เบอร์ลี่ฯ แตกไลน์สินค้าใหม่ “พรอมมิส” เพื่อบุกตลาดสกินแคร์ผู้ชาย ตั้งเป้าติด1ใน 5 ในสิ้นปี

22 07 2011

Issue 2                  :  วันที่ 20 กรกฎาคม 2554 16:02 น.

 หัวข้อข่าว              :  เบอร์ลี่ฯ แตกไลน์สินค้าใหม่ พรอมมิส” เพื่อบุกตลาดสกินแคร์ผู้ชาย ตั้งเป้าติด1ใน 5 ในสิ้นปี

 ประเภทธุรกิจ     :  Marketing

 ประเด็นข่าว         :   เบอร์ลี่ฯ แตกไลน์สินค้าใหม่ พรอมมิส” หลังจากได้ทำการศึกษาวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคผู้ชาย พบว่าผู้ชายเกิน 50% ยังคงใช้ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ของผู้หญิง เนื่องจากสกินแคร์ผู้หญิงมีความหลากหลายมากกว่า และผู้ชายส่วนหนึ่งยังคงกังวลว่าสกินแคร์ผู้ชายจะมีความรุนแรงกับผิวมากเกินไป

 Strategy             : ใช้กลยุทธ์เชิงรุก (Offensive Strategy) แบบ opportunistic attack โดยการแตกไลน์สินค้าใหม่เมื่อเห็นโอกาสว่าตลาดสกินแคร์สำหรับผู้ชายที่มีศักยภาพ และยังสามารถเติบโตได้อีกมาก 

 Analysis             : เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภคสามารถแบ่งได้เป็นผู้บริโภคกลุ่มย่อยๆที่มีความหลากหลายมากขึ้น กลยุทธ์การตลาดแบบเซ็กเมนท์เทชั่น (Market Segmentation) ก็เข้ามามีบทบาทมากขึ้น เพื่อเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน แบรนด์ Promise ออกมาเพื่อจับตลาดกลุ่มผู้ชาย Metro Sexual ที่หันมาดูแลรักษาสุขภาพผิวหน้าและผิวกายกันมากขึ้น การตลาดแบบเซ็กเมนท์เทชั่น จะทำให้สามารถเจาะตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ต้นทุนต่ำกว่าการตลาดแบบ mass       อีกทั้งในปีที่ผ่านมา ตลาดสกินแคร์ผู้ชายซึ่งมีมูลค่าตลาดกว่า 4,700 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตมากกว่าตลาดสกินแคร์ผู้หญิงถึง 5 เท่า ถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง และยังสามารถเติบโตได้อีกมาก  ดังนั้น BJC ต้องจะให้ความสำคัญต่อการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เพราะผู้บริโภค Switch Brand ได้ง่าย หากประสบความสำเร็จในการดึงลูกค้าในตลาดให้หันมาเลือกใช้ Promise แล้ว BJC ก็ยังคงต้องให้ความสำคัญกับการ retain ลูกค้าไว้ให้ได้ในระยะยาวด้วยโดยใช้การพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆออกมาอย่างต่อเนื่อง  จากการวิเคราะห์ แนวโน้มการแข่งขันของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย จะแข่งกันรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆกว่าปีที่ผ่านมา เพราะนอกจากจะแข่งกันกับเจ้าตลาดอย่างนีเวีย ฟอร์เมนแล้ว ก็ยังมีวาสลีน เมน จากยูนิลีเวอร์. การ์นิเย่ เมน จากลอรีอัล และผู้เล่นหน้าใหม่อย่างน้อย 1-2 แบรนด์ ซึ่งเป็นอินเตอร์แบรนด์อีกด้วย

 แหล่งที่มา             :  กรุงเทพธุรกิจออนไลน์

 วันที่                        :  วันที่ 20 กรกฎาคม 2554 16:02น.

 เบอร์ลี่ฯ แตกไลน์สินค้าใหม่ ส่ง “พรอมมิส บุกตลาดสกินแคร์ผู้ชาย ดึง “ปีเตอร์ คอร์ป ไดเรนดัล เป็นพรีเซนเตอร์ ตั้งเป้าติด1ใน5ในสิ้นปี

      นายสุรัตน์ ผู้บังเกิดผล ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ  แตกไลน์สินค้าใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อดูแลผิวสำหรับผู้ชาย โดยได้เปิดตัว “พรอมมิส เข้าสู่ตลาด หลังจากได้ทำการศึกษาวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคผู้ชายมากว่า 2 ปี พบว่าผู้ชายเกิน 50% ยังคงใช้ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ของผู้หญิงอยู่ เนื่องจากสกินแคร์ของผู้หญิงมีความหลากหลายมากกว่าของผู้ชาย หรือบางส่วนยังมีความกังวลว่าสกินแคร์ผู้ชายจะมีความรุนแรงกับผิวมากเกินไป ทั้งนี้หากมีผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นสำหรับผิวผู้ชาย ที่มีสารสกัดจากธรรมชาติก็จะทำให้ผู้บริโภคกลุ่มนี้หันมาใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายมากขึ้น  ซึ่งเห็นได้จากในปีที่ผ่านมาตลาดสกินแคร์ผู้ชายซึ่งมีมูลค่าตลาดกว่า 4,700 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลักอย่างต่อเนื่อง ทั้งยังมีอัตราการเติบโตมากกว่าตลาดสกินแคร์ผู้หญิงถึง 5 เท่า ถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง และยังสามารถเติบโตได้อีกมาก

          สำหรับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรอมมิส มีทำตลาดทั้ง โฟมล้างหน้า ครีมอาบน้ำ โรลออนระงับเหงื่อและกลิ่นกาย มี 2 สูตร คือ เกรเซียร์ เฟรช สูตรเย็นสดชื่น และ ไดมอนด์ ชิลด์  สูตรดูแลผิวจากแสงแดด เน้นจุดขายการผสมผสานคุณค่าจากธาตุธรรมชาติทั้ง 5  ได้แก่ ธาตุดิน ธาตุน้ำ  ธาตุไม้  ธาตุไฟ และ ธาตุทอง  โดยบริษัทคาดว่าพรอมมิสจะสามารถติดอันดับ 1 ใน 5 ในตลาดสกินแคร์สำหรับผู้ชายได้ภายในปีนี้

          ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด กล่าวต่อไปว่าการทำตลาดเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ “พรอมมิส ครั้งนี้ จะใช้กลยุทธ์การสื่อสารแบบครบวงจร ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เสน่ห์พลังจากธาตุธรรมชาติทั้ง 5” และได้เตรียมทุ่มงบการตลาดสำหรับการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่กว่า 60 ล้านบาท โดยเน้นการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่มี “ปีเตอร์ คอร์ป ไดเรนดัลมาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นถึงความมีเสน่ห์ และเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความลงตัวแบบธรรมชาติ  ซึ่งในอนาคต ยังมีแผนที่จะเพิ่มไลน์โปรดักส์ในกลุ่ม สกินแคร์ผู้ชายออกมาเพิ่มเติม

Posted by นางสาว อุทัยวรรณ ทรัพย์ทวียิ่ง 5220224207


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: