“สหพัฒน์”ลุยข้าวสารแบรนด์ “ซื่อสัตย์” ชูจุดขายปลอดสาร 2 โล 120บาท

22 07 2011

ชื่อ – นามสกุล :      จักรวาล คุณาวนิชย์                               รหัส :      5220224209

Issue 1    :               “สหพัฒน์”ลุยข้าวสารแบรนด์ “ซื่อสัตย์” ชูจุดขายปลอดสาร 2 โล 120บาท

………………………………………………………………………………………………

 

Industry :              ธุรกิจอาหาร

 

Strategy :               กลยุทธ์เชิงรุก (Revolution – Innovation)

 

Competitor :         ซีพีเอฟ,ข้าวถุงยี่ห้อต่าง ๆ

ประเด็นข่าว :         บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค ในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ข้าวถุงชื่อ ซื่อสัตย์ เป็นข้าวที่ใช้ขั้นตอนการผลิตแบบออแกนิกส์ ไม่ใช่สารเคมีในการปลูกข้าว ถือเป็นรายแรกในตลาดไทย

 

 

Advantage :           เรื่องอาหารกับการรักษาสุขภาพ เป็นเรื่องที่มีความสำคัญในปัจจุบัน การนำมาประยุกต์ใช้กับข้าวซึ่งถือเป็นอาหารหลักของคนไทย และยังไม่มีใครทำมาก่อน จะช่วยให้ได้รับประโยชน์จากความแปลกใหม่ของผลิตภัณฑ์ และช่วยเหลือเกษตรกรชาวนาไทยได้อีกด้วย

 

Analysis :              บริษัทมีความแข็งแกร่งอยู่แล้วในด้านช่องทางการผลิตและการจัดจำหน่าย  ทำให้สามารถใช้กลยุทธ์การสร้างนวัตกรรมใหม่ ๆ เพื่อเปิดตลาดโจมตีคู่แข่งได้เป็นอย่างดี โดยไม่ได้แข่งขันที่ราคา แต่แข่งขันโดยใช้การสร้างผลิตภัณฑ์ที่ความแปลกใหม่ ก้าวหน้าไปกว่าเดิม ในตลาดที่มีอยู่แล้ว เพื่อมองหากลุ่มลูกค้าที่มีความต้องการต่างไปจากเดิม

 

Rating  :                 P1 = positive

 

 

 

 

 

“สหพัฒน์”ลุยข้าวสารแบรนด์ “ซื่อสัตย์” ชูจุดขายปลอดสาร 2 โล 120บาท

 จาก Matichon online — วันที่ 18 กรกฎาคม 2554

นาย บุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค ในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ข้าวถุงชื่อ ซื่อสัตย์ เป็นข้าวที่ใช้ขั้นตอนการผลิตแบบออแกนิกส์ ไม่ใช่สารเคมีในการปลูกข้าว ถือเป็นรายแรกในตลาดไทย ตามนโยบายส่งเสริมให้ชาวนาไทยได้มีโอกาสปลูกข้าวได้ราคาดี มีฐานะที่ดีขึ้น ข้าวออแกนิกส์จะมีราคาสูงกว่าการปลูกข้าวแบบอื่นประมาณ 20-30% ราคาข้าว ซื่อสัตย์ ขนาดบรรจุ 2 กิโลกรัมอยู่ที่ 120 บาท ข้าวที่นำมาใช้ผลิตข้าว ได้ใช้พื้นที่ปลูกข้าวหอมมะลิในภาคอีสาน ทั้งที่ จ.ร้อยเอ็ด จ.อำนาจเจริญ เพราะพื้นที่ภาคอีสานถือเป็นแหล่งปลูกข้าวที่ดีสุดในโลก บริษัทได้ทำสัญญาคอนแทร็กต์ฟาร์มมิ่ง เพื่อรับซื้อข้าวจากเกษตรกรโดยตรง ทำให้เกษตรได้รับรายได้ที่ดีมากกว่า การขายข้าวผ่านพ่อค้าคนกลางจะถูกกดราคา รวมทั้งการนำข้าวไปจำหน่ายในช่องทางห้างค้าปลีกจะมีค่าใช้จ่ายสูงและทำให้ เกษตรกรมีรายได้ลดลง

บริษัทอยากส่งเสริมข้าวไทยและเกษตรกร เพราะประเทศไทยมีผลผลิตข้าวที่ดีและมากที่สุดในโลก แต่กลับแย่ที่สุดในเรื่องการผลิต ทำให้เกษตรกรยังจนเหมือนเดิม อยากให้รัฐหันมาใส่ใจพัฒนาวิธีปลูกข้าว เพื่อให้ได้ราคาที่ดีขึ้น อีกทั้งควรจะทำให้ไทยเป็นศูนย์กลางในการกำหนดราคาข้าว ประเทศไทยผลิตข้าวมาเป็น 100 ปีแล้ว แต่ทำไมเกษตรกรยังจนอยู่ เพราะไทยไม่สามารถกำหนดราคาข้าวได้ หากสามารถกำหนดราคาได้ จะทำให้เกษตรกรมีรายได้ที่ดีขึ้นŽ

นายบุญชัยกล่าวว่า สำหรับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย จะเน้นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ ปีแรกตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ 100 ตัน หรือประมาณ 30-40 ล้านบาท ในช่วงที่ผ่านมาได้ เริ่มทดลองนำข้าวออแกนิกส์เข้าไปทดลองกับผู้บริโภคแล้ว พบว่า ได้รับผลตอบรับน่าพอใจมาก ผู้บริโภคหลายรายต่างยืนยันว่า ให้รสชาติข้าวอร่อย เพราะไม่ได้ผ่านขั้นตอนการใช้สารเคมี นอกจากนี้ ขั้นตอนการปลูกข้าวแบบออแกนิกส์ยังช่วยเพิ่มผลผลิตข้าวต่อไร่ให้แก่ชาวนา ด้วย ขณะนี้ชาวนาไทยผลิตข้าวได้ปริมาณ 400 กิโลกรัมต่อไร่ น้อยที่สุดในโลก ต่ำกว่าประเทศลาวด้วย ชาวนาลาวผลิตข้าวได้ 500 กิโลกรัมต่อไร่ ทั้งที่ไทยเป็นประเทศผลิตข้าวมากที่สุดในโลก

 


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: