อาร์เอสต่อยอดสื่อวิทยุลดหนัง

15 07 2011

หัวข้อข่าว          :  อาร์เอสต่อยอดสื่อวิทยุลดหนัง

ประเด็นข่าว         :  อาร์เอส เดินหน้าต่อยอดสื่อวิทยุ ผ่านธุรกิจท่องเที่ยว พร้อมทุ่มงบกว่า 40 ล้าน อัดกิจกรรมการตลาด กระตุ้นลูกค้า ล่าสุด เตรียมเปิดแอพพลิเคชัน คลื่นคูล ขยายฐานคนฟัง ตั้งเป้าสิ้นปีสร้างรายได้ไม่ต่ำกว่า 305 ล้าน ด้านธุรกิจภาพยนตร์ ลดบทบาท รอจังหวะ รับเป็นผู้ลงทุนให้ผู้กำกับมือดี ปีนี้ขอรายได้เพียง 70 ล้าน

Analysis             :  อาร์เอสได้วิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันและนำเอาข้อมูลนั้นมาปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจ กล่าวคือ เมื่อทราบว่าตัวเองมีความสามารถทางการแข่งขันไม่เพียงพอ ในแง่ของการทำธุรกิจภาพยนตร์ ซึ่งอาร์เอสเล็งเห็นว่ามีความเสี่ยงมาก เนื่องจากใช้ต้นทุนสูง มีคู่แข่งขันมาก และประกอบกับบริษัทขาดทีมงานที่มีความสามารถหากเทียบกับคู่แข่งในตลาด อาร์เอสก็เลือกที่จะชะลอธุรกิจในส่วนดังกล่าวและไป Focus ในธุรกิจที่ยังมีช่องว่างในการขยายกิจการได้ซึ่งก็คือการทำธุรกิจวิทยุรวมไปถึงการต่อยอดไปยังการจัดทัวร์และอีเวนต์ท่องเที่ยวให้กับลูกค้านั่นเอง

กลยุทธ์ที่ใช้        : หากวิเคราะห์ด้วยกลยุทธ์ TOWS Matrix  RS ได้ใช้กลยุทธ์ดังนี้

–          The SO Strategy: ใช้ความชำนาญในการทำธุรกิจบันเทิงที่เกี่ยวกับเสียงเพลงนั่นก็คือการทำคลื่นวิทยุ ซึ่งสามารถต่อยอดไปยังธุรกิจอื่นๆที่เกี่ยวข้องเช่น การจัดทัวร์และอีเวนต์ท่องเที่ยวให้กับลูกค้า จึงถือว่าเป็นการนำจุดแข็งขององค์กรมาทำให้โอกาสที่มีทางธุรกิจเพิ่มมากขึ้น

–           The WT Strategy ทราบว่าจุดด้อยของการดำเนินงานคืออะไรและลดบทบาทของธุรกิจนั้นลงเพื่อป้องกันความเสี่ยงและภัยคุกคามที่จะเกิดขึ้นได้

 แหล่งที่มา             : จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,652  14-16  กรกฎาคม พ.ศ. 2554

ข่าวที่ 1  อาร์เอสต่อยอดสื่อวิทยุลดหนัง

โดย      หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ วันอังคารที่ 12 กรกฎาคม 2011

 

อาร์เอส เดินหน้าต่อยอดสื่อวิทยุ ผ่านธุรกิจท่องเที่ยว พร้อมทุ่มงบกว่า 40 ล้าน อัดกิจกรรมการตลาด กระตุ้นลูกค้า ล่าสุด เตรียมเปิดแอพพลิเคชัน คลื่นคูล ขยายฐานคนฟัง ตั้งเป้าสิ้นปีสร้างรายได้ไม่ต่ำกว่า 305 ล้าน ด้านธุรกิจภาพยนตร์ ลดบทบาท รอจังหวะ รับเป็นผู้ลงทุนให้ผู้กำกับมือดี ปีนี้ขอรายได้เพียง 70 ล้าน
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) และกรรมการผู้จัดการ บริษัท สกายไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ดำเนินธุรกิจคลื่นวิทยุ Cool 93 Fahrenheit เปิดเผยว่า จากภาพรวมสื่อวิทยุที่ผ่านมา การขยายไม่ค่อยสูงนัก สำหรับปีนี้มองว่าจะมีการขยายตัวประมาณ 2-3% จากมูลค่าตลาดกว่า 6,000 ล้านบาท ปีนี้ถือเป็นปีที่ภาพรวมเป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้น โดยสังเกตได้จากลูกค้าของสกายไฮ ที่มีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 10-15% ทั้งในกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ แบงค์ คอนซูเมอร์โปรรูปแบบทราเวล สไตดักส์ ปีนี้สกายไฮ จึงได้ต่อยอดธุรกิจในส่วนของ คูลละติจูด ในลิสต์ ที่รับจัดทัวร์ และอีเวนต์ท่องเที่ยวให้กับลูกค้า โดยตั้งเป้าครึ่งปีแรกสร้างรายได้ประมาณ 20 ล้านบาท

 

อย่างไรก็ตาม จากเหตุการณ์ภัยธรรมชาติต่างๆ ทั่วโลก ส่งผลให้รายได้ในช่วงที่ผ่านมาไม่เป็นไปตามเป้า เพราะลูกค้าต้องชะลอแผนงาน ส่งผลให้ปัจจุบันรายได้อยู่ที่ 5 ล้านบาท สำหรับครึ่งปีหลัง คาดว่าทุกอย่างจะเริ่มกลับเข้าสู่ภาวะปกติ โดยบริษัทมี 3 ทริปใหญ่ทั้งในและต่างประเทศ นอกจากนี้ ยังเพิ่มกิจกรรมการตลาด ซึ่งมีทั้งส่วนที่บริษัทครีเอตขึ้น และกิจกรรมการตลาดซัพพอร์ตลูกค้า อาทิ คอนเสิร์ต RAPTOR 2011 the concert, Royal Rally “Long Live The King” แรลลี่เฉลิมพระเกียรติ 84 พรรษา พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
   สำหรับปีนี้ บริษัทใช้งบการตลาดกว่า 40 ล้านบาทใกล้เคียงกับปีก่อน ที่ใช้งบประมาณ 30-40 ล้านบาท โดยครึ่งปีแรกบริษัทมีรายได้แล้วกว่า 145 ล้านบาท เติบโตขึ้น 23% ส่วนใหญ่มาจากรายได้โฆษณา ที่มีโฆษณาเข้าเต็ม 100% ส่วนรายได้รวมปีนี้คาดว่าสกายไฮจะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 305 ล้านบาท เติบโต 3% เท่ากับตลาดรวมวิทยุ โดยมาจากคลื่นคูล 93 กว่า 255 ล้านบาท และอีก 50 ล้านบาท มาจากธุรกิจแอกติเวชัน ทราเวล อาทิ คอนเสิร์ต และกิจกรรมการตลาด

 

   ส่วนธุรกิจภาพยนตร์ ขณะนี้อาร์เอสเริ่มลดบทบาทลง เนื่องจากภาวะการแข่งขัน อัตราความเสี่ยงของการลงทุน จากต้นทุนการผลิตที่สูง ในขณะที่ อาร์เอสมีทีมงานรองรับไม่เพียงพอ ดังนั้น จึงจะเลือกเป็นผู้ลงทุน หากมีบทหรือผู้กำกับที่ดีมานำเสนอ ก็พร้อมที่จะลงทุนต่อ โดยปีนี้อาร์เอสจะมีภาพยนตร์เข้าฉายเพียง 1 เรื่อง คือ บางกอกกังฟู ที่จะเข้าฉายกันยายนนี้ ด้วยงบการลงทุนรวม 40 ล้านบาท คาดว่าจะทำรายได้ทั้งสิ้นราว 70 ล้านบาท ส่วนงานของฟิล์ม อาร์ อัส ซึ่งเดิมผลิตภาพยนตร์ ขณะนี้จะขยับเข้าไปเป็นผู้ผลิตรายการละคร ป้อนให้กับ ช่อง 8 อินฟินิตี้ ทีวีดาวเทียมของอาร์เอส

Posted by น.ส. คนาวรรณ ทรงสกุลเกียรติ 5220224140


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: