“ฟู้ดแลนด์”ลุยแฟรนไชส์ทุ่ม70ล.เปิดสาขาใหม่

12 07 2011

Issue 2/2           ประจำวันที่ 9 กรกฎาคม 2554 (Week5)

Source:  http://www.prachachat.net/

Strategies: Offensive strategy  (Direct Offensive)

Date:  9 กรกฎาคม  พ.ศ. 2554

เนื้อหาข่าว: 

ซูเปอร์มาร์เก็ตไฮเอนด์ “ฟู้ดแลนด์” ซุ่มวางแผนลุยแฟรนไชส์ หวังเป้าหมายกลุ่มแลนด์ลอร์ด หลังชะลอ เปิดสาขานาน 6 ปี ล่าสุดทุ่ม 70 ล้าน เปิดสาขาใหม่ยึดทำเลทอง “ทองหล่อ” ลั่นปีหน้าผุดอีก 2 แห่ง พร้อมสร้างคลังสินค้ารับการเติบโต

นายสมศักดิ์ ตีระพัฒนกุล ประธาน บริษัท ฟู้ดแลนด์ ซูเปอร์มาร์เก็ต จำกัด ผู้บริหารซูเปอร์มาร์เก็ต “ฟู้ดแลนด์” กล่าวว่า เพื่อเพิ่มอัตราการขยายสาขาให้มากขึ้น บริษัทอยู่ระหว่างการทำแผนขยายสาขารูปแบบแฟรนไชส์ หลังเปิดให้บริการนาน 39 ปี และเดิมขยายสาขาเฉลี่ย 3-4 ปี ต่อ 1 สาขา ปัจจุบันมี 12 สาขา ในกรุงเทพฯ อาทิ พัฒน์พงษ์ สุขุมวิท รามอินทรา ห้วยขวาง ศรีนครินทร์ ลาดพร้าว ฯลฯ สาขาล่าสุดที่ เอท ทองหล่อ ช็อปปิ้ง ไลฟ์สไตล์ มอลล์ บนพื้นที่ 1,200 ตร.ม. เปิดห่าง จากสาขาที่ 11 ถึง 6 ปี โดยใช้งบฯลงทุน 70 ล้านบาท เพื่อตอบสนองลูกค้ากลุ่มพนักงานออฟฟิศในย่านทองหล่อ

สำหรับสาขาแฟรนไชส์ซึ่งอาจจะได้เห็นภายในปีนี้ นายสมศักดิ์กล่าวว่า ก่อนหน้านี้มีผู้สนใจเข้ามาคุยหลายราย เบื้องต้นคาดว่าต้องใช้เงินลงทุน 50 ล้านบาท เพื่อเปิดแฟรนไชส์ กลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มคนจีนที่มีพื้นที่อยู่แล้ว

“บริษัทยังมีพื้นที่ว่างอีก 3-4 แปลง ในย่านรามอินทรา สุขาภิบาล 1 และประชาชื่น ซึ่งที่ประชาชื่นมีแผนจะให้ดีเวลอปเปอร์เข้ามาพัฒนา คาดว่าจะมีการลงทุน 200-300 ล้านบาท แต่ยังบอกไม่ได้ว่าจะเป็นในรูปแบบใด”

ส่วนการขยายสาขาของฟู้ดแลนด์ในปีหน้า นายสมศักดิ์กล่าวว่า วางแผนจะเปิดอีก 2 สาขา ส่วนตัวอยากได้พื้นที่ขนาด 1,500 ตารางเมตร เพื่อความสมบูรณ์ด้านสินค้า ความเป็นส่วนตัว และภาพลักษณ์ไฮเอนด์ หรืออาจจะไซซ์เล็กลงมาก็ได้ ขึ้นอยู่กับพื้นที่ และหลังจากนี้คาดว่าจะเปิดสาขาเพิ่มปีละ 1 สาขา

นอกจากนี้ปีหน้าบริษัทยังมีแผนลงทุนอีก 500 ล้าน เพื่อสร้างคลังสินค้าเพื่อรองรับการเติบโตในอนาคต ที่รามอินทราซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่ ควบคู่กับการนำระบบคอมพิวเตอร์มาช่วยการทำงานให้รวดเร็วขึ้น โดยยอดขายปีที่แล้วอยู่ที่ 4,200 ล้านบาท เติบโต 6-7% สำหรับครึ่งปีนี้มีการเติบโต 5% แม้จะมีการปิดรีโนเวตบางสาขาไป ใช้งบฯ รีโนเวต 50 ล้านบาท คาดว่าจะเสร็จภายในสิ้นเดือนตุลาคม

อย่างไรก็ตาม นายสมศักดิ์ย้ำว่า ฟู้ดแลนด์ที่ผ่านมาไม่ได้รับผลกระทบจากการแข่งขันของค้าปลีกรายใหญ่ เนื่องจากเน้นสินค้ากลุ่มอาหาร ขณะที่ค้าปลีกรายอื่น ๆ จะเน้นที่กลุ่มไม่ใช่อาหาร

“ฟู้ดแลนด์ไม่เหมือนค้าปลีกอื่น ๆ ที่ทำแค่ซื้อมาขายไป แต่จะเพิ่มมูลค่าสินค้าที่ซื้อมา มีการตรวจสอบอย่างพิถีพิถัน และมีโนว์ฮาวจากอเมริกาช่วยควบคุมคุณภาพสินค้า เป็นที่ถูกอกถูกใจลูกค้ากลุ่มแม่บ้าน แต่ละปีมีการจัดโปรโมชั่นใหญ่ 4 ครั้ง หลัก ๆ คือ โปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 กับสินค้า 35-40 รายการ สำหรับโปรโมชั่นฉลองสาขาใหม่ครั้งนี้เป็นคูปองส่วนลดสินค้ามูลค่า 800 บาท กับสินค้า 35 รายการ”

 วิเคราะห์ข่าว:

หลังจากที่ไม่ได้มีการเปิดสาขาใหม่มานานกว่า 6 ปี ฟู้ดแลนด์ได้วางแผนที่จะขยายสาขาใหม่เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้า ซูเปอร์มาร์เก็ตไฮเอนด์ ที่กำลังเติบโตในอนาคตซึ่งถือเป็นกลยุทธ์เชิงรุก (Offensive Strategy) อีกทั้งยังเป็นอีกหนึ่งทางเลือกในการเลือกซื้ออาหารที่แตกต่างจากซูเปอร์มาร์เก็ตค้าปลีกอื่นๆ  โดยการวางแผนขยายสาขาที่พื้นที่ย่านทองหล่อ ยิ่งเป็นการเข้าหาตลาดที่ตรงกลุ่มเป้าหมายของบริษัทที่เน้นกลุ่มลูกค้าในระดับไฮเอนด์ ซึ่งเป็นทราบกันดีอยู่แล้วว่าย่านทองหล่อนั้นเต็มไปด้วยกลุ่มพนักงานออฟฟิศที่มีกำลังจ่ายและพิถีพิถันในเรื่องอาหารการกิน จึงเป็นการวางแผนและเลือกพื้นที่ตั้งสาขาที่ยอดเยี่ยมและจะส่งผลดีต่อยอดขายและผลกำไรที่ดีแก่บริษัทอย่างแน่นอน

 

 By: เอกราช ใจซื่อ 522024039


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: