“นกแก้ว” รุกหนักตลาดสบู่ ลุยตลาดสุขภาพผิว หวังขึ้นที่ 2 สิ้นปีนี้

12 07 2011

นางสาวอัจฉริยภรณ์  สีขาว    รหัส : 5220224212    Flexible 18

Strategy: กลยุทธ์เชิง Defensive : R&D โดยการพัฒนาผลิตภัณฑ์และทำการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

Issue 1    :               “นกแก้ว” รุกหนักตลาดสบู่ ลุยตลาดสุขภาพผิว หวังขึ้นที่ 2 สิ้นปีนี้

Industry :              สบู่

Strategy :               กลยุทธ์เชิงรับDefensive : R&D โดยการพัฒนาผลิตภัณฑ์และทำการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

Competitor :          ลักส์, โพเทคส์

ประเด็นข่าว :         “นกแก้ว” ส่ง “แพรอท แนเชอรัล การ์ด” รุกตลาดสบู่สุขภาพผิว ทุ่มงบการตลาดกว่า 60 ล้าน จับกลุ่มครอบครัวยุคใหม่ เตรียมขึ้นแท่นกวาดยอดขาย อันดับ 2 ภายในปีนี้ หลังส่ง “แดน วรเวช ดานุวงศ์” นักร้อง และนักแสดงชื่อดัง จุดพลุสร้างกระแส

Advantage :           1. การมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักมายาวนาน

2. การพัฒนาผลิตภัณฑ์สบู่สุขภาพผิวที่สามารถตอบโจทย์ครอบครัวยุคปัจจุบัน เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น รวมทั้งการทำการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

Analysis :               ในปีที่ผ่านมา เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ประสบความสำเร็จในการทำตลาด สบู่กลุ่มเพื่อความงาม สบู่พฤกษานกแก้ว และ แพรอท โกลด์ สร้างยอดขายได้กว่า 1 พันล้านบาท ในปี 2553 สินค้าในกลุ่มนกแก้วมีอัตราการเจริญเติบโตค่อนข้างสูง ทั้งในกลุ่มผลิตภัณฑ์สบู่ก้อนและครีมอาบน้ำ สินค้าพฤกษานกแก้วมีอัตราการเติบโตถึง 26% และสินค้าทั้งหมดในกลุ่มผลิตภัณฑ์นกแก้ว มีอัตราการเติบโตที่ 25% โดยในไตรมาสที่ 1 ของปีนี้ (2554) กลุ่มผลิตภัณฑ์นกแก้วมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 11% จากมูลค่าตลาดรวม 7,847 ล้านบาท ถือเป็นอันดับ 3 ในตลาดสบู่
 แผนตลาดปีนี้ยังคงรุกหนักต่อเนื่อง ล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “สบู่และครีมอาบน้ำสุขภาพผิว แพรอท แนเชอรัล การ์ด” เพื่อเจาะตลาดสบู่เพื่อสุขภาพผิวซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองพฤติกรรมของครอบครัวรุ่นใหม่ได้อย่างครบถ้วน ในรูปแบบสบู่ก้อน และครีมอาบน้ำ มี 3 สูตรคือ สูตรดีโอ ซอฟท์ เพื่อผิวหอมนุ่ม สูตรเอเนอร์เจติก เฟรช เพื่อผิวหอมสดชื่น และ สูตรสกิน มอยส์เจอร์ เพื่อผิวหอมชุ่มชื่น

                                สำหรับแคมเปญการตลาดของผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย การโฆษณาสินค้าผ่านสื่อที่ครอบคลุมการรับรู้ของผู้บริโภคในวงกว้าง ทั้งโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อกลางแจ้ง สื่อ ณ จุดขาย รวมถึงบูทกิจกรรม และ การแจกสินค้าตัวอย่างในรูปแบบต่างๆ ให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และยังได้เลือก “แดน วรเวช  ดานุวงศ์” นักร้อง และนักแสดงชื่อดังที่ได้รับความนิยมมาเป็นพรีเซนเตอร์
 

 

 “นกแก้ว” รุกหนักตลาดสบู่ ลุยตลาดสุขภาพผิว หวังขึ้นที่ 2 สิ้นปีนี้

โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์    29 มิถุนายน 2554 23:55 น.

“นกแก้ว” ส่ง “แพรอท แนเชอรัล การ์ด” รุกตลาดสบู่สุขภาพผิว ทุ่มงบการตลาดกว่า 60 ล้าน จับกลุ่มครอบครัวยุคใหม่ เตรียมขึ้นแท่นกวาดยอดขาย อันดับ 2 ภายในปีนี้ หลังส่ง “แดน วรเวช ดานุวงศ์” นักร้อง และนักแสดงชื่อดัง จุดพลุสร้างกระแส
       
       นายสุรัตน์ ผู้บังเกิดผล ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านมา เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ประสบความสำเร็จในการทำตลาด สบู่กลุ่มเพื่อความงาม สบู่พฤกษานกแก้ว และ แพรอท โกลด์ สร้างยอดขายได้กว่า 1 พันล้านบาท
        
       ในปี 2553 สินค้าในกลุ่มนกแก้วมีอัตราการเจริญเติบโตค่อนข้างสูง ทั้งในกลุ่มผลิตภัณฑ์สบู่ก้อนและครีมอาบน้ำ สินค้าพฤกษานกแก้วมีอัตราการเติบโตถึง 26% และสินค้าทั้งหมดในกลุ่มผลิตภัณฑ์นกแก้ว มีอัตราการเติบโตที่ 25% โดยในไตรมาสที่ 1 ของปีนี้ (2554) กลุ่มผลิตภัณฑ์นกแก้วมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 11% จากมูลค่าตลาดรวม 7,847 ล้านบาท ถือเป็นอันดับ 3 ในตลาดสบู่
       
       แผนตลาดปีนี้ยังคงรุกหนักต่อเนื่อง ล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “สบู่และครีมอาบน้ำสุขภาพผิว แพรอท แนเชอรัล การ์ด” เพื่อเจาะตลาดสบู่เพื่อสุขภาพผิวซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองพฤติกรรมของครอบครัวรุ่นใหม่ได้อย่างครบถ้วน ในรูปแบบสบู่ก้อน และครีมอาบน้ำ มี 3 สูตรคือ สูตรดีโอ ซอฟท์ เพื่อผิวหอมนุ่ม สูตรเอเนอร์เจติก เฟรช เพื่อผิวหอมสดชื่น และ สูตรสกิน มอยส์เจอร์ เพื่อผิวหอมชุ่มชื่น
       
       “ตลาดสบู่สุขภาพผิวมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปีที่ผ่านมา (2553) ตลาดเติบโต 21% จึงนับเป็นตลาดที่น่าจับตามองเป็นอย่างมาก โดยบริษัทฯได้เตรียมงบการตลาดสำหรับการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ไว้กว่า 60 ล้านบาท โดยใช้แคมเปญการตลาดแบบ 360 องศา” นายสุรัตน์กล่าว
       
       สำหรับแคมเปญการตลาดของผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย การโฆษณาสินค้าผ่านสื่อที่ครอบคลุมการรับรู้ของผู้บริโภคในวงกว้าง ทั้งโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อกลางแจ้ง สื่อ ณ จุดขาย รวมถึงบูทกิจกรรม และ การแจกสินค้าตัวอย่างในรูปแบบต่างๆ ให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และยังได้เลือก “แดน วรเวช ดานุวงศ์” นักร้อง และนักแสดงชื่อดังที่ได้รับความนิยมมาเป็นพรีเซนเตอร์
        
       “จากการพัฒนาผลิตภัณฑ์สบู่สุขภาพผิวที่สามารถตอบโจทย์ครอบครัวยุคปัจจุบัน เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น รวมทั้งการทำการตลาดที่มีประสิทธิภาพ คาดว่าจะทำให้สบู่และครีมอาบน้ำในกลุ่มผลิตภัณฑ์นกแก้วจะมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์นกแก้วก้าวขึ้นมาเป็นเจ้าของส่วนแบ่งอันดับ 2 ในตลาดได้ภายในปี 2554 อย่างแน่นอน” นายสุรัตน์กล่าว

http://www.manager.co.th/Business/ViewNews.aspx?NewsID=9540000079696


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: