วนของรายการ ประเด็นเด็ด 7 สี จากเดิมที่ออกอากาศ 1 ชั่วโมงเต็ม ลดเหลือเพียง 30 นาที เพื่อคัดสรรเนื้อหาข่าวที่ถือว่าเป็นประเด็ดจริงๆมานำเสนอแก่ผู้ชม และทำให้เนื้อหาของรายการกระชับขึ้น รวมถึงยังได้เปิดเผยถึงกลยุทธ์ในการดูดดึงใจผู้ชมในทุกเพศ วัย และทุกไลฟ์สไตล์ โดยมีการเปิดบริษัท บีบีทีวี นิวมีเดีย มาดูแลการผลิตรายการ รวมถึงเนื้อหาที่นำเสนอลงใน social media เนื่องจากไลฟ์สไตล์ของคนยุคปัจจุบันไม่ได้อยู่เพียงหน้าจอโทรทัศน์ แต่มี social network มาเกี่ยวข้องอย่างมาก นอกจากนี้ ยังมีการหาพันธมิตรทางธุรกิจมาสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ให้มากขึ้นอีกด้วย

 

ข้อดี :                     เนื่องด้วยเป็นสถานีโทรทัศน์ที่มี Audience Share มากที่สุด การใช้กลยุทธ์ Direct Attack จึงมีประสิทธิภาพและทรงพลังในการบริหารธุรกิจ การที่ช่อง 7 เลือกปรับเปลี่ยนเนื้อหารายการบางส่วนเพื่อดึงเรตติ้งจากผู้ชม รวมถึงการตีตลาดผู้ชมในวงกว้างด้วยการใช้ Social Media ก็ถือเป็นเรื่องที่ดีที่จะรักษาความนิยมจากผู้ชมกลุ่ม Mass ได้ต่อไป

 

ข้อเสีย :             ถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่ดีแล้ว เพียงแต่การเปิดบริษัท บีบีทีวี นิวมีเดีย อาจต้องใช้เวลาซักพักในการพัฒนา

                        องค์กร รวมถึงพนักงานให้สามารถทำงานได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ

 

ช่อง 7 ปรับทัพข่าวย้ำรูปเกาะติด

“ช่อง 7 สี” จัดทัพข่าว เพิ่มความเข้ม อัดแน่นประเด็น ล่าสุด ลดเวลา “เจาะเกาะติด” จาก 1 ชม. เหลือครึ่งชม. ระบุ สร้างความกระชับ และคัดประเด็นเด็ดนำเสนอ พร้อมลดต้นทุนรายการ ส่วน “ประเด็นเด็ด” แรง โฆษณาเข้าเต็ม ส่วนนิวมีเดีย เดินหน้าอัดทุกแพลตฟอร์ม ในเครือ ทั้งฟรีทีวี ออนไลน์ ทีวีดาวเทียม ดูดคนดูครบทุกช่องทาง
                นายพลากร สมสุวรรณ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส และรักษาการผู้จัดการฝ่ายรายการ สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7  เปิดเผยว่า สถานีได้รูปแบบรายการ และรายละเอียดภายในรายการอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้มีความสดใหม่ และสนองตอบความต้องการของคนดู และยังได้ปรับปรุงเนื้อหาและการนำเสนอรายการข่าว โดยล่าสุด ได้ปรับเวลาออกอากาศของรายการ “เจาะเกาะติด” จาก 01.00-02.00 น. เป็น 01.00-01.30 น. ลดเวลาออกอากาศไปครึ่งชั่วโมง
                “ช่อง 7 ได้คุยกับมีเดีย สตูดิโอ ปรับลดเวลาของรายการเจาะเกาะติดลง ซึ่งผลตอบรับดีขึ้น ทำให้รายการสั้น กระชับ และได้ประเด็นในการนำเสนอ รวมทั้งยังส่งผลดีในแง่ของค่าใช้จ่าย” นายพลากรกล่าวและว่า สำหรับรายการประเด็นเด็ด 7 สี มีเสียงตอบรับที่ดี รายการมีเรตติ้งดีอยู่แล้ว ปัจจุบันมีโฆษณาเข้าเต็มรายการ เช่นเดียวกับหลายรายการในช่วงไพรม์ไทม์ช่อง 7 ที่มีโฆษณาเข้าเต็ม โดยครึ่งปีที่ผ่านมา รายได้ของสถานีเพิ่มขึ้น ในขณะที่ฐานผู้ชม ช่อง 7 มีแชร์ประมาณ 40-45%
                ส่วนการผนึกสื่อในเครือ สถานีต้องการใช้ศักยภาพของสื่อที่มีอย่างเต็มที่ จึงพยายามนำเสนอรายการผ่านสื่อทุกแพลตฟอร์ม ทั้งช่อง 7 ซึ่งเป็นฟรีทีวี และยังมีทีวีดาวเทียม ของ มีเดีย สตูดิโอ รวมทั้งสื่อออนไลน์ ซึ่งบริหารงานโดย บริษัท บีบีทีวี นิวมีเดีย จำกัด เพื่อให้ครอบคลุมกลุ่มคนดูให้มากที่สุด จากไลฟ์สไตล์ของคนปัจจุบัน ที่ไม่ได้อยู่กับทีวีเพียงอย่างเดียว การที่สถานีมีสื่อรองรับครอบคลุม ทำให้ผู้ดูสามารถเลือกดูย้อนหลังได้  
                นายจักรพันธ์ ลีละมาสวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บีบีทีวี นิวมีเดีย จำกัด กล่าวว่า กรกฎาคมนี้ ยังได้เปิดตัวเว็บไซต์ใหม่  bugaboo.tv  ทีวีออนไลน์ใหม่ของช่อง 7  เจาะกลุ่มผู้ชมวัย 15-24 ปี โดยคอนเทนต์ส่วนหนึ่งจะมาจากช่อง 7 และคอนเทนต์ในรูปแบบคลิปสั้นๆ ความยาว 5 นาที หรือรายการ 30 นาที ทั้งประเภทบันเทิง เกมโชว์ ละครสั้น นำเสนอทั้งแบบสด และไม่สด
                บริษัทนี้ตั้งขึ้นมาประมาณ 2-3 ปี ด้วยทุนจดทะเบียน 100 ล้านบาท ดูแลสื่อด้านนิวมีเดีย และออนไลน์เป็นหลัก ดูแลเว็บไซต์ เป้าหมายหลัก คือ การเสริมความแข็งแกร่งให้กับช่อง 7 และเป็นช่องทางประชาสัมพันธ์ และสร้างโซเชียลเน็ตเวิร์กให้กับช่อง 7 โดยพิจารณาจากรายการ หรือคอนเทนต์ ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ ที่ให้ความสนใจกับโซเชียลเน็ตเวิร์ก
                นอกจากนี้ บริษัทยังรับหน้าที่ดูแลและบริหารคอนเทนต์ผ่านมือถือ การทำเอสเอ็มเอสข่าว การให้บริการโหวตผ่านเอสเอ็มเอส และการส่งคอมเมนต์ต่างๆ ผ่านระบบมือถือในรายการหลัก ทำเพื่อซัพพอร์ตช่อง 7 ให้ดังยิ่งขึ้น อย่างรายการซีน โซน ก็เอาสร้างโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไปทำกิจกรรมออนไลน์ มีการเปิดเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ รวมไปถึงการทำซีเอสอาร์ และอนาคตมีแผนที่จะผลิตคอนเทนต์เฉพาะที่นำเสนอผ่านเว็บไซต์ของช่อง 7 เพียงอย่างเดียว โดยเริ่มต้นจากการจับมือกับพันธมิตร โซนี่ ไทย นำคอนเทนต์ของช่อง 7 ไปสนับสนุนอินเตอร์เน็ตทีวีของโซนี่ และยังจับมือกับ ชีส แมกกาซีน ผลิตคอนเทนต์ สตีทแฟชั่น ปล่อยเป็นคลิป 2-3 คลิปต่อสัปดาห์ ซึ่งเริ่มดำเนินการตั้งแต่พฤษภาคมที่ผ่านมา

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 2,650  7 – 9  กรกฎาคม พ.ศ. 2554

 

 

 


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: