‘สิงห์’ ลุยนอนแอลกอฮอล์

15 07 2011

สรุปเนื้อหาข่าว

                นางสาวปรีดิ์รติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการแบรนด์ สิงห์ ไลฟ์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผย เป้าหมายของบริษัทว่าจะการขยายไลน์สินค้าในกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ ที่ดำเนินการมาอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดบริษัทมีแผนในการพัฒนากลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักต์ ซึ่งเป็นการต่อยอดจากธุรกิจเบียร์ที่สามารถนำวัตถุดิบ หรือสิ่งที่ได้จากเบียร์ มาพัฒนาเป็นสินค้าอื่นๆ เพื่อความเป็นโกลบัลแบรนด์

วิเคราะห์ข่าว

            แผนธุรกิจของสิงห์ ไลฟ์:

  1. พัฒนาสินค้ากลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักต์ซึ่งเป็นการต่อยอดจากธุรกิจเบียร์ที่สามารถนำวัตถุดิบ หรือสิ่งที่ได้จากเบียร์มาพัฒนาเป็นสินค้าต่างๆ
  2. สร้างเวทีให้คนรุ่นใหม่ที่สนใจงานแฟชั่นได้เข้ามาประกวดงานในกลุ่มแพ็กเกจจิ้งดีไซน์ หรือโปรดักต์ดีไซน์ เพื่อนำมาพัฒนาเป็นสินค้าเพื่อขายจริงต่อไป
  3.  การหาพาร์ตเนอร์ที่ดีและมีศักยภาพมาร่วมผลิต

              จากการวิเคราะห์แผนธุรกิจของสิงห์ ไลฟ์ ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น มองว่าการต่อยอดทางธุรกิจด้วยการขยายไลน์สินค้าในกลุ่มคอนซูเมอร์ซึ่งถูกพัฒนามาจากวัตถุดิบและผลพลอยได้จากผลิตภัณฑ์ (by product) ซึ่งมองว่าเป็นการใช้วัตถุดิบอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด นอกจากนี้ยังใช้เวทีการประกวดเป็นแหล่งในการค้นหาโปรดักต์และแพ็กเกจจิ้งแนวใหม่ๆ เพื่อที่จะนำมาพัฒนาเป็นสินค้าเพื่อขายจริงต่อไป อีกทั้งสิงห์ได้ใช้กลยุทธ์ในการมองหาพาร์ตเนอร์ที่ดีมาร่วมในการผลิต และช่องทางการจัดจำหน่าย ดิสทริบิวเตอร์ของสิงห์ ไลฟ์เองก็มีอยู่ในต่างประเทศ ที่สำคัญตัวแบรนด์ของสิงห์เองก็เป็นที่รู้จักทั่วโลกอยู่แล้ว จึงมองว่าการขยายไลน์สินค้าของสิงห์ ไลฟ์จะได้รับการตอบรับจากฐานลูกค้าเดิมของสิงห์ได้เป็นอย่างดี และเชื่อว่าสิงห์ ไลฟ์สามารถที่จสร้างแบรนด์ด้วยตัวเองได้อย่างมั่นคง

ที่มา: จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ วันศุกร์ที่ 08 กรกฏาคม 2011

กลยุทธ์: Defensive Strategy – R&D

เนื้อหาข่าว

                สิงห์ โชว์แผนธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ เดินหน้าขยายไลน์สินค้ากลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักต์ หลังประสบความสำเร็จ เสื้อผ้าแฟชั่น สิงห์ ไลฟ์ ที่เตรียมเดินหน้ารุกตลาดต่างประเทศ เผยปลายปีเล็งปั้นแบรนด์สกินแคร์ คอสเมติก ต่อยอดธุรกิจหลักน้ำเมา พร้อมเดินหน้าสร้างแบรนด์สู่ตลาดอินเตอร์

                นางสาวปรีดิ์รติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการแบรนด์ สิงห์ ไลฟ์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า เป้าหมายของบริษัทขณะนี้ คือ การขยายไลน์สินค้าในกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ ที่ดำเนินการมาอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด บริษัทมีแผนในการพัฒนากลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักต์ ซึ่งเป็นการต่อยอดจากธุรกิจเบียร์ที่สามารถนำวัตถุดิบ หรือสิ่งที่ได้จากเบียร์ มาพัฒนาเป็นสินค้าอื่นๆ เช่น เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว แชมพู และสบู่ ซึ่งก่อนหน้านี้ บริษัทเคยทดลองวางจำหน่าย แชมพู และสบู่ มาแล้ว โดยคาดว่า จะเริ่มดำเนินการจริงจังได้ประมาณปลายปีนี้ ซึ่งกลุ่มงานนี้ จะขึ้นอยู่กับกลุ่มธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ของบริษัท

                นอกจากนี้ สินค้ากลุ่มที่บริษัทมีความสนใจ คือ กลุ่มแพ็กเกจจิ้งดีไซน์ หรือโปรดักต์ดีไซน์ ซึ่งส่วนหนึ่งจะมาจากการต่อยอดของ สิงห์ ไลฟ์ อวอร์ด ที่เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ที่สนใจงานแฟชั่น เข้ามาประกวดออกแบบ คอลเลกชันที่ชนะการประกวด บริษัทจะนำมาพัฒนาเป็นสินค้าเพื่อขายจริงต่อไป

                “เรามีแผนขยายธุรกิจไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยจะเน้นย้ำความเป็นสิงห์ ที่มีเป้าหมายสร้างแบรนด์สิงห์ให้เป็นโกลบัล    แบรนด์ ซึ่งแผนงานจะสามารถยืดหยุ่นได้ตามความเหมาะสม ในทุกรูปแบบ” นางสาวปรีดิ์รติกล่าวและว่า สิงห์ เน้นการสร้างแบรนด์ของตัวเอง ไม่ได้นำแบรนด์ของคนอื่นมาสร้าง โดยจะมีทั้งรูปแบบที่ผลิตและสร้างตลาดเอง รวมทั้งการหาพาร์ตเนอร์มาร่วมผลิต

                ส่วนธุรกิจแฟชั่นของสิงห์ ไลฟ์ หลังเปิดให้จำหน่ายเสื้อผ้าผ่านใต้แบรนด์สิงห์ ไลฟ์ มาเป็นปีที่ 3 ถือว่าเริ่มประสบความสำเร็จ เริ่มสร้างรายได้เลี้ยงตัว คือ มีรายได้เฉลี่ยปีละ 20 ล้านบาท โดยมีลูกค้ากลุ่มใหญ่ประมาณ 30-40% เป็นชาวต่างชาติ ดังนั้น ปีนี้บริษัทจึงมีแผนขยายสาขาใหม่ที่สนามบินสุวรรณภูมิ กรกฎาคมนี้ เป็นคอร์เนอร์เล็กๆ เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภค จากปัจจุบันที่มีอยู่แล้ว 2 สาขา คือ สยามเซ็นเตอร์ และเซ็นทรัลเวิลด์ บริษัทจะใช้งบลงทุนรวมปีนี้และปีหน้าประมาณ 50 ล้านบาท ซึ่งเป็นการลงทุนรวมทั้งสาขาใหม่ที่สุวรรณภูมิ และการเปิดช็อปใหญ่ที่ตั้งเป้าจะเปิดเพิ่มเติมในปีหน้า ทั้งในกรุงเทพฯ ต่างจังหวัด รวมทั้งการขยายตลาดไปต่างประเทศ อาทิ เกาหลีใต้ ฮ่องกง และไต้หวัน จากนั้นจะขยายไปยุโรป สหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม เบื้องต้น จะเน้นตลาดในแถบเอเชียก่อน โดยบริษัทมีเป้าหมายในการสร้างแบรนด์ สิงห์ ไลฟ์ ให้เป็นโกลบัล แบรนด์

                “รูปแบบการขยายตลาดต่างประเทศ หลายคนมองว่าเรามีดิสตริบิวเตอร์ ที่จำหน่ายเบียร์อยู่แล้ว ซึ่งก็มีหลายรายที่ให้ความสนใจ แต่ทั้งนี้ ต้องมาคุยและพิจารณารายละเอียดกันอีกทีอย่างรอบคอบอีกครั้ง” ผู้บริหารสิงห์ ไลฟ์กล่าว ส่วนการพัฒนาสินค้า จากปัจจุบันที่มีเสื้อทั้งหมด 3 รูปแบบ คือ สิงห์ เพลย์ เป็นเสื้อผ้าแคชวล สิงห์ เวิร์ค เป็นเสื้อผ้าผู้ชายทำงาน และสิงห์ เลดี้ไลน์เป็นเสื้อผ้าผู้หญิง รวมทั้งแอ็กเซสซอรี ปีนี้มีแผนจะขยายกลุ่มเสื้อผ้าสปอร์ต และปลายปีจะมีลิมิเต็ด อิดิชัน ออกวางจำหน่าย ซึ่งจะมีการนำน้องๆ ที่ชนะการประกวดมาร่วมพัฒนาคอลเลกชันสินค้าออกจำหน่ายจริงด้วย ซึ่งคาดว่าปีนี้ สิงห์ ไลฟ์ สร้างยอดขายเติบโตประมาณ 15% หรือมีรายได้ประมาณ 25% ล้านบาท และปีหน้าจะเริ่มมองเห็นกำไรอย่างน้อย 5 ล้านบาท จากรายได้ 30-35 ล้านบาท

วรรณธนี นวลมาก   5220224112


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: