แอลจีเล็งเพิ่มกำลังผลิต20%

12 08 2011

Issue 1:  แอลจีเล็งเพิ่มกำลังผลิต20%

 

Industry: ธุรกิจอุตสาหกรรมสินค้าเทคโนโลยี

 

Strategy: กลยุทธ์เชิงรุกเพิ่มกำลังการผลิต

 

Competitor : Panasonic, Sharp, Philips ,Sony และ Nokai

 

ประเด็นข่าว:  แอลจี” ประกาศ เพิ่มศักยภาพการผลิตไทย และอินโดนีเซีย ผลักดันเป็นศูนย์กลางส่งออกภูมิภาคอาเซียน ประเดิมเพิ่มกำลังผลิตเครื่องซักผ้าอีก 20% พร้อมผลักดันกรีนโปรดักต์ ตั้งเป้ายอดขายโตอีก 60% จากที่ปีก่อนสินค้ากลุ่ม “กรีน” ขยายตัวกว่า 50%

Advantage: LG ศึกษาการเติบโตของการบริโภคภูมิภาค และ วางกำลังการผลิตตามนโยบายขยายฐานลูกค้าและส่งเสริมการจำหน่ายสินค้าโดยเน้นความหลากหลายของสินค้า และตอบสนองในทุก segment และยังใส่ใจในเรื่องสินค้าการผลิตสินค้าที่อนุรักษ์ต่อสิ่งแวดล้อม

Analysis: ในระยะ 1-2 ปีนี้ แอลจีมีแผนการลงทุนในไทยเพิ่มเติม ทั้งในส่วนของการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต การพัฒนาประสิทธิภาพด้านอาร์แอนด์ดี รวมถึงการส่งออก โดยมีแผนเพิ่มกำลังการผลิตสินค้า เนื่องจากขณะนี้กำลังการผลิตจากโรงงานเกือบเต็มแล้ว ขณะที่ตลาดรวมปีนี้สินค้าขยายตัว และคาดว่ายังมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง นอกจากนี้ แอลจียังมีแผนการลงทุนเพิ่มเติมในอินโดนีเซีย รวมไปถึงเวียดนาม โดยโรงงานที่จะเกิดขึ้นในอนาคตที่เวียดนาม จะเป็นโรงงานขนาดเล็ก ที่ผลิตสินค้าเพื่อจำหน่ายเฉพาะในเวียดนามเท่านั้น ทั้งนี้ ต้องศึกษาความต้องการของตลาดในเวียดนามที่โตขึ้น

 

Rating:   P1 = positive

 

 

 

แอลจีเล็งเพิ่มกำลังผลิต20%

                “แอลจี” ประกาศ เพิ่มศักยภาพการผลิตไทย และอินโดนีเซีย ผลักดันเป็นศูนย์กลางส่งออกภูมิภาคอาเซียน ประเดิมเพิ่มกำลังผลิตเครื่องซักผ้าอีก 20% พร้อมผลักดันกรีนโปรดักต์ ตั้งเป้ายอดขายโตอีก 60% จากที่ปีก่อนสินค้ากลุ่ม “กรีน” ขยายตัวกว่า 50%
นายชาง ฮี ฮัน รองประธานบริหาร ฝ่ายกลยุทธ์การตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ อิงค์ เปิดเผยว่า แอลจีเน้นการทำตลาดและมีแผนการลงทุนในภูมิภาคอาเซียนมากขึ้น จากการขยายตัวของเศรษฐกิจ ซึ่งมีแนวโน้มดีต่อเนื่อง ปีที่ผ่านมาเติบโตมากถึง 15% และยอดขายของแอลจีในภูมิภาคนี้เติบโตถึง 30% ขณะที่ภาพรวมเศรษฐกิจในภูมิภาคยุโรปและสหรัฐอเมริกายังไม่ดีนัก “โดยเฉพาะประเทศไทย เป็นตลาดที่มีศักยภาพ มีการเติบโตสูง ยอดขายของแอลจีในไทย ถือว่าสูงในกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” นายฮันกล่าวและว่า ประเทศที่มียอดขายสินค้าแอลจีสูงสุด ได้แก่ อินโดนีเซีย ไทย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และมาเลเซีย ตามลำดับ โดยไทยและอินโดนีเซีย มียอดขายเติบโตมากถึง 30% เท่ากับอินเดีย ส่วนเวียดนามและฟิลิปปินส์ เติบโตประมาณ 20% อินโดนีเซียและสิงคโปร์เติบโตประมาณ 10% สำหรับในภูมิภาคนี้ แอลจีมีโรงงานในไทย และอินโดนีเซีย ซึ่งจะผลิตทั้งเพื่อขายในประเทศ และส่งออกไปยังประเทศทางตะวันออกกลาง สหรัฐอเมริกา และอเมริกากลาง โดยประเทศไทย มีโรงงานผลิต เครื่องซักผ้า แอร์ ทีวี และไมโครเวฟ ส่วนอินโดนีเซีย ผลิต ตู้เย็น ทีวี

อย่างไรก็ตาม ยอดขายของสินค้าแอลจีในตลาดทั่วโลก ที่มีการขยายตัว แยกเป็น เครื่องซักผ้า มีส่วนแบ่งในตลาดประมาณ 11% ตู้เย็น มีส่วนแบ่งตลาด 10% ส่วนแอร์ สมาร์ทโฟนและทีวี ถือเป็น 1 ใน 3 ของผู้นำตลาด สำหรับตลาดในประเทศไทย เครื่องซักผ้าของแอลจีเติบโตกว่าตลาดรวม ซึ่งมีการเติบโตประมาณ 20% ทีวีทุกหมวดในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา เติบโตประมาณ 10% อีกหนึ่งกลุ่มสินค้าของแอลจี ที่มีการขยายตัวมาก คือ กลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Green Product) เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคให้ความสนใจกับสินค้ากลุ่มนี้มากขึ้น โดยแอลจีมีแผนพัฒนาสินค้าในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (HA) เพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าว และยังได้จัดงาน แอลจี กรีน เฮลธ์ พลัส ครั้งที่ 3 เพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยปีที่ผ่านมาสินค้ากลุ่มกรีน มีสัดส่วนประมาณ 16% และปัจจุบันเพิ่มเป็น 30%
แคมเปญ แอลจี กรีน เฮลธ์ พลัส เป็นการสนองตอบนโยบาย “แอลจี กรีน 2020” ของบริษัทแม่ ที่มีเป้าหมายการลดก๊าซเรือนกระจกให้ได้ 200 ล้านตันในปี 2563 โดยปีที่ผ่านมาสามารถลดได้ 12 ล้านตัน ปีนี้ตั้งเป้า 14 ล้านตัน ส่วนยอดขายสินค้ากลุ่มเฮลธ์ พลัส ปีที่ผ่านมาเติบโต 50% ปีนี้บริษัทตั้งเป้าโต 60% ขณะที่สัดส่วนการขายสินค้ากลุ่มนี้เพิ่มขึ้นจาก 23% เป็น 30%  จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,660 11 – 13 สิงหาคม พ.ศ. 2555


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: