ช่อง 3 เพิ่มเวลารายการข่าว-ละครอีก ได้ใจดันไตรมาสสองโต 18%

23 07 2011

นาย พัชระ   มีสัจจี 5220224013

โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์ 22 กรกฎาคม 2554 22:47 น.

ช่อง 3 โว มิ.ย.เดือนเดียวโต 10% ส่งไตรมาสสองโต 18% เหตุขยับเพิ่มราคาโฆษณา เพิ่มเวลารายการข่าว-ละคร วางเป็นโมเดลเพิ่มรายได้ในอนาคต ชี้ครึ่งปีหลังให้ความสำคัญกับครอบครัวข่าวเป็นหลัก มั่นใจทั้งปีโตแน่ 13-14% เชื่อสื่อทีวียังสำคัญต่อเนื่องใน3ปีนี้ หลังจากนั้นสื่อรองจะเริ่มมีบทบาทมากขึ้น
       
       นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด ( มหาชน) ผู้บริหาร สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสี ช่อง 3 เปิดเผยว่า ถึงแม้ว่าตัวเลขโฆษณารวมในสื่อทีวีในเดือนมิ.ย. 2554 นี้ จะเติบโตเพียง 2.76% นั้น แต่ในส่วนของช่อง3แล้ว กลับพบว่า มีอัตราการเติบโตถึง 10% ส่วนสำคัญมาจากกลยุทธ์การเพิ่มรายได้จาก 3 ข้อหลัก คือ 1. การปรับราคาโฆษณาขึ้นในรายการเรื่องเล่าเช้านี้ ซึ่งมีการปรับเพียงรายการเดียว ตั้งแต่เดือนม.ค.ที่ผ่านมา จากเดิมคิดราคาโฆษณาที่ 1.75 แสนบาท ต่อนาที เพิ่มเป็น 2แสนบาท ต่อนาที หรือปรับขึ้น 12-13%
       
       2.ในเดือนมิ.ย.ได้ขยายเวลาเพิ่มให้กับบางรายการที่มีเรตติ้งดี เช่น ช่วงของ ครอบครัวข่าวบันเทิง ได้เพิ่มเวลาอีก 12 นาที รวมเป็น 22 นาที ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ รายการ เรื่องเล่าเช้านี้ ทำให้มีเวลาแอร์ไทม์เพิ่มในการขายโฆษณาได้อีก และ3.ในส่วนของละคร ทั้งละครก่อนเข้ารายการข่าวในพระราชสำนัก ได้เพิ่มเวลาอีก 30นาที จากเดิมออกอากาศตั้งแต่ 19.30-20.00น. มาเป็น 18.30-20.00น. และละครในช่วงหลังข่าวค่ำ ได้ปรับเพิ่มเวลาการออกอากาศให้นานขึ้นอีก 15 นาทีด้วย จากเดิม จะต้องจบในเวลา 22.30น. มาเป็น 22.45 นาที
       
       จากกลยุทธ์ที่กล่าวมา จึงทำให้ช่อง3 มีรายได้โฆษณาในเดือนมิ.ย.ดีกว่าโฆษณารวมในสื่อทีวี พร้องทั้งคาดว่าจะส่งผลให้รายได้โฆษณาในไตรมาสสองนี้เติบโตได้ถึง 18% ขณะที่ไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมา เติบโตเพียง 13% ทั้งนี้มองว่าส่วนหนึ่งที่ไตรมาสสองโตกว่าไตรมาส มาจากปีก่อนในเดือนพ.ค. ช่อง3ได้หยุดการออกอากาศไป2 วัน ในช่วงการการชุมนุม
       
       สำหรับแผนการดำเนินงานในช่วงครึ่งปีหลัง จะโฟกัสไปที่กลยุทธ์การเพิ่มรายได้ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ การปรับราคาโฆษณาในบางช่วงรายการ และการขยายเวลาในรายการที่มีเรตติ้งสูง โดยเฉพาะในกลุ่มรายการครอบครัวข่าว เช่น รายการเรื่องเล่า เสาร์-อาทิตย์ เพิ่มเวลาอีก 15 นาที, รายการข่าว3มิติ จากเดิมออกอากาศวันละ 30 นาที ได้ปรับเพิ่มอีก 15นาทีในวันเสาร์-อาทิตย์เช่นกัน รวมแล้วในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ได้ปรับเพิ่มเวลาเกี่ยวกับรายการข่าวอีก 5-10% ส่งผลให้สัดส่วนเวลาการออกอากาศของรายการข่าวอยู่ที่ 55% เมื่อเทียบกับเวลาการออกอากาศทั้งหมด โดยในแง่ของรายได้นั้น สิ้นปีนี้คาดว่ากลุ่มรายการข่าวน่าจะทำรายได้ให้ช่อง3 ได้ประมาณ 25% เมื่อเทียบกับรายได้รวมทั้งหมด
       
       ส่วนเวลาการออกอากาศของละครนั้น อยู่ที่ 15-16% ของเวลารวมทั้งหมด หรือราว 4 ชม.ต่อวัน โดยในแง่ของรายได้ของกลุ่มละครอยู่ที่ 50% ของรายได้รวมทั้งหมด ซึ่งเฉพาะในเดือนมิ.ย.ที่ผ่านมา กลุ่มละคร มีรายได้เติบโตขึ้น 30% ขณะที่รายได้รวมของช่อง3 ในครึ่งปีหลังนี้ น่าจะทำได้อีก 13-14% หรือทั้งปีคาดว่าช่อง 3 จะมีอัตราการเติบโตที่ 13-14%
       
       นายสุรินทร์ กล่าวต่อว่า อย่างไรก็ตาม มองว่า สื่อทีวียังเป็นสื่อที่มีความสำคัญและเป็นสื่อที่เอเจนซี่ยังพร้อมใช้เม็ดเงินโฆษณาอย่างต่อเนื่องไปอีก 3 ปีเป็นอย่างน้อย หลังจากนั้นสื่อรอง หรือสื่อทางเลือกจะเริ่มมีบทบาทมากยิ่งขึ้น แต่เชื่อว่าไม่สามารถเข้ามาแทนที่สื่อทีวีได้ แต่อาจจะเป็นสื่อที่เข้ามาเสริมกันมากกว่า

วิเคราะห์ :

                การที่ช่องสามลงทุนอย่างสูงในการดึงบุคคลากรที่มีประสิทธิภาพสูงทั้งในธุรกิจข่าวและละครน่าจะสามารถผลักดันเรตติ้งของกลุ่มรายการให้ปรับตัวสูงขึ้นและน่าจะเป็นเจ้าตลาดสื่อได้อย่างเต็มรูปแบบในระยะเวลาอนาคตอันใกล้นั้น ทำให้ช่องสามสามารถกำหนดราคาโฆษณาและโอกาสต่างๆในอนาคตได้ ดังนั้นถ้าเรตติ้งที่เพิ่มขึ้นทำให้ผลตอบแทนมากกว่าเป้าก็น่าจะส่งผลดีในระยะยาวทั้งการเป็นผู้นำในธุรกิจที่สามารถคอนโทรลปัจจัยต่างๆได้เอง


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: