นันยาง เสริมกลยุทธ์การตลาดแบบ 3-On เจาะไลฟ์สไตล์เด็ก GEN-Z สานต่อตำนานรองเท้าผ้าใบนักเรียนไทย

24 07 2011

นันยาง เผยกลยุทธ์การตลาดยุคดิจิตอลแบบ “3-On” On-Air On-line และ On-Ground ปูทางการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อตอบไลฟ์สไตล์ยุคปัจจุบัน ปลื้มหลังส่งกลยุทธ์ใหม่สู่ตลาดไม่ถึงปี มีสมาชิกใน Facebook ร่วม 30,000 คน เดินหน้าสร้างสรรค์กิจกรรมโลกออนไลน์ “นันยางโกลหนู Cyber League” ชิง นันยาง ดีไซน์เอง คู่เดียวในโลก คาดกระแสตอบรับจะดันยอดสมาชิกสู่ 100,000 คนภายเร็วๆ นี้ พร้อมอัดกิจกรรม On-Ground การแข่งขันฟุตบอลพลาสติกในชุดนักเรียน “นันยางโกลหนู ไทยแลนด์ เลเจนด์คัพ” ชิงถ้วยสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ย้ำภาพ “ตำนานรองเท้าผ้าใบนักเรียนไทย”

นายสมชาย สีสมสง่า ผู้อำนวยการการตลาดและการขายบริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้ นันยาง ได้วางกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่อย่างครบครันในทุกมิติการสื่อสาร ในแบบ “3-On” โดยในช่วงไตรมาสแรก นันยางเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ On-Air โดยเราได้ออกหนังโฆษณาที่ทำหน้าที่ทั้งตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด รวมถึงการโปรโมทกิจกรรม On-Ground กับการเชิญชวนเด็กไทย ร่วมแข่งขันกิจกรรม การแข่งขันฟุตบอลพลาสติกในชุดนักเรียน “นันยางโกลหนู ไทยแลนด์ เลเจนด์คัพ” ชิงถ้วยสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยได้มีการจัดแข่งในระดับภูมิภาคกลางและตะวันออกไปแล้ว ที่โรงเรียนชลราษฎรอำรุง จ.ชลบุรี โดยทีมชนะเลิศรุ่น 18 ปีได้แก่ โรงเรียนมารดานฤมล จ.ฉะเชิงเทรา และรุ่น 15 ปีได้แก่ โรงเรียนวัดบางปิ้ง จ.สมุทรสาคร เป็นตัวแทนภาคเข้าชิงความเป็นตำนานในระดับประเทศต่อไป ซึ่งขณะนี้ก็ยังเปิดรับทีมในภูมิภาคอื่นๆ เพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน โดยใช้กลยุทธ์ On-Line ทางเวปไซต์ “นันยางโกลหนูดอทคอม” (www.NanyangGoalnu.com) เข้ามาเสริมผ่านกิจกรรม “นันยางโกลหนู Cyber League” เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสสิ่งที่เราต้องการสื่อผ่านทุกมิติการสื่อสาร เพื่อขยายฐานสมาชิกสู่การสร้าง Community ที่มีคุณภาพในอนาคต

“การเลือกใช้เครื่องมือด้านออนไลน์ในการทำการตลาดนั้น ปัจจุบันมีอยู่เป็นจำนวนมาก จึงจำเป็นต้องเลือกให้เหมาะสมกับสินค้าและกลุ่มเป้าหมาย สำหรับนันยางกล่าวได้ว่าเราเพิ่งเริ่มต้นในการทำการตลาดออนไลน์ และกำลัง พัฒนาปรับปรุงให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายอย่างปัจจุบันและทันเหตุการณ์ สื่อหลักที่เราใช้นอกจาก Website แล้ว เรายังเน้นสื่อในด้าน Social Network เพื่อทำกิจกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ผ่าน Facebook Page (www.facebook.com/Nanyang.co.th) ซึ่งได้รับผลตอบรับค่อนข้างดี เมื่อต้นปีเรามีชาวนันยางที่ Click ถูกใจ (Like) ไม่กี่ร้อยคน ปัจจุบันมีมากกว่า 25,000 คน และมั่นใจว่าตัวเลขจะถึง 100,000 ในไม่ช้า ซึ่งเมื่อเทียบกับสินค้าไทยในตลาดแล้ว นับว่าเป็นตัวเลขที่น่าพอใจทีเดียว” นายสมชาย สีสมสง่า กล่าวสรุป

 

วิเคราะห์กลยุทธ์ธุรกิจ

จากข้อมูลดังกล่าวจะเห็นได้ว่า บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัดนั้น ใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรับ  (Defensive Strategy) คือ CRM อย่างเห็นได้ชัดเจนเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น โดยมีการพัฒนาการตลาดแบบใหม่ใช้การตลาดยุคดิจิตอลแบบ “3-On” On-Air On-line และ On-Ground ปูทางการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อตอบไลฟ์สไตล์ยุคปัจจุบัน โดยในช่วงไตรมาสแรก นันยางเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ On-Air โดยเราได้ออกหนังโฆษณาที่ทำหน้าที่ทั้งตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด รวมถึงการโปรโมทกิจกรรม On-Ground กับการเชิญชวนเด็กไทย ร่วมแข่งขันกิจกรรม การแข่งขันฟุตบอลพลาสติกในชุดนักเรียน “นันยางโกลหนู ไทยแลนด์ เลเจนด์คัพ” ชิงถ้วยสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี กลยุทธ์ On-Line ทางเวปไซต์ “นันยางโกลหนูดอทคอม” (www.NanyangGoalnu.com) เข้ามาเสริมผ่านกิจกรรม “นันยางโกลหนู Cyber League” เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสสิ่งที่เราต้องการสื่อผ่านทุกมิติการสื่อสาร เพื่อขยายฐานสมาชิกสู่การสร้าง Community ที่มีคุณภาพในอนาคต

Current Issue Week 7  (Sat 23-7-2011)

             Wanitta Simchan ID.5220224063


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: