“แลคตาซิด”เร่งขยายตลาด-รักษาแชมป์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น

15 07 2011

Issue 1              :  วันที่ 11 กรกฎาคม 2554

 

หัวข้อข่าว              :  “แลคตาซิด”เร่งขยายตลาด-รักษาแชมป์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น

 

ประเภทธุรกิจ     :  Marketing

 

ประเด็นข่าว         :   แลคตาซิดเน้นทำการตลาดต่อเนื่อง เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดในฐานะที่เป็นผู้นำผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น ซึ่งกลยุทธ์ในปี 2554 ให้ความสำคัญกับการขยายฐานผู้ใช้ พัฒนาสินค้าใหม่ โดยมีพรีเซนเตอร์คือ ซาร่า เล็กจ์

 

Strategy             : บริษัท Sanofi Aventis ใช้กลยุทธ์รุก (Offensive Strategy) เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดมากถึง 70%  โดยกลยุทธ์ที่ใช้นั้นมีจุดประสงค์เพื่อรักษากลุ่มลูกค้าปัจจุบัน พร้อมขยายฐานไปยังผู้บริโภคกลุ่มใหม่ โดยเน้นทุ่มเม็ดเงินในการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาด การขายและประชาสัมพันธ์เต็มรูปแบบ เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งของแบรนด์ นอกจากนี้ยังวางกลยุทธ์ที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่องอีกด้วย

 

Analysis             :   บริษัทมีความได้เปรียบทางการแข่งขัน (Competitive advantage) เพราะลงมาจับตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นเป็นเจ้าแรกๆในประเทศไทย และเนื่องจากเป็นผู้นำตลาด ดังนั้นบริษัท Sanofi Aventis สามารถใช้กลยุทธ์แบบรุกได้ กล่าวคือ การทุ่มเงินทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดก้อนใหญ่ เนื่องจากอยู่ในฐานะที่เหนือกว่าคู่แข่งรายย่อยในตลาด หากวิเคราะห์จากการวางตัวพรีเซนเตอร์ พบว่า Target Group ของแลคตาซิดนั้นคือ กลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่วัยประมาณ 20-30 ปีเป็นหลัก  นอกจากจะส่งแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ออกมา แลคตาซิดยังทำการตลาดเชิงให้ความรู้ เพื่อเน้นให้ความรู้ในการทำความสะอาดรวมไปถึงการดูแลร่างกายอย่างถูกวิธีนั้น ซึ่งเป็นกลยุทธ์กึ่ง CSR ไปในตัว นอกจากผู้บริโภคจะได้รับความรู้แล้ว แลคตาซิดเองก็ได้ประโยชน์จากการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดีในสายตาผู้บริโภค  ซึ่งนั่นจะนำไปสู่การขยายตลาดต่อไปได้อีก เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ใช้ใหม่ๆ ให้สนใจและหันมาใช้แลคตาซิด จะเห็นได้ว่าผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ จุดแข็งของแบรนด์ก็ขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ด้วย

 

แหล่งที่มา             :  ASTVผู้จัดการออนไลน์

 

วันที่                        : วันที่ 11 กรกฎาคม 2554 23:18 น.

 

แลคตาซิดเร่งขยายตลาด-รักษาแชมป์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น

 

                แลคตาซิดรุกตลาดหนักต่อเนื่อง มุ่งรักษาแชมป์ผู้นำผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น เดินกลยุทธ์ปี 2554 ขยายฐานผู้ใช้พัฒนาสินค้าใหม่ และการตลาดครบวงจร ชู ซาร่า เล็กจ์เป็นพรีเซนเตอร์

      

       นางสาวชญาน์นันท์ ติยะตระการชัย ผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจคอนซูเมอร์เฮลท์แคร์ ผลิตภัณฑ์ แลคตาซิด บริษัท ซาโนฟี่-อเวนตีส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แลคตาซิด เป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น ซึ่งหลังจากที่ได้สร้างแคมเปญโฆษณาใหญ่ในปีที่แล้ว จนประสบความสำเร็จอย่างสูง สามารถครองแชมป์ส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ได้ถึง 70% ของมูลค่าตลาดรวมกว่า 450 ล้านบาท และคาดว่าตลาดรวมปีนี้จะมีมูลค่าถึง 500 ล้านบาท หรือเติบโต 15%

      

       ในปี 2554 นี้ แลคตาซิดยังคงประกาศเดินหน้าเป็นผู้นำตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยใช้กลยุทธ์เชิงรุกตลอดปี เพื่อรักษากลุ่มลูกค้าปัจจุบัน พร้อมขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการตลาด การขายและประชาสัมพันธ์เต็มรูปแบบ ทั้งอะโบฟเดอะไลน์ และบีโลว์เดอะไลน์ เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งของแบรนด์ และรักษาแชมป์ หลังจากครองความเป็นผู้นำตลาดต่อเนื่องมามากกว่า 10 ปี

      

       ล่าสุด แลคตาซิด เปิดตัวกิจกรรมแคมเปญโฆษณาใหม่ และได้ ซาร่า เล็กจ์ พรีเซ็นเตอร์เป็นคนใหม่ของแลคตาซิด จะเป็นภาพสะท้อนที่ดีให้กับแบรนด์ และสามารถสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน ซึ่งแผนการสื่อสารและการตลาดของแลคตาซิดในปีนี้ ยังคงเดินหน้ากลยุทธ์เชิงรุกอย่างต่อเนื่องเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของผู้นำตลาด

      

       นอกจากแคมเปญโฆษณาชุดใหม่นี้ แลคตาซิดยังทำการตลาดเชิงให้ความรู้ กิจกรรมโรดโชว์และอีเวนท์มากมาย เพื่อเน้นการให้ความรู้ในการรักษาทำความสะอาดรวมไปถึงการดูแลร่างกายอย่างถูกวิธี ขณะเดียวกันก็กระตุ้นและดึงดูดกลุ่มผู้ใช้ใหม่ๆ ให้สนใจและหันมาใช้แลคตาซิดเพื่อการดูแลสุขอนามัยส่วนตัวมากขึ้น ซึ่งมั่นใจว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นในประเทศไทยยังจะโตขึ้นอีกมาก

Posted by อุทัยวรรณ ทรัพย์ทวียิ่ง 522 022 4207


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: