ฟิลิปส์เจาะตลาดอุปกรณ์เสริม

21 07 2011

Analysis

ฟิลิปส์ใช้กลยุทธ์เชิงรุกเข้าสู่ตลาดกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์เต็มที่ โดยเริ่มต้นด้วยสินค้าในกลุ่ม Philips On The Go Accessories ประกอบด้วย หูฟัง อุปกรณ์เสริมสมาร์ทโฟน และกลุ่ม Gadget สำหรับคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก ซึ่งการที่ฟิลิปส์อกกสินค้ากลุ่มนี้ออกมา คาดว่าจะสามารถรองรับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้  โดยสินค้ากลุ่มแรกที่เปิดตัวและเริ่มทำตลาดสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง คือ กลุ่มหูฟัง ซึ่งหากมีรูปลักษณ์ที่สวยงามตรงใจคนรุ่นใหม่ด้วยแล้ว ก็จะทำให้ฟิลิปส์สามารถแย่งลูกค้าจากแบรนด์อื่นที่ไม่มีการนำเสนอสิ่งใหม่ๆออกมา ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ในปัจจุบัน  โดยคาดว่าจะเติบโตอีกไม่ต่ำกว่า 20% จากการขยายตัวของกลุ่มสมาร์ทโฟน     นอกจากนี้ยังมีการขยายช่องทางจัดจำหน่าย จากเดิมที่จำหน่ายผ่านไอทีช็อปขยายไปที่ สมาร์ทโฟนช็อป และไลฟ์สไตล์ช็อปตามห้างสรรพสินค้า ซึ่งกลุ่มลูกค้าที่เข้ามาซื้อสินค้าผ่านช็อปเหล่านี้ จะเน้นสินค้าที่เป็นพรีเมียม เน้นคุณภาพสินค้า ขณะที่ตลาดไอทีช็อป จะเป็นตลาดแมส ราคาสินค้าไม่สูงนัก

Appendix

ฟิลิปส์เจาะตลาดอุปกรณ์เสริม       

ฟิลิปส์ ได้ฤกษ์เปิดตลาดอุปกรณ์เสริม ดันหูฟัง เจาะตลาดมูลค่ากว่า 300 ล้าน หวังสร้างยอดขายพุ่ง 20% พร้อมปูพรมกลุ่มสินค้า ฟิลิปส์ ออน เดอะ โก แอกเซสซอรี กว่า 150 รุ่น มอบหมายเจ๊บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มารเก็ตติ้ง ขยายตลาดสมาร์ทโฟนและไลฟ์สไตล์ช็อป

นางสาวสิริวรรณ นิจกิจจาทร ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์ บริษัท ฟิลิปอิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย)ฯ เปิดเผยว่า ปีนี้ฟิลิปส์มีแผนรุกตลาดกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์เต็มที่ โดยเริ่มต้นด้วยการปูพรมสินค้าในกลุ่ม Philips On The Go Accessories ซึ่งประกอบด้วย หูฟัง อุปกรณ์เสริมสมาร์ทโฟน และกลุ่ม Gadget สำหรับคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก รองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โดยสินค้ากลุ่มแรกที่เปิดตัวและเริ่มทำตลาดสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง คือ กลุ่มหูฟัง ซึ่งมีมูลค่าตลาดกว่า 300 ล้านบาท

“กลุ่มหูฟัง ปีที่ผ่านมาตลาดเติบโตประมาณ 15-20% ปีนี้คาดว่าจะเติบโตอีกไม่ต่ำกว่า 20% จากการขยายตัวของกลุ่มสมาร์ทโฟน ที่มีผลทำให้ตลาดขยายตัวมากขึ้น” นางสาวสิริวรรณเกล่าวและว่า ฟิลิปส์ทำตลาดหูฟังมาแล้ว 2-3 ปี และปีนี้ถือเป็นปีแรกที่ฟิลิปส์มุ่งสร้างตลาดอย่างจริงจัง เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาด ที่คาดว่าจะมีต่อเนื่องไม่น้อยกว่า 2 ปี

แนวทางในการทำตลาดของฟิลิปส์ คือ การนำเสนอสินค้าใหม่ๆ ที่เน้นดีไซน์และคุณภาพสินค้า รวมทั้งการทำกิจกรรมการตลาด โรดโชว์ไปตามห้างสรรพสินค้า และช่องทางจัดจำหน่ายต่างๆ 50 จุดทั่วประเทศ พร้อมทั้งทำกิจกรรมออนไลน์ ผ่าน http://www.facebook.com/PhilipsSoundThailand และยังได้แต่งตั้ง “เต้ย” จรินทร์พร เป็นแบรนด์ แอมบาสซาเดอร์ เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ ที่ชื่นชอบสินค้าเทคโนโลยี โดยเน้นสร้างแคมเปญสื่อสารการตลาดผ่านสื่อออนไลน์  Facebook และ Youtube ซึ่งครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกของฟิลิปส์ ที่มีการเลือกใช้แบรนด์แอมบาสซาเดอร์เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของแบรนด์

นอกจากนี้ ยังขยายช่องทางจัดจำหน่าย จากเดิมที่จำหน่ายผ่านไอทีช็อป ภายใต้การดูแลของ บริษัท บันเลือง ชิน อินเตอร์ฯ และจะขยายไปที่ สมาร์ทโฟนช็อป และไลฟ์สไตล์ช็อปตามห้างสรรพสินค้า เช่น ซีนโซน โดยบริษัท เจ๊บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มารเก็ตติ้งฯ ซึ่งจะทำให้จุดจำหน่ายจาก 150 จุด เพิ่มเป็น 250 จุดในปีนี้

สำหรับกลุ่มสินค้าอุปกรณ์เสริมของฟิลิปส์ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 2% จากยอดขายรวมกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์ของฟิลิปส์ทั้งหมด และคาดว่าสินค้าในกลุ่มคอนซูเมอร์ไลฟ์สไตล์ เป็นสินค้าที่มีศักยภาพในการขยายตัวต่อเนื่องเป็นเท่าตัว อย่างน้อยในช่วง 2 ปีข้างหน้า ซึ่งเป็นไปตามการขยายตัวของตลาดสมาร์ทโฟน

 Source : จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,649  3-6 กรกฎาคม พ.ศ. 2554

ข่าวเกี่ยวกับ : Offensive Strategy

นส. นาทฤดี  จงสมัคร   5220224127


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: