จัสท์โมเดอร์นขยายฐานวัยรุ่น

12 08 2011

Issue 2:  จัสท์โมเดอร์นขยายฐานวัยรุ่น

 

Industry: ธุรกิจผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม

 

Strategy: กลยุทธ์เชิงรุก ขยายฐานลูกค้า

 

Competitor : Loreal,Schwarzkof

 

ประเด็นข่าว:  จัสท์โมเดอร์น อิงกระแสเทรนด์เกาหลีมาแรง ย้ำผู้นำตลาดเปลี่ยนสีผม  เปิดตัวกิจกรรม JUST MODERN COLOURFUL WOW พร้อมทุ่มงบกว่า 20 ล้าน จัดกิจกรรมครบวงจร วาดเป้า 2 ปี ดันยอดขายเติบโต 30%
Advantage: .ในตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม จัสท์โมเดอร์นเป็นผู้นำในตลาดครีมย้อมผมสีธรรมชาติทั้งในประเทศไทยและ เพื่อนบ้าน ซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลักจะเป็นวัยกลางคนขึ้นไป และมีการเกาะกระแสแฟชันเกาหลีในไทยนับว่าได้รับความนิยม เนื่องมาจากภาพยนต์ซีรีเกาหลี และดารา นักร้อง ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มวัยรุ่นประเทศไทย

Analysis: จัสท์โมเดอร์น อาศัยความเป็นผ็นำด้านการเปลี่ยนสีผมอยู่แล้วในกลุ่มเป้าหมายวัยกลางคน โดยวางเป้าหมายเพิ่มเติมเป็นกลุ่มวัยรุ่น โดยอาศัยความนิยมในด้านของแฟชันเกาหลี นอกจากนี้ยังมีการใช้ช่างผมที่เป็นแชมป์ชาวเกาหลี เพื่อเสริมภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ และมีการประชาชสัมพันธ์ ผ่าน ความเว็บไซท์และกิจกรรมที่จัดขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้อีกด้วย

 

Rating:   P1 = positive

 

 

 

 

 

 

 

จัสท์โมเดอร์นขยายฐานวัยรุ่น

จัสท์โมเดอร์น อิงกระแสเทรนด์เกาหลีมาแรง ย้ำผู้นำตลาดเปลี่ยนสีผม  เปิดตัวกิจกรรม JUST MODERN COLOURFUL WOW พร้อมทุ่มงบกว่า 20 ล้าน จัดกิจกรรมครบวงจร วาดเป้า 2 ปี ดันยอดขายเติบโต 30%
นายบุญชู สมบูรณ์ศักดิกุล ประธานกรรมการบริหารผลิตภัณฑ์ จัสท์โมเดอร์น บริษัท พี.ซี.แอล.จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันพฤติกรรมการเปลี่ยนสีผมมีทิศทางตามกระแสแฟชั่นมากขึ้น ไม่ว่าจากกระแสความนิยมแฟชั่น ดาราและนักร้อง ทั้งจากในประเทศและต่างประเทศ โดยเฉพาะจากประเทศเกาหลี จึงมีแนวโน้มว่าผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนสีผมด้วย สีสันที่หลากหลายมากขึ้น เป็นการเสริมสร้างความมั่นใจให้กับตนเอง นอกเหนือจากการเลือกใช้เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายภายนอก เพื่อแสดงถึงบุคลิกตัวตนมากขึ้นแล้ว การเปลี่ยนสีก็มีส่วนสำคัญเป็นอย่างมาก กับบุคลิกภาพของแต่ละคน
ทั้งนี้จากการวิจัยกับผู้บริโภค พบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ทำสีผมแฟชั่นไม่ได้สีตรงตามชาร์ตและผมมีปัญหาแห้ง เสียหลังทำสี   ประกอบกับเพื่อเสริมความเป็นผู้นำในตลาดครีมย้อมผมซึ่งปัจจุบันครีมเปลี่ยน สีผมจัสท์โมเดอร์นเป็นผู้นำในตลาดครีมย้อมผมสีธรรมชาติทั้งในประเทศไทยและ เพื่อนบ้าน  ซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลักจะเป็นวัยกลางคนขึ้นไป ดังนั้นเพื่อเป็นการขยายฐานลูกค้าในกลุ่มวัยรุ่น จัสท์โมเดอร์นได้ร่วมมือกับแชมป์ผมชาวเกาหลีพัฒนา เปิดตัวครีมเปลี่ยนสีผม จัสท์โมเดอร์น คัลเลอร์ฟูล ว้าว โดยคัดเลือก19 เฉดสี  ที่กำลัง  อินเทรนด์ในหมู่วัยรุ่นเกาหลี  โดยได้ใช้เวลาในการพัฒนาและทดลองเป็นเวลาเกือบ 1 ปี ให้ได้สีผมที่ตรงตามชาร์ต  โดยเน้นจับตลาดกลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะ
นอกจากที่ได้มีการปรับ รูปแบบแพ็กเกจจิ้งให้ทันสมัยมากขึ้น และเพื่อสร้างการรับรู้ การทดลองใช้ และการส่งเสริมการขาย บริษัทได้ทุ่มงบกว่า  20  ล้านบาท ในการทำกิจกรรมโรดโชว์ตามห้างและแหล่งชุมชน การประชาสัมพันธ์ทางสื่อ Social Media การทำ Work Shop ในกลุ่มช่างผมทั่วประเทศ รวมถึงการจัดโครงการประกวด COLOURFUL WOW GIRL 2011 BY JUST MODERN  ด้วยการเชิญชวนนักศึกษาระดับอุดมศึกษาขึ้นไป อายุระหว่าง 18-25 ปี เข้าร่วมกิจกรรมเพื่อค้นหาสาวสีผมสวยสุดมั่น บุคลิกดี มีความสามสามารถ โดยผู้ชนะมีโอกาสเซ็นสัญญาในฐานะ  JUST MODERN WOW GIRL 2011 เป็นระยะเวลา 1 ปี เพื่อร่วมกิจกรรมต่างๆและร่วมเดินทางไปถ่ายแฟชั่นที่เกาหลี ร่วมกับศิลปินเกาหลีระดับซูเปอร์สตาร์ เพื่อลงในนิตยสารชื่อดัง  พร้อมชิงเงินรางวัลมูลค่ากว่า 60,000 บาท  และร่วมอบรมเทคนิคการแต่งหน้าทำผมสไตล์เกาหลีกับ นายโอ แซ อิล กูรูแฟชั่นชื่อดังจากเกาหลี  สมัครได้ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่  10 กันยายน 2554  ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์www.justmodernwowgirl.com  ทั้งนี้จากแผนการรุกตลาด บริษัทคาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายจากเดิมในปีแรก 20% และเพิ่มขึ้น 30% ภายใน 2 ปี

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,660  11 – 13  สิงหาคม พ.ศ. 2554


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: