เมเจอร์ฯ ยอมหั่นเวลาโฆษณาสินค้า เล็งขึ้นราคาหนังฟอร์มใหญ่

19 08 2011

ชื่อ – นามสกุล :      นาย กิตติพงศ์  ธารประสิทธิ์                                 รหัส :      5220224214

Industry :              ธุรกิจสื่อภาพยนตร์

Strategy  :               Win without war strategy

Competitor  :         SF  เป็นต้น

ประเด็นข่าว :         “เมเจอร์” ได้ปรับลดเวลาฉายหนังโฆษณา หลังได้รับคำวิจารณ์จากผู้บริโภค โดยจะลดเวลาโฆษณาเหลือแค่ 20-25 นาที จากเดิม 30 นาที พร้อมปรับแผนขายโฆษณาตามหนังดังด้วยการแบ่งออกเป็นหลายแพ็กเกจ เช่น ภาพยนตร์ต่างประเทศฟอร์มยักษ์ ภาพยนตร์ฟอร์มกลาง และภาพยนตร์ฟอร์มเล็ก เพื่อตอบสนองความต้องการของเจ้าของสินค้า ที่นิยมซื้อโฆษณาตามภาพยนตร์แต่ละเรื่องที่เข้าฉายมากขึ้น ซึ่งการปรับแผนการดำเนินงานดังกล่าวถือเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าซึ่งการปรับแผนการโฆษณาดังกล่าวอาจจะต้องมีการปรับค่าโฆษณาขึ้นอีกประมาณ 10% ปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ยอดการขายโฆษณาเติบโตดีขึ้นที่ 10%” อีกทั้งเมเจอร์ยังเดินหน้าขยายโรงภาพยนตร์อย่างต่อเนื่อง คาดว่าสิ้นปีจะมีโรงภาพยนตร์เปิดให้บริการครบ 380 โรงจาก ปัจจุบันมี 370 โรง และเพิ่มเป็น 430 โรงในสิ้นปี 2555 ซึ่งจากการขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง คาดว่า สิ้นปีจะมีรายได้เติบโตตามเป้าหมายที่ 10 – 15%

 Advantage :          เนื่องด้วยเมเจอร์ เป็นโรงภาพยนตร์ที่มีขนาดใหญ่ และความสามารถการแข่งขันที่สูงกว่าคู่แข่งค่อนข้างมาก รวมทั้ง เมเจอร์ได้มีการขยายกิจการอย่างต่อเนื่อง จึงส่งผลให้มีอำนาจการต่อรองต่อผู้ซื้อโฆษณาที่สูงตามไปด้วย

 Analysis :              หลังจากที่ได้รับคำวิจารณ์เรื่องเวลาโฆษณาที่นานเกินไปจากผู้บริโภคส่งผลให้ทางเมเจอร์ได้เลือกปรับใช้กลยุทธ์โดยอาศัยความได้เปรียบทางการค้าเป็นทางแก้ไขปัญหา ซึ่งทางเมเจอร์ได้เลือกที่จะปรับลดเวลาการโฆษณาต่อภาพยนตร์ 1 เรื่องให้น้อยลง เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า และอาศัยอำนาจต่อรองที่มากกว่าผู้ซื้อโฆษณาสร้างทางเลือกที่มากขึ้นให้กับเจ้าของสินค้าที่ซื้อโฆษณา และพร้อมปรับค่าโฆษณาขึ้นอีก 10%  โดยที่ผู้ซื้อโฆษณาเองก็ยังได้ประโยชน์จากทางเลือกที่มากขึ้นอีกด้วย

Rating  :                 P1  – Positive
(P2 = powerful  / P1 = positive / N1 = neutral / N2 = negative)

———————————————————————————————————————-

เมเจอร์ฯ ยอมหั่นเวลาโฆษณาสินค้า เล็งขึ้นราคาหนังฟอร์มใหญ่

โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์     15 สิงหาคม 2554 22:57 น.

   “เมเจอร์” ยอมปรับลดเวลาฉายหนังโฆษณา หลังโดนวิจารณ์หนัก เผย เหลือแค่ 20-25 นาที จากเดิม 30 นาที เล็งปรับแผนขายโฆษณาตามหนังดัง เพราะเจ้าของสินค้าแห่ซื้อโฆษณาหนังฟอร์มยักษ์
       
       นายวิชา พูลวรลักษณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงกระแสวิพากษ์วิจารณ์การโฆษณาสินค้าและตัวอย่างภาพยนตร์ในโรงหนังที่ค่อนข้างนาน เฉลี่ยที่ประมาณ 30 นาทีต่อเรื่อง โดยระบุว่า ขณะนี้บริษัทได้มีการปรับเวลาการฉายภาพยนตร์ตัวอย่างและโฆษณาสินค้า ให้มีความเหมาะสมแล้ว เฉลี่ยเวลาโดยรวมไม่เกิน 20-25 นาทีต่อเรื่อง โดยในส่วนของโฆษณาภาพยนตร์ตัวอย่างจะอยู่ที่ประมาณ 6 เรื่อง เรื่องละประมาณ 2 นาที จากเดิมจะฉายที่ประมาณ 9 เรื่อง เรื่องละประมาณ 2-4 นาที ขณะที่โฆษณาสินค้าจะเฉลี่ยที่ประมาณ 6-7 นาที
       
       นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนที่จะปรับแผนการขายโฆษณาสินค้าในโรงหนัง เป็นแบบขายตามภาพยนตร์ที่เข้าฉาย ด้วยการแบ่งออกเป็นหลายแพ็กเกจ เช่น ภาพยนตร์ต่างประเทศฟอร์มยักษ์ ภาพยนตร์ฟอร์มกลาง และภาพยนตร์ฟอร์มเล็ก เพื่อตอบสนองความต้องการของเจ้าของสินค้า ที่นิยมซื้อโฆษณาตามภาพยนตร์แต่ละเรื่องที่เข้าฉายมากขึ้น ซึ่งการปรับแผนการดำเนินงานดังกล่าวถือเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้า เนื่องจากแพกเกจการขายโฆษณาแบบเดิมคือ ขายตามโลเกชั่นของโรงภาพยนตร์ ก็ยังคงเปิดขายตามปกติ
       
       “การที่เราปรับแผนการขายโฆษณาดังกล่าว ยังถือเป็นการปรับเพื่อรับกระแสหนังฟอร์มยักษ์ที่จะเข้าฉายในปีหน้า ไม่ว่าจะเป็นสไปเดอร์แมน หรือ เจมส์บอนด์ ซึ่งการปรับแผนการโฆษณาดังกล่าวอาจจะต้องมีการปรับค่าโฆษณาขึ้นอีกประมาณ 10% ถือเป็นการปรับขึ้นตามปกติทุกปีอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม จากแนวโน้มของหนังที่เข้าฉายที่ได้รับความนิยม ส่งผลให้หนังแต่ละเรื่องมีรายได้ดีขึ้น และทำรายได้ 200 ล้านบาทได้อย่างสบาย ซึ่งจากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ยอดการขายโฆษณาเติบโตดีขึ้นที่ 10%”
       
       สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทก็ยังเดินหน้าขยายโรงภาพยนตร์อย่างต่อเนื่อง คาดว่าสิ้นปีจะมีโรงภาพยนตร์เปิดให้บริการครบ 380 โรงจากปัจจุบันมี 370 โรง และเพิ่มเป็น 430 โรงในสิ้นปี 2555 ซึ่งจากการขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง คาดว่า สิ้นปีจะมีรายได้เติบโตตามเป้าหมายที่ 10-15%

 


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: