“ตราเพชร” ดึง “แฮดเลย์” บุกหนักโครงสร้างหลังคา

14 07 2011

ชื่อ – นามสกุล :    นางสาวบุญศิริ เกษตรศิริกุล                    รหัส :     5220224166 (Sec 1 ช่วงเช้า)

Issue 1   :               “ตราเพชร” ดึง “แฮดเลย์” บุกหนักโครงสร้างหลังคา

………………………………………………………………………………………………

 

Industry :           อสังหาริมทรัพย์

 

Strategy :              Offensive strategy แบบ Revolution – Innovation

 

ประเด็นข่าว :         บริษัท ผลิตภัณฑ์ตราเพชร จำกัด (มหาชน) หรือ “DRT” ผู้ผลิตและจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ระบบหลังคา ไม้สังเคราะห์ พื้นไม้ลามิเนต แผ่นบอร์ด ยิปซัม และบริการหลังการขาย ภายใต้แบรนด์ ‘ตราเพชร’ ได้ลงนามเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับบริษัท แฮดเลย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตสินค้าจากเหล็กรีดเย็นสัญชาติอังกฤษ  เพื่อพัฒนาโครงหลังคาสำเร็จรูปภายใต้แบรนด์ ‘ไดมอนด์ อัลตร้า ทรัส’ ซึ่งโครงหลังคาสำเร็จผลิตจากเหล็กอัลตรา สตีล โดยใช้เทคโนโลยีขึ้นรูปพิเศษเฉพาะที่จดลิขสิทธิ์ของแฮดเลย์ ทำให้ได้เหล็กโครงสร้างที่แข็งแรงและน้ำหนักเบา มีความแข็งแรง น้ำหนักเบา ทนต่อการเป็นสนิม ง่ายต่อการติดตั้ง เมื่อเทียบกับโครงหลังคาเหล็กรูปพรรณแบบเดิม จึงมั่นใจว่าโครงหลังคาสำเร็จรูป จะเข้าไปทดแทนโครงหลักคาเหล็กรูปพรรณแบบเดิมอย่างได้รวดเร็วด้วยจุดเด่นเรื่องความแข็งแกร่ง น้ำหนักเบา ลดเวลาการติดตั้งโครงสร้างหลังคาเหลือ 1-2 วัน ตั้งเป้ายอดขายโครงสร้างหลังคาในปีแรกที่ 100 ล้านบาท

 

ข้อดีข้อเสีย :          ข้อดี

1)       มีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เป็นนวัตกรรม เพื่อประสิทธิภาพของสินค้า วัสดุก่อสร้างในบ้านเราเพิ่มมากขึ้น

2)       เพิ่มทางเลือกให้ลูกค้ามากขึ้น

3)       ลูกค้าได้ประโยชน์จากสินค้าใหม่

4)       เพิ่มการแข่งขัน

 

วิเคราะห์ :           วิเคราะห์องค์กรว่ามีจุดแข็ง (S – Strength) ทั้งในเรื่ององค์กร ความมั่นคงทางการเงินและศักยภาพในการผลิต มีเงินทุนสูง เป็นผู้นำด้านวัสดุก่อสร้าง มีส่วนแบ่งการตลาดมาก การร่วมทุนหรือเป็นพันธมิตรทำได้ง่าย และเป็นประโยชน์ สร้างศักยภาพให้องค์กรได้มากขึ้น อีกทั้ง มีโอกาสภายนอก (O – Opportunity) ที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าว เป็นผลิตภัณฑ์คิดค้นขึ้นใหม่ เพื่อมาแทนโครงหลังคาเหล็กแบบเดิม ทำให้เพิ่มประสิทธิภาพ และถือว่าสินค้าที่เป็นนวัตกรรม คิดใหม่ก่อน เป็นการรุก อีกทั้ง วัสดุก่อสร้างในปัจจุบัน จะแข่งขันกันที่คุณภาพ และการคิดค้นสิ่งใหม่ๆ ด้วยองค์กรมีลักษณะเป็น SO จึงควรใช้กลยุทธ์ Offensive Strategy แต่เพิ่มการแข่งขันทั้งจากการจับมือเป็นพันธมิตรกับผู้ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน เพื่อคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ขึ้นมาแทนแบบเดิม จึงถือเป็นกลยุทธ์แบบรุก ในแบบที่เป็น Revolution ด้วย Innovation (Offensive Strategy แบบ Revolution – Innovation)

 

ที่มา

 

ผลิตภัณฑ์ตราเพชร’ จับมือ แฮดเลย์ กรุ๊ป ยักษ์ใหญ่วงการสินค้าจากเหล็กสัญชาติอังกฤษ ร่วมพัฒนาโครงหลังคาสำเร็จรูป ‘ไดมอนอัลตร้าทรัส’

นายอัศนี ชันทอง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ผลิตภัณฑ์ตราเพชร จำกัด (มหาชน) หรือ “DRT” ผู้ผลิตและจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ระบบหลังคา ไม้สังเคราะห์ พื้นไม้ลามิเนต แผ่นบอร์ด ยิปซัม และบริการหลังการขาย ภายใต้แบรนด์ ‘ตราเพชร’ เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ลงนามเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับบริษัท แฮดเลย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตสินค้าจากเหล็กรีดเย็นสัญชาติอังกฤษ  เพื่อพัฒนาโครงหลังคาสำเร็จรูปภายใต้แบรนด์ ‘ไดมอนด์ อัลตร้า ทรัส’ ซึ่งโครงหลังคาสำเร็จผลิตจากเหล็กอัลตรา สตีล โดยใช้เทคโนโลยีขึ้นรูปพิเศษเฉพาะที่จดลิขสิทธิ์ของแฮดเลย์ ทำให้ได้เหล็กโครงสร้างที่แข็งแรงและน้ำหนักเบา การออกแบบโครงสร้างหลังคาใช้ระบบคอมพิวเตอร์ เพื่อให้ได้โครงสร้างที่แข็งแรงตามมาตรฐานทางวิศวกรรม หลังคาสำเร็จรูป ‘ไดมอนด์ อัลตร้า ทรัส’ จึงมีความแข็งแรง น้ำหนักเบา ทนต่อการเป็นสนิม ง่ายต่อการติดตั้ง เมื่อเทียบกับโครงหลังคาเหล็กรูปพรรณแบบเดิม จึงมั่นใจว่าโครงหลังคาสำเร็จรูป จะเข้าไปทดแทนโครงหลักคาเหล็กรูปพรรณแบบเดิมอย่างได้รวดเร็ว

ด้วยจุดเด่นเรื่องความแข็งแกร่ง น้ำหนักเบา ลดเวลาการติดตั้งโครงสร้างหลังคาเหลือ 1-2 วัน ตั้งเป้ายอดขายโครงสร้างหลังคาในปีแรกที่ 100 ล้านบาท
“เราร่วมมือกับแฮดเลย์ ซึ่งเป็นผู้นำในวงการผู้ผลิตสินค้าจากเหล็กรีดเย็นในอังกฤษ ที่มีเทคโนโลยีการผลิตล้ำหน้าและได้รับรางวัล Queen’s Award for Enterprise Innovation   เพื่อผลิตสินค้าที่ช่วยต่อยอดทางธุรกิจและเสริมความแข็งแกร่งให้บริษัทฯ ก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านติดตั้งระบบหลังคาแบบครบวงจร ทั้งบริการตั้งตั้งและสินค้าที่ครบถ้วน ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์โครงหลังคาสำเร็จรูป อุปกรณ์ติดตั้งโครงสร้างหลังคา(แป) กระเบื้องหลังคา และไม้เชิงชาย ซึ่งช่วยสร้างความเข้มแข็งให้กับธุรกิจของตราเพชร ให้สามารถบริการลูกค้าได้ดีขึ้น” นายอัศนี กล่าว
ด้านนายสาธิต สุดบรรทัด รองกรรมการผู้จัดการสายการขายและการตลาด บมจ.ผลิตภัณฑ์ตราเพชร กล่าวว่า หลังจากบริษัทฯ ประสบความสำเร็จในการทำตลาดอุปกรณ์ติดตั้งโครงหลังคา (แป) โดยบริษัทแฮดเลย์ เป็นผู้รับผิดชอบด้านการผลิตสินค้า ทำให้มองเห็นศักยภาพของความร่วมมือในการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ที่เกี่ยวกับโครงสร้างหลังคา เพื่อตอบโจทย์ความเป็นผู้นำระบบโครงสร้างหลังคาแบบครบวงจรของผลิตภัณฑ์ตราเพชร
โครงหลังคาสำเร็จรูป ‘ไดมอนด์ อัลตร้า ทรัส’ เป็นสินค้าล่าสุด ที่พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์การตลาด และรองรับการขยายตัวทางธุรกิจ ซึ่งเป็นไปตามแนวทางของบริษัทฯ ที่ต้องการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในกลุ่มวัสดุก่อสร้างภายใต้กลยุทธ์ Everything in One ที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายภายใต้แบรนด์ตราเพชร เพื่อมุ่งตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า และเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ โดยจุดเด่นของโครงหลังคาสำเร็จรูป ‘ไดมอนด์ อัลตร้า ทรัส’ จะช่วยประหยัดต้นทุนด้านการก่อสร้าง และลดระยะเวลาการติดตั้งระบบโครงสร้างหลังคาให้เหลือเพียง 1-2 วัน

ทั้งนี้ ‘ไดมอนด์ อัลตร้า ทรัส’ จะวางผ่านจำหน่ายช่องทางของผลิตภัณฑ์ตราเพชร ที่มีตัวแทนจำหน่ายกว่า 700 แห่งทั่วประเทศ รวมถึงการขายตรงเข้าสู่กลุ่มลูกค้าโครงการ โดยคาดว่าจากความร่วมมือครั้งนี้ จะช่วยผลักดันยอดขายของบริษัทฯ ในปีนี้ให้เติบโตเพิ่มขึ้นได้ 10% ตามเป้าที่วางไว้

“โครงหลังคาสำเร็จรูป ไดมอนด์ อัลตร้า ทรัส จะเข้ามาช่วยเสริมศักยภาพความเป็นผู้นำด้านวางระบบโครงสร้างหลังคาแบบครบวงจร ที่สร้างโอกาสการแข่งขันของตราเพชรได้ดีขึ้น ทั้งการนำเสนอราคา คุณภาพ และคุณสมบัติของตัวสินค้าให้แก่ลูกค้า ที่ต้องการสินค้าคุณภาพดีที่ช่วยลดต้นทุนด้านการก่อสร้างในภาวะต้นทุนการก่อสร้างที่สูงขึ้นอยู่ในขณะนี้ได้” นายสาธิต กล่าว

นายโรเจอร์ เฟรนซ์ ผู้บริหารสายขายและการตลาด กลุ่มบริษัทแฮดเลย์  กล่าวว่า บริษัทมีความยินดีที่ได้ร่วมเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ตราเพชร จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมวัสดุก่อสร้างที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง คุณภาพสินค้าที่ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค รวมถึงการบริการหลังการขายที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการ พร้อมช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศ ซึ่งช่วยผลักดันให้ระบบโครงหลังคาสำเร็จรูปไดมอนด์ อัลตร้า ทรัส ประสบความสำเร็จทางด้านยอดขาย และช่วยเสริมสร้างศักยภาพด้านการแข่งขันของทั้งสองบริษัทให้ดียิ่งขึ้น


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: