พเกรดร้านคุ้มค่าสู่เทสโก้ ดันเอ็กซ์ตร้าลุยตลาดภูธร-ลั่น3ปีปรับครบ30สาขา

23 07 2011
นาย พัชระ   มีสัจจี 5220224013

 

 

 

โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์ 19 กรกฎาคม 2554 22:43 น.

 โลตัส จ่อผุดเอ็กซ์ตร้า 5-6 สาขาต่อปี ชงสาขาพระราม 4 โมเดลต้นแบบ อัด 500 ล้านบาท ลุยขอนแก่นสาขา 2 ยกภาพลักษณ์สาขาคุ้มค่าสู่ห้างเทสโก้ โลตัส เจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลาง ลั่น 3 ปี ปรับครบ 30 สาขา
       
       นายคริช บุช ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอก-ชัย ดิสทริบิวชั่น จำกัด ผู้บริหารเครือข่ายค้าปลีกเทสโก้ โลตัส เปิดเผยว่า หลังจากที่บริษัทได้ปรับปรุงเทสโก้ โลตัส สาขาพระราม 4 เป็นรูปแบบเอ็กซ์ตร้า โดยใช้งบลงทุน 360 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงพื้นที่เช่าและศูนย์อาหารรวมไปถึงร้านค้าต่างๆ ให้มีความทันสมัย ซึ่งภายหลังปรับศูนย์ให้เป็นรูปแบบเอ็กซ์ตร้า ส่งผลให้บริษัทมีสัดส่วนสินค้าพรีเมี่ยมจำหน่ายอยู่ที่ 10% สูงกว่าสาขาทั่วไปที่สินค้าพรีเมี่ยมจำหน่ายเพียง 2% ซึ่งในส่วนของสาขาพระราม 4 จะแล้วเสร็จพร้อมเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 21 ก.ค.นี้
       
       การที่บริษัทเลือกสาขาพระราม 4 เป็นสาขาต้นแบบในการขยายสาขารูปแบบเอ็กซ์ตร้า เพราะเป็นสาขาที่เปิดให้บริการมานานเกือบ 10 ปี ประกอบกับเป็นสาขาใจกลางเมืองมีลูกค้าหลากหลาย ทั้งระดับบน กลาง และล่าง จึงเหมาะสมสำหรับการปรับปรุงเป็นสาขาต้นแบบเอ็กซ์ตร้า โดยได้ทดลองเปิด 3 เดือนหากได้รับผลการตอบรับดี มีแผนที่จะขยายสาขาในรูปแบบเอ็กซ์ตร้าทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดปีละไม่ต่ำกว่า 5-6 สาขา ซึ่งการขยายสาขามีทั้งการเข้าไปปรับปรุงสาขาเก่าของเทสโก้ โลตัสและการสร้างสาขาใหม่
       
       สำหรับงบการเปิดสาขาเอ็กซ์ตร้าไม่สามารถเปิดเผยได้ เนื่องจากขึ้นอยู่กับทำเลเปิดให้บริการและรูปแบบของสินค้าที่จะนำเข้ามาจำหน่าย ซึ่งแต่ละสาขามีความแตกต่างกันไปในแต่ละพื้นที่ เช่น สาขาขอนแก่นจะสร้างใหม่ในรูปแบบเอ็กซ์ตร้า บนพื้นที่ 23,000 ตร.ม. แบ่งเป็นพื้นที่ของสโตร์เทสโก้โลตัสประมาณ 8,000 ตร.ม. ที่เหลือเป็นพื้นที่พาณิชย์ ใช้งบลงทุน 400-500 ล้านบาท คาดว่าจะสร้างแล้วเสร็จเปิดให้บริการในเดือน ต.ค. นี้ โดยมีสินค้าพรีเมี่ยมและสินค้าทั่วไปแตกต่างจากสาขาพระราม 4 เพราะต้องการให้สินค้าที่นำมาจำหน่ายสอดคล้องกับผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่
       
       ทั้งนี้ สาขาเก่าที่จะนำมาปรับปรุงเป็นสาขาในรูปแบบเอ็กซ์ตร้า ต้องมีขนาดตั้งแต่ 8,000 ตร.ม.เป็นต้นไปไม่นับรวมพื้นที่ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ ซึ่งหลังจากเปิดให้บริการสาขาในรูปแบบเอ็กซ์ตร้า บริษัทมั่นใจว่าจะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นจากปกติไม่ต่ำกว่า 7-10% และมีรายได้เพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากสาขารูปแบบเอ็กซ์ตร้าจะมีการปรับค่าเช่าร้านค้าเพิ่มขึ้นจากสาขาปกติ
       
       “หากรูปแบบเอ็กซ์ตร้าในไทยได้ผลการตอบรับดี ซึ่งถือเป็นประเทศแรกในเอเชียสำหรับรูปแบบนี้ บริษัทแม่มีแผนที่จะนำรูปแบบดังกล่าวเข้าไปเปิดให้บริการในเกาหลีและจีน เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่และกำลังซื้อสูง” นายคริชกล่าว
       
       บริษัทจะนำสาขาเก่าของเทสโก้โลตัสที่มีพื้นที่ตั้งแต่ 8,000 ตร.ม.มาปรับเป็นรูปแบบเอ็กซ์ตร้าแล้ว บริษัทยังมีแผนที่จะนำช้อปปิ้งมอลล์ ของเทสโก้ โลตัส ภายใต้แบรนด์พลัสมาปรับปรุงเป็นรูปแบบเอ็กซ์ตร้า โดยอยู่ระหว่างการศึกษาข้อมูล ซึ่งการขยายสาขารูปแบบเอ็กซ์ตร้าเน้นแบบค่อยเป็นค่อยไป ดังนั้นบริษัทจึงไม่มีความกังวลแม้ว่าจะขยายสาขาเอ็กซ์ตร้าได้ช้ากว่าคู่แข่งในตลาด
        
       นอกจากนี้จะทยอยปรับห้างเทสโก้ โลตัสในรูปแบบร้านคุ้มค่า เป็นห้างเทสโก้ โลตัส เนื่องจากลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการรู้สึกว่าเป็นห้างระดับล่าง ดังนั้นมีแผนยกระดับห้างเทสโก้ โลตัสในรูปแบบคุ้มค่าให้มีภาพลักษณ์ เจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลางขึ้นไปมากขึ้น ซึ่งภายใน 3 ปี มั่นใจว่าจะปรับปรุงห้างเทสโก้ โลตัส ในรูปแบบคุ้มค่าเป็นห้างเทสโก้ โลตัสได้ครบทั้ง 30สาขา

วิเคราะห์ข่าว :

                การที่เทสโก้ปรับแบรนด์จนสามารถขยายฐานลูกค้าชนชั้นกลางให้มีอัตราส่วนที่สูงขึ้นได้นั้น น่าจะส่งผลดีต่อธุรกิจในอนาคตเพราะ ลูกค้าชั้นกลางมีกำลังซื้อที่สูงกว่ากลุ่มลูกค้าหลักกลุ่มเดิมของเทสโก้อย่างมาก ซึ่งจะนำมาถึงร้านค้าที่มีระดับมากขึ้น ส่งผลให้เทสโก้สามารถปรับค่าเช่าให้สูงขึ้นตามไปด้วย  และการสร้างแบรนด์ที่ไม่ได้สนใจแต่ด้านราคาถือเป็นการลดแรงกดดันที่มีต่ออัตรากำไรของบริษัทได้ และน่าจะส่งผลดีอย่างมากต่อบริษัทในอนาคต


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: