Current Issue 1: “อาร์เอส”ติดเบรกหนังใหญ่ เตรียมโหมลงทุนสื่อวิทยุโกยรายได้แทน

21 07 2011

Date                :           13 กรกฎาคม 2554            HW-Week 6

ที่มา               :           http://www.manager.co.th

Strategic         :           Offensive

เนื้อหาข่าว

สื่อวิทยุหวนคืนการเติบโตในรอบ 3ปี “สกายไฮฯ” เดินหน้าอัดกิจกรรมทางการตลาด เพิ่มฐานลูกค้าใหม่ ทดแทนธุรกิจทราเวล หลังพบอุบัติภัยทางธรรมชาติกระทบ โวครึ่งปีแรกเติบโต 23% ทั้งปีมั่นใจทำรายได้ทะลุ 305 ล้านบาท เติบโต 3% เท่าตลาดรวม

นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) และกรรมการผู้จัดการ บริษัท สกายไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ดำเนินธุรกิจคลื่นวิทยุ Cool 93 Fahrenheit เปิดเผยว่า ภาพรวมสื่อวิทยุในปีนี้ คาดว่าจะกลับมาเติบโตได้ 3% หรือคิดเป็นมูลค่ากว่า 6,000 ล้านบาทได้ จากเดิมในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตที่ลดลง จากสภาพเศรษฐกิจและการเมืองเป็นหลัก ขณะที่ในปีนี้พบว่า สถานการณ์ทางเศรษฐกิจและการเมืองดีขึ้น ลูกค้าเล็งเห็นความสำคัญของสื่อวิทยุ จึงหันมาใช้งบโฆษณาสื่อวิทยุสูงขึ้น และเลือกคลื่นวิทยุที่อยู่ในระดับท็อปก่อนเป็นหลัก

ในส่วนของสกายไฮฯ ตั้งแต่ต้นปีได้ปรับรูปแบบการทำงานใหม่ โดยต่อยอดแบรนด์Cool สู่ธุรกิจทราเวล สไตล์ลิสต์ รับจัดทัวร์ท่องเที่ยว จากที่ตั้งเป้าครึ่งปีแรกนี้จะมีรายได้ 20 ล้านบาท แต่หลังจากทั่วโลกเกิดภัยพิบัติทางธรรมชาติหลายแห่ง ทำให้ลูกค้าชะลอแผนการจัดทัวร์ออกไป ส่งผลให้รายได้อยู่ที่ 5 ล้านบาทเท่านั้น โดยครึ่งปีหลังจะจัดทัวร์เพียง 3 ทริปเท่านั้นและมุ่งผลักดันรายได้ส่วนของคลื่นวิทยุแทน

โดยมุ่งเน้นการจัดกิจกรรมทางการตลาดมากขึ้น ด้วยงบการตลาด 40 ล้านบาทใกล้เคียงกับปีก่อน และเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ ที่เพิ่มขึ้นมากว่า 10-15% ทั้งในกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักส์ สถาบันการเงิน และอสังหาริมทรัพย์ ทำให้ครึ่งปีแรกนี้บริษัทมีรายได้กว่า 145 ล้านบาท เติบโต 23% ส่วนใหญ่มาจากคลื่นวิทยุเป็นหลัก โดยยอดการลงโฆษณาเต็ม 100%

ส่วนครึ่งปีหลังนั้นจะมีกิจกรรมทางการตลาดออกมาอย่างต่อเนื่อง อาทิ คอนเสิร์ตใหญ่ RAPTOR 2011 the concert, Royal Rally “Long Live The King” แรลลี่เฉลิมพระเกียรติ 84 พรรษา พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เป็นต้น เชื่อว่าทั้งปีสกายไฮฯจะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 305 ล้านบาท เติบโต 3% เท่ากับตลาดรวมวิทยุ โดยมาจากคลื่นคูล 93 กว่า 255 ล้านบาท และอีก 50 ล้านบาท มาจากธุรกิจแอกทิเวชั่น ทราเวล และคอนเสิร์ตรวมกัน โดยรายได้ของสกายไฮฯคิดเป็นสัดส่วน 10-11% ของรายได้รวมอาร์เอส

นายคมสันต์ กล่าวต่อว่า ในส่วนของธุรกิจภาพยนตร์ของอาร์เอส ภายใต้บริษัท ฟิล์ม อาร์ อัส จำกัดนั้น ปีนี้จะมีภาพยนตร์เข้าฉายเพียง 1 เรื่อง คือ บางกอกกังฟู จากเดิมกำหนดฉายปลายปี2553 แต่ได้เลื่อนมาฉายในปีนี้ช่วงเดือนก.ย. ภายใต้งบการลงทุนรวม 40 ล้านบาท คาดว่าจะทำรายได้ทั้ 70 ล้านบาท ซึ่งธุรกิจภาพยนตร์ของอาร์เอสจะลดบทบาทลง

ส่วนสำคัญมาจาก ธุรกิจภาพยนตร์เป็นธุรกิจที่มีปัจจัยเข้ามาเกี่ยวข้องมาก บวกกับอาร์เอสไม่มีความพร้อมในเรื่องของบุคลากร และที่สำคัญได้นำบุคลากรกลุ่มนี้เข้าไปทำงานในส่วนของการผลิตละครป้อนให้กับช่อง8 ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจเคเบิลทีวีของอาร์เอสด้วย

อย่างไรก็ตามธุรกิจภาพยนตร์ของอาร์เอสยังคงดำเนินต่อไป แต่ทั้งนี้ต้องขึ้นอยู่กับเนื้อเรื่องที่จะทำด้วยว่า จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสามารถการันตีในเรื่องของรายได้ ขณะที่ยังไม่มีแผนการลงทุนในเรื่องต่อไป รวมถึงแผนธุรกิจภาพยนตร์ในปีหน้าด้วย

วิเคราะห์ข่าว

การที่สกายไฮ เปลี่ยนกลยุทธ์จากการดำเนินธุรกิจด้านหนัง มาเน้นที่การทำการตลาดผ่านวิทยุ เป็นเรื่องที่ดี เนื่องจากขณะนี้ การฟังวิทยุเป็นที่นิยมทั้งวัยรุ่น และวัยทำงาน เนื่องจาก คนส่วนใหญ่ใช้เวลาอยู่บนท้องถนน ดังนั้นวิทยุจึงเปรียบเสมือนเพื่อนข้างเคียงตลอดเวลา ในขณะที่เทคโนโลยีก็เป็นที่เอื้ออำนวย สังเกตได้จากโทรศัพท์ทุกเครื่อง ทุกยี่ห้อ จะสามารถรับฟังวิทยุได้ และนอกจากนี้การเข้าถึงวิทยุ ก็เป็นสื่อที่ฟรี ไม่มีค่าใช้จ่ายเกิดขึ้น คนจึงหันมาฟังวิทยุกันมากขึ้น แต่อย่างไรก็ตามการแข่งขันในธุรกิจด้านวิทยุก็ยังมีการแข่งขันที่สูง ดังนั้น สกายไฮ ที่เป็นเจ้าของคลื่น Cool ควรจะสร้างความแตกต่างและความหลากหลายให้กับคลื่นวิทยุของตน และควรเลือกช่วงเวลาที่จะนำเสนอเนื้อหา รูปแบบของเพลงที่เหมาะสมกับผู้ฟัง

และจากการต่อยอดไปสู่ธุรกิจประเทศ Traveller, Cool ไม่ได้เป็นเจ้าแรกที่ทำ เนื่องจากก่อนหน้านี้ 94 EFM เป็นผู้ที่เข้าสู่ธูรกิจนี้เป็นเจ้าแรก  แต่อย่างไรก็ดี ขณะนี้ Live concert เป็นที่นิยม ทั้งวัยรุ่นและวัยทำงาน Cool อาจมีการนำศิลปินดารา เข้ามาร่วมเดินทางด้วย และมีการจัด Live Concert ก็จะสามารถเพิ่มจำนวนลูกค้าได้

 

โดย  นางสาว ธนาววรรณ   หน่องพงษ์    5220224009


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: