สรุปกลยุทธ์ที่เลือกใช้ เพื่อสร้างความยั่งยืนทางธุรกิจ

24 07 2011

กลยุทธ์การทำธุรกิจแบบเน้นคุณค่า

1.การทำธุรกิจแบบเน้นคุณค่าในตัวเอง คำนึงถึงสาระที่มี ของดีมีคุณภาพ และไม่มีการยึดติดในรูปแบบสิ่งที่มีอยู่หรือไม่มีอยู่ในสิ่งต่างๆ

2.เน้นแนวความคิดสร้างสรร สิ่งใหม่ๆเสมอ สอดคล้องกับวัฒนธรรม วิถีชีวิตความเป็นอยู่ และสอดคล้องกับธรรมชาติ

3.เป็นกลยุทธ์ที่เน้นความร่วมมือระหว่างกัน ระหว่างเรากับลูกค้า  ระหว่างเรากับสิ่งแวดล้อมและธรรมชาติ

ตัวอย่าง ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ

  1. 1.      MUJI  “no  brand “  ประเทศ ญี่ปุ่น
  2. 2.      ฟาร์มโชคชัย
  3. 3.      เพลินวาน
  4. 4.      ตลาดน้ำอัมพวา
  5. 5.      ทรู  คอฟฟี่    เน้นไลฟ์สไตล์ของคนเมือง ที่ไม่ใช่แค่ร้านกาแฟ  และเป็นมากกว่าร้านกาแฟที่เอา IT  ที่ตนเองมี  เข้ามาเกี่ยวข้อง

 

สร้างแบรนด์แบบ ‘ไร้แบรนด์’ สไตล์ MUJI

โดย วิสา ศรตรากุล

 MUJI คือ ไลฟ์สไตล์แบรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างสูง ปัจจุบันมีร้านตามหัวเมืองใหญ่ทั้งในเอเชีย ยุโรป และอเมริกา จำหน่ายสินค้ารวมกันกว่า 5,000 ชนิด ตั้งแต่สมุด ดินสอ จานชาม เครื่องครัว เสื้อผ้า โซฟา รถยนต์ ไปจนกระทั่ง ‘บ้าน’ ทั้งหลัง

‘ของดีไม่มียี่ห้อ’ แปลตรงตัวจาก Mujirushi Ryohin คือที่มาของชื่อ MUJI แบรนด์ที่ไม่ต้องการมีแบรนด์ ‘ความไม่มี’ ซึ่งถูกนำมาใช้เป็นแนวคิดหลักของ MUJI คือสภาวะเลยพ้นจากการยึดติดความมีอยู่หรือไม่มีอยู่ของสิ่งต่างๆ เป็นภาวะที่ตัวตนและอัตตาสูญสลาย ถือเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการประจักษ์อย่างฉับพลันหรือซาโตริ อันเป็นหลักสำคัญของเซน แนวคิดนี้ได้ก่อเกิดวัฒนธรรมมากหลายในญี่ปุ่น ไม่ว่าจะเป็นการเขียนพู่กัน การจัดสวน หรือการชงชา ในทางกลับกัน โลกของงานออกแบบนั้นเป็นโลกแห่งการผลักดันอัตตา ใส่ความคิดให้ชิ้นงานโดดเด่นออกมา ด้วยตัวมันเอง เทียบกับงานของ MUJI ซึ่งแนวคิดในงานออกแบบคือพยายามทำให้มันกลมกลืนไปกับสภาพแวดล้อมของห้องให้มากที่สุด

แบรนด์และสินค้าของ MUJI สะท้อนถึงปรัชญาและวิถีชีวิตของชาวญี่ปุ่นเสมอ ให้คุณลองนึกถึงห้องดื่มชาว่างๆ ในบ้านญี่ปุ่นโบราณ ในพื้นที่ว่างๆ นั้น การรับรู้ ความรู้สึก ความเข้าใจ หรือเนื้อหาใดๆ ก็ตามที่เกิดขึ้น มันเป็นเรื่องระหว่างคนสองคนเท่านั้น คือ ผู้ชงชาและผู้ดื่มชา ในพื้นที่ว่างไม่มีปัจจัยอื่นที่ชี้นำความรู้สึกหรือการรับรู้ของคุณ MUJI จึงเป็นเหมือนภาชนะว่างๆ แบบนั้น ที่คุณสามารถเติมความคิดและจินตนาการลงไปเอง เป็นพื้นที่ทางความคิดที่ไม่จำกัด”

โจทย์ของการออกแบบที่ไม่ง่ายเลยคือ ทำอย่างไรให้ผลิตภัณฑ์ยืนอยู่บนสองแนวคิดที่ไปด้วยกันยากได้ นั่นคือต้องไม่สูญเสียความเรียบน้อยแต่ลุ่มลึกแบบญี่ปุ่น ในขณะเดียวกันต้องมีความเป็นสากลด้วย ในพื้นที่ร้าน MUJI นั้น แนวคิดเรื่อง ‘ความไม่มี’ ยังคงถูกนำมาใช้อย่างชัดเจน นอกจากโลโก้ ป้ายร้านแล้ว ก็แทบจะไม่มีแบรนด์ MUJI ให้เห็นอีกเลย เราจะไม่เคยเห็นข้อความโฆษณา การสร้างบรรยากาศ หรือกลยุทธ์เร้าอารมณ์ต่างๆ ในร้านเลย สินค้าต่างๆ จะถูกจัดวางอย่างง่ายๆ บนชั้นหรือในกล่องพลาสติกใสตามสูตร ‘มีเท่าที่ตาเห็น’ จริงๆ

ทุกวันนี้ ในโลกการค้าที่กำลังบ้า ‘แบรนด์’ กันอย่างหนักหน่วง งานออกแบบและแบรนด์ที่สะท้อน ‘ความไม่มี’ นี้กลับกลายเป็นคุณค่าที่แตกต่างของ MUJI ที่ ‘ขาย’ ได้แต่ ‘ลอกเลียน’ ไม่ได้ไปแล้ว

ข่าว

Ideo Verve สุขุมวิท จับมือ Muji จัดเต็ม สุดยอดแคมเปญแต่งห้องครบชุด พร้อมเข้าอยู่ทันที !!

ข่าวอสังหาริมทรัพย์ ThaiPR.net — พฤหัสบดีที่ 26 พฤษภาคม 2554

 

นายชานนท์ เรืองกฤตยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด นำขบวนเหล่าซูโม่ตัวโต เมด อิน เจแปน จัดแคมเปญใหม่ล่าสุด “Ideo Verve สุขุมวิท Made InJapan”ครั้งแรกในประเทศไทย กับการนำเข้า Muji (มูจิ) เฟอร์นิเจอร์แบรนด์ดังคุณภาพระดับแถวหน้าวงการ จากประเทศญี่ปุ่นมาจัดโปรโมชั่น Limited Edition เพียง 30 ยูนิตเท่านั้น

ความหลากหลายของสินค้า MUJI ที่เน้นการใช้งาน และความเรียบง่าย ไม่ ยึดติด

ข่าว   ธุรกิจ : SMEs

วันที่ 23 มีนาคม 2554 Think..ต่าง ผู้ประกอบการ “นอกคอก”

โชค บูลกุล ผู้บริหาร กลุ่มบริษัท ฟาร์มโชคชัย

ภาพประกอบข่าว

  •  

 

ไม่ต้องเรียนเก่งไม่ต้องมีชีวิตที่‘เพอร์เฟค’ก็ประสบความสำเร็จในเวทีธุรกิจได้ขอแค่เชื่อมั่น มีจุดหมาย รักในสิ่งที่ทำ ปะทุพลังสร้างสรรค์ให้

“เรามาถึงจุดนี้เพราะไม่ได้ยึดติดรูปแบบ หรือทฤษฎีจนเกินไป เป็นการใช้ศาสตร์หลายๆ ศาสตร์ มาผสมผสาน

สัญชาติญาณ ปรุงแต่งจนเป็นความคิดสร้างสรรค์ของเราเอง ที่ใครก็ลอกเลียนแบบไม่ได้”

นี่คือหนึ่งในสูตรสำเร็จ ของ “ฟาร์ม โชคชัย” ที่ “โชค บูลกุล” กลุ่มบริษัท ฟาร์มโชคชัย จำกัด

ความสำเร็จทางธุรกิจ อาจไม่ต้องเริ่มที่ชัยชนะในการศึกษาเท่านั้น หากสิ่งสำคัญไปกว่านั้นก็คือ “ประสบการณ์” และการเรียนรู้ที่จะเติบโตไปพร้อมกับธุรกิจ

 “ภาณุ อิงคะวัต” ผู้บริหาร บริษัท เกรย์ฮาวด์ จำกัด เจ้าของแบรนด์ “เกรย์ฮาวด์”  ที่ไม่ได้ จบแฟชั่นดีไซน์ ทำอาหารก็ไม่เก่ง แต่อาศัยเก็บประสบการณ์ในบริษัทโฆษณาระดับอินเตอร์ ถูกสอนให้คิด สอนให้ใช้พลังสร้างสรรค์ ผ่านวัฒนธรรมองค์กรที่เรียกว่า “Ideas Culture” หลอมรวมจนเกิดกลายเป็นธุรกิจเสื้อผ้า แบรนด์ “เกรย์ฮาวด์” 

สำหรับเกรย์ฮาวด์ พวกเขาไม่ใช่เสื้อผ้า ไม่ใช่อาหาร แต่เรียกตัวเองว่า “Style presenter” ที่สามารถหยิบสไตล์การใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ มานำเสนอในรูปของ “เกรย์ฮาวด์” และนั่นหมายความว่า นับจากนี้ธุรกิจไม่จำเป็นต้องปิดกั้นตัวเองแค่เสื้อผ้าหรือร้านอาหารเท่านั้น แต่อนาคตอาจมีโรงแรมสไตล์เกรย์ฮาวด์ ของแต่งบ้านสไตล์เกรย์ฮาวด์ เพิ่มขึ้นมาอีกก็เป็นได้

“ความสำเร็จของเรามันมาจาก Timing ที่ถูกต้อง และเราสามารถเก็บเอาสิ่งที่ถูกต้องนั้น ไปทำให้มันเติบโตได้”
สิ่งที่ก่อเกิดเป็น “เกรย์ฮาวด์” คือความคิดสร้างสรรค์ เกิดขึ้นได้จากความ “ลุ่มหลง” ในสิ่งที่ทำ ทำด้วยความรู้สึกรักและสนุก พอ “ตกหลุมรัก”  ในสิ่งนั้น ก็จะเป็นแรงผลักให้เราสามารถเข้าไปสู่ส่วนลึกของมัน จนกระตุ้นให้พยายามทำมันให้ดีขึ้นไปเรื่อยๆ 

 “ภัทรา สหวัฒน์” ทายาท บริษัท วนชัย กรุ๊ป  การค้นพบ “ความสุข” ที่แท้จริงของชีวิต นั่นคือการได้ทำงานบนพื้นฐานของความสุขและสนุก จากการทำพิพิธภัณฑ์มีชีวิตที่ชื่อ “เพลินวาน” ให้คนสามารถเข้าไปใช้ชีวิตในบรรยากาศเก่าๆ ที่แสนโหยหาได้ ไอเดียจากพิพิธภัณฑ์ราเม็งที่ญี่ปุ่น

 “เพลินวานไม่ใช่ Product แต่มันเป็นความเชื่อของเรา เชื่อในสถาปัตยกรรมแบบนี้ อารมณ์แบบนี้ รากเหง้าของความเป็นไทย และความเชื่อเรื่องการทำธุรกิจบนพื้นฐานของการคิดดีทำดี”

ตลาดน้ำอัมพวา

“ต้นทุน” ที่อัมพวามีอยู่ คือประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม วิถีชีวิตคนไทยภาคกลาง และความหลากหลายทางชีวภาพ ทุนที่นำมาสู่ความคิดทำ “ตลาดน้ำ” ยามเย็น” เพื่อเติมเต็มจุดอ่อนของตลาดน้ำดำเนินสะดวกที่เปิดเพียงช่วงเช้า

การทำอะไรก็ตามต้องทำจาก “Content” คือ “สาระ” และ “Creative” ก็อยู่ที่ “สาระ” ไม่ใช่แพคเก็จจิ้งเหมือนที่คนไทยเข้าใจกัน และ “Content” ที่ดี ต้องเกิดจากการค้นคว้าวิจัย และพัฒนาเท่านั้น

ควรธุรกิจที่เป็น Niche ทำของดีที่มีจำนวนจำกัด คนที่ได้ครอบครองแล้วต้องรู้สึกว่า เท่ห์”
Key to success
คิดธุรกิจให้..ครีเอทีฟ
๐ แรงกดดัน ก่อความคิดสร้างสรรค์
๐ ตกหลุมรักในสิ่งที่ทำ
๐ เอาความผิดพลาดมาเป็นพลังสู่ความสำเร็จ
๐ คิดทุกอย่างจาก “Content”
๐ คิดแบบเด็ก แต่ทำแบบผู้ใหญ่
๐ ประสบการณ์การเรียนรู้สำคัญกว่าการเรียน

 

ทรู คอฟฟี่ สุขุมวิท 24 ร้านนี้…ไม่ได้มีแค่กาแฟ

 

 


“ทรู คอฟฟี่” ร้านกาแฟสัญชาติไทยที่ผุดตัวขึ้นเพื่อตอบรับกับไลฟ์สไตล์ของคนเมือง โดยเน้นความทันสมัยของทั้งรูปแบบและเครื่องดื่ม

โดยปกติ ทรู คอฟฟี่ ทุกสาขาจะมีคอนเซ็ปต์ที่คล้าย ๆ กัน สำหรับการเป็นแหล่งนัดพบ หรือแม้แต่เป็นมุมทำงานนอกสถานที่ของบางคน

แต่ที่ทรู คอฟฟี่ สุขุมวิท 24 กลางใจเมืองแห่งนี้ยังถูกวางคอนเซ็ปต์ให้เป็นบ้านหลังที่ 2 เพราะนอกจากจะมีทุกอย่างตามคอนเซ็ปต์ของทรู คอฟฟี่แล้ว ที่นี่ยังมีอาหารไว้บริการอีกด้วย ภายในร้านมีโต๊ะทำงานให้ได้นั่งในมุมส่วนตัว พร้อมปลั๊กเสียบโน้ตบุ๊ก หรือจะเลือกโต๊ะคอมพิวเตอร์ที่มีไว้บริการอย่างเต็มรูปแบบ

 

 

 

ข่าว  ธุรกิจ : BizWeek

วันที่ 3 มิถุนายน 2554

ฟิชชิ่งเกม “ทรู คอฟฟี่” กุ้งฝอย ตก ปลากะพง

กรุงเทพธุรกิจ

 

ปพนธ์ รัตนชัยกานนท์ บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น

ภาพประกอบข่าว

  •  

 

ทรู คอร์ปอเรชั่น    ใช้model “ทรู คอฟฟี่”

ใช้สร้างแบรนด์ให้กับทรู  นำทางรุกสู่ธุรกิจสื่อสารในจีน

โดยโมเดลนี้กำลังจะถูกสื่อสารไปยังในหลายๆ ประเทศ ก่อนจะปูทางไปทำตลาดในธุรกิจสื่อสาร โดยเฉพาะการเปิดสาขาทรู คอฟฟี่ในเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน และเมืองมุมไบ ประเทศอินเดีย 

หลังโมเดลนี้ประสบความสำเร็จมาแล้วในเวียงจันทน์ ประเทศลาว และกรุงพนมเปญ ประเทศกัมพูชา ที่ทรู คอฟฟี่แทรกตัวเข้าไปทำความรู้จักกับคนท้องถิ่นด้วยการให้พวกเขามานั่งละเลียดกาแฟ หรืออย่างในพม่าทรูอยู่ คอฟฟี่ในรูปรอยเดียวกับในลาวและกัมพูชา

อุตสาหกรรมกาแฟในจีนเป็นตลาดที่ใหญ่กว่าเมืองไทยถึง 5 เท่า ซึ่งยากจะคาดเดามูลค่าตลาด ส่วนข้อมูลเฉพาะตลาด”กาแฟสด”ในไทยพบว่ามีมูลค่าสูงถึงปีละ 6,000 ล้านบาท ดังนั้นการไปเปิดตลาดของทรู คอฟฟี่ ในจีน และอินเดีย จึงน่าจะเป็นโอกาสของทรู

การพ่วงสินค้าไอที (มีเดีย คอมมูนิเคชั่น) กับร้านกาแฟ ถือเป็นความลงตัวของของทรู คอฟฟี่ ที่พยายามที่จะปั้นแบรนด์ให้แตกต่างไปจากร้านกาแฟแบรนด์อื่น ด้วยการชูจุดขายการเป็น Knowledge Provider  ร้านกาแฟเมดอินไทยแลนด์รายแรกในไทยที่ใช้โมเดลนี้

ทางด้านการตลาด  มีการนำแนวคิด Entertainment Marketing  มาใช้

ศิณา  ยิ่งจอหอ  ID  5220224044


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: