“อาดิดาส” พลิกเกมผสาน”กีฬา-แฟชั่น”ขยายฐานบุกเสื้อผ้า

20 07 2011

Date : 19 กรกฎาคม  พ.ศ. 2554

Sourcehttp://www.prachachat.net/

Strategies :  Offensive strategy

News :

           “อาดิดาส” ย้ำไม่ใช่แค่สปอร์ตแบรนด์ เปิดเกมรุกตลาด “แฟชั่น-ยีน” ปูพรมสินค้าใหม่ นวัตกรรมผสมผสานแฟชั่น ชูนักกีฬาดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพิ่มความถี่กิจกรรม มุ่งเจาะคนรุ่นใหม่

นายวรวรรธน์ เตชะมนตรีกุล ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท อาดิดาส ประเทศไทย จำกัด เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ทิศทางการดำเนินธุรกิจจากนี้ไปวางแผนต่อยอดแคมเปญอาดิดาส อีส ออล อิน (adidas is all in) ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่ต้นปี ถือเป็นแคมเปญใหญ่ที่สุดเท่าที่อาดิดาสเคยมีมา และเป็นครั้งแรกที่ผนึกความแข็งแกร่งของทุกแบรนด์ประกอบด้วย อาดิดาส สปอร์ต เพอร์ฟอร์มานส์ เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา, อาดิดาส ออริจินัลส์ เสื้อผ้าแฟชั่นและยีน และอาดิดาส สปอร์ต สไตล์ เสื้อผ้ากีฬาที่เน้นแฟชั่น เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำและสร้างการรับรู้ว่าอาดิดาสไม่ใช่แค่สปอร์ตแบรนด์ แต่ยังมีสินค้าที่ครอบคลุมและรู้จักกันดีในกลุ่มแฟชั่นและสตรีตแวร์

โดยจะให้น้ำหนักไปที่การเพิ่มความถี่ของการจัดกิจกรรมควบคู่กับการเปิดตัวสินค้าใหม่ ซึ่งปัจจุบันกลุ่มสปอร์ตยังเป็นสินค้าหลักและมีความแข็งแกร่งด้านพรีเซ็นเตอร์ที่ชัดเจนในแต่ละตัวสินค้า ทำให้ภาพลักษณ์เป็นที่จดจำง่าย จากนี้จะทยอยเปิดตัวสินค้าใหม่ อาทิ รองเท้าฟุตบอล adiPower Predator ที่มีการพัฒนารูปแบบและ เฉดสี พร้อมเพิ่มพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ อาทิ Ricardo Kaka (ริคาร์โด้ กาก้า) Luis Nani (หลุยส์ นานี) Lionel Messi (ลีโอเนล เมสซี่) ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนกันยายนนี้

“ปีนี้กลุ่มสปอร์ตอาจจะไม่มีอะไร ตื่นเต้นมาก นอกจากการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่ปีหน้าจะมีฟุตบอลยูโร ซึ่งอาดิดาส เป็นสปอนเซอร์หลัก ปีนี้ก็ยังทำการตลาดอิงพรีเซ็นเตอร์เป็นหลัก ซึ่งจดจำได้ง่าย เราได้นักกีฬาอันดับต้น ๆ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ทำให้ภาพติดชัดเจน”

ส่วนอาดิดาส ออริจินัลส์ นายวรวรรธน์กล่าวว่า มีแผนจะรุกตลาดมากขึ้นทั้งในแง่ของการขยายสาขาและกิจกรรมทางการตลาดเพื่อโปรโมตสินค้ามากขึ้น เพราะปัจจุบันแม้ว่าจะยังมีสัดส่วนค่อนข้างน้อย แต่ตลาดสตรีตแวร์ก็มีความต้องการสูงขึ้น โดยบริษัทจะมุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กวัยรุ่นอายุ 14-25 ปีที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง และ ต้องการสินค้าที่เป็นแรงบันดาลใจ ส่วนอีกกลุ่มหนึ่งที่จะโฟกัสก็คือ กลุ่มวัยเริ่มต้นทำงานที่มีไลฟ์สไตล์เฉพาะตัว โดยเฉพาะการแต่งตัวในช่วงวันหยุด ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ

สำหรับสินค้าใหม่ของอาดิดาส ออริจินัลส์ประกอบด้วย รองเท้ารุ่นสตาร์วอร์ รองเท้าวิ่งแฟชั่นเมก้า กางเกงยีน adidas Denim ซึ่งมีนวัตกรรมการทำชายด้านในของปลายกางเกงด้วยวัสดุปกป้องไม่ให้สีของกางเกงยีนตกใส่รองเท้าสีอ่อนได้ ซึ่งตั้งเป้าให้เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ประจำวันของหนุ่มสาวผู้นำเทรนด์ที่หลงใหลสตรีตแฟชั่นและเดนิม

“ก่อนหน้านี้จับมือกับดีเซล (DIESEL) ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์เดนิมชั้นนำของโลก แต่ปลายปีที่ผ่านมาก็เริ่มออกแบบผลิตภัณฑ์ยีนด้วยทีมงานของอาดิดาสเอง เพื่อผนวกสินค้ายีนเข้าเป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ทำให้เราเป็นแบรนด์ของแฟชั่นสตรีตแวร์ที่สมบูรณ์แบบ”

นายวรวรรธน์กล่าวว่า นอกจากนี้เป็นครั้งแรกที่สนใจทำการตลาดผ่านสื่อสมัยใหม่ อาทิ อินเทอร์เน็ต บิลบอร์ดดิจิทัล สื่อตามสถาบันการศึกษา โรงหนังในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ แอลซีดีบนรถ ไฟฟ้า ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถกระตุ้นความสนใจและเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นคนรุ่นใหม่และวัยเริ่มต้นทำงานได้ดี สำหรับแผนการลงทุนขยายสาขาใหม่ มีแผนขยายสาขาอาดิดาส ออริจินัลส์ และสปอร์ต เพอร์ฟอร์มานส์ ทั้งที่ลงทุนเองและเป็นส่วนหนึ่งในแผนกกีฬาของห้าง ซึ่งปัจจุบันห้างมีการขยายตัวเพิ่มขึ้น

Analyse :

แคมเปญอาดิดาส อีส ออล อิน (adidas is all in)  เป็นแคมเปญที่ออกมาตั้งแต่ต้นปีเพื่อสร้างการรับรู้ใหม่แก่กลุ่มเป้าหมายว่าอดิดาสไม่ใช่แค่สปอร์ตแบรนด์ แต่ยังมีสินค้าที่ครอบคลุมและรู้จักกันดีในกลุ่มแฟชั่นและสตรีตแวร์  พร้อมกันนี้ยังเดินหน้ากลยุทธ์เชิงรุก (Offensive Strategy) ในการเจาะตลาดกลุ่มลกค้า ไม่ว่าจะเป็นการทำการตลาดโดยการจัดกิจกรรมคู่กับการเปิดตัวสินค้าใหม่ ทั้งนี้ก็ยังเอาจุดเด่นในกลุ่มสปอร์ตโดยการดึงนักกีฬาชื่อดังมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อเพิ่มภาพลักษณ์ให้สินค้าเป็นที่จดจำได้ง่าย

พร้อมกันนี้การขยายตลาดในกลุ่มอื่นๆก็เป็นที่น่าจับตามอง โดยเฉพาะกลุ่มสตรีตแวร์ที่มีกลุ่มเป้าหมายคือเด็กวัยรุ่นอายุ 14-25 ปี อดิดาสก็ได้เดินหน้าจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นนี้ด้วยการทำการตลาดผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ เช่น อินเตอร์เน็ต บิลบอร์ดดิจิทัล สื่อตามสถาบันการศึกษา โรงหนังในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ แอลซีดีบนรถ ไฟฟ้า ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถกระตุ้นความสนใจและเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นคนรุ่นใหม่และวัยเริ่มต้นทำงานได้ดี และจากการเดินหน้าดังกล่าวย่อมทำให้คู่แข่งสำคัญอย่างไนกี้ย่อมต้องรีบหาทางออกมาแก้ลำ ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งอย่างแน่นอน

By: เอกราช ใจซื่อ 5220224039


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: