อีเลคโทรลักซ์เร่งบูมตลาดคนไทยพบยังใช้เครื่องซักผ้าแค่ 30%

12 07 2011

นางสาวอัจฉริยภรณ์  สีขาว    รหัส : 5220224212    Flexible 18

Strategy: กลยุทธ์ Offensive : Indirect Attack โดยเน้นทำการตลาดสินค้าที่คู่แข่งไม่สนใจ

Issue 1    :               อีเลคโทรลักซ์เร่งบูมตลาดคนไทยพบยังใช้เครื่องซักผ้าแค่ 30%

Industry :              เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องซักผ้า

Strategy :               กลยุทธ์เชิงรุก Offensive : Indirect Attack โดยเน้นทำการตลาดสินค้า (เครื่องซักผ้าฝาหน้า ) ที่คู่แข่งไม่สนใจ

Competitor :          พานาโซนิค มิตซูบิชิ

ประเด็นข่าว :         อีเลคโทรลักซ์ ยันตลาดเครื่องซักผ้าในไทยมีโอกาสโตอีกมาก โดยเฉพาะกลุ่มฝาหน้า เหตุอัตราครอบครองเพียงแค่ 30% เผยครึ่งปีแรกโตทะลุสูงสุดรอบ 7 ปี ตั้งเป้าสิ้นปีแชร์ 40%

Advantage :           1. บริษัทฯได้เปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มฝาหน้า รุ่น Vapour Action ขนาด 8 กิโลกรัม พลังไอน้ำ ซึ่งนวัตกรรมใหม่นี้มีคุณสมบัติที่สามารถคลายรอยยับของเสื้อผ้าได้อย่างเป็นธรรมชาติ  ซึ่งการพัฒนานวัตกรรมนี้น่าจะส่งผลให้ตัวสินค้าของอีเลคโทรลักซ์ดูน่าสนใจมากขึ้นและคาดว่าจะทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นได้เป็นอย่างมาก

2. การทำตลาดแบบครบวงจร ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ ป้ายบิลบอร์ด โฆษณาทีวี เป็นต้น

3. มีการทำโปรโมชั่น สินค้าใหม่ รุ่น Vapour Action ซึ่งราคา 34,900 – 39,900 บาท โดยช่วงแนะนำนี้ราคาลดลงเหลือ 29,900 บาท

Analysis :               ตลาดรวมเครื่องซักผ้าทั้งระบบในไทยมีประมาณ 12,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 10% แบ่งเป็น ตลาดกลุ่มฝาบน 2 ถัง สัดส่วน 80% ซึ่งยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่อยู่ และอีก 20% เป็นกลุ่มฝาหน้า ซึ่งแม้จะเป็นตลาดที่เล็กกว่าแต่ก็มีแนวโน้มในการเติบโตมากกว่า เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคให้การตอบรับมากกว่า ทั้งจากประสิทธิภาพเทคโนโลยีและราคาที่เหมาะสมกว่า
และช่วงครึ่งปีแรกนี้ อีเลคโทรลักซ์ มียอดขายเติบโตมากกว่าตลาดรวม 2 เท่า และถือเป็นยอดขายที่เติบโตสูงสุดในรอบ 7 ปีของบริษัทฯด้วย โดยเฉพาะรุ่น Perfect Pair ขนาด 11 กิโลกรัม ขายดีมาก ส่งผลให้ขณะนี้มีส่วนแบ่งทางการตลาดประมาณ 36% และตั้งเป้าหมายภายในสิ้นปีนี้จะมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 40% เป็นผู้นำตลาด ซึ่งในส่วนของฝาหน้าเป็นผู้นำตลาดอยู่แล้ว    

 

อีเลคโทรลักซ์เร่งบูมตลาดคนไทยพบยังใช้เครื่องซักผ้าแค่ 30%

โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์    6 กรกฎาคม 2554 22:54 น.

อีเลคโทรลักซ์ ยันตลาดเครื่องซักผ้าในไทยมีโอกาสโตอีกมาก โดยเฉพาะกลุ่มฝาหน้า เหตุอัตราครอบครองเพียงแค่ 30% เผยครึ่งปีแรกโตทะลุสูงสุดรอบ 7 ปี ตั้งเป้าสิ้นปีแชร์ 40%
       
       นายสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องซักผ้าในประเทศไทยยังมีโอกาสและศักยภาพในการเติบโตได้อีกมาก เนื่องจากปัจจุบันนี้อัตราการครอบครองเครื่องซักผ้าของคนไทยังต่ำมากเพียงแค่ 30% ต่อจำนวนครัวเรือนเท่านั้นเอง โดยเฉพาะในต่างจังหวัดยังเป็นพื้นที่ที่มีโอกาสในการรุกตลาดอีกมาก เพราะอัตราการครอบครองน้อยกว่าคนในกรุงเทพฯ
       
       ขณะที่ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวมเติบโตเพียงแค่ 5-10% เท่านั้นโดยเฉพาะตลาดแอร์ที่ยอดขายรวมไม่เติบโตมากนักในท้องตลาด เพราะภาวะอากาศที่เปลี่ยนแปลง ฝนตกบ่อยและนานในช่วงที่ผ่านมา ปัจจุบันตลาดรวมเครื่องซักผ้าทั้งระบบในไทยมีประมาณ 12,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 10% แบ่งเป็น ตลาดกลุ่มฝาบน 2 ถัง สัดส่วน 80% ซึ่งยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่อยู่ และอีก 20% เป็นกลุ่มฝาหน้า ซึ่งแม้จะเป็นตลาดที่เล็กกว่าแต่ก็มีแนวโน้มในการเติบโตมากกว่า เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคให้การตอบรับมากกว่า ทั้งจากประสิทธิภาพเทคโนโลยีและราคาที่เหมาะสมกว่า
       
       ซึ่งครึ่งปีแรกนี้ตลาดรวมกลุ่มฝาหน้าเติบโตแล้ว 27% ส่วนเครื่องอบผ้าก็มีแนวโน้มเติบโตที่ดีเช่นกัน ทั้งนี้อนาคตมีโอกาสที่ตลาดรวมจะมีมูลค่าเป็นแสนล้านบาทได้ ทั้งนี้ช่วงครึ่งปีแรกนี้ อีเลคโทรลักซ์ มียอดขายเติบโตมากกว่าตลาดรวม 2 เท่า และถือเป็นยอดขายที่เติบโตสูงสุดในรอบ 7 ปีของบริษัทฯด้วย โดยเฉพาะรุ่น Perfect Pair ขนาด 11 กิโลกรัม ขายดีมาก ส่งผลให้ขณะนี้มีส่วนแบ่งทางการตลาดประมาณ 36% และตั้งเป้าหมายภายในสิ้นปีนี้จะมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 40% เป็นผู้นำตลาด ซึ่งในส่วนของฝาหน้าเป็นผู้นำตลาดแล้ว แต่กลุ่มฝาบนบริษัทฯเพิ่งทำตลาดมาเพียง 2 ปีเท่านั้น มีส่วนแบ่งไม่เกิน 10% จากตลาดรวม
       
       ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มฝาหน้า รุ่น Vapour Action ขนาด 8 กิโลกรัม พลังไอน้ำ คาดว่าจะช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก ด้วยการทำตลาดแบบครบวงจร ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ ป้ายบิลบอร์ด โฆษณาทีวี เป็นต้น ราคาตั้งแต่ 34,900 – 39,900 บาท โดยช่วงแนะนำนี้ราคาลดลงเหลือ 29,900 บาท

http://www.manager.co.th/Business/ViewNews.aspx?NewsID=9540000083143


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: