โอลิมปัสฟุ้งครองแชร์ถึง60%

25 08 2011

สรุปข่าว:  โอลิมปัส พัฒนากล้อง DSLR ให้มีความต่างและสร้างจุดแข็งเพื่อความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดกล้องดิจิตอลมิร์เรอร์เลสส์ ทำให้ครอบครอง market share ถึง 60%

วิเคราะห์ข่าว: เนื่องจากทิศทางตลาดกล้องดิจิตอลในกลุ่ม DSLR เริ่มทรงตัว และสงครามราคาของกล้อง Compact ก็รุนแรงมากขึ้น ทำให้ผู้ประกอบการกล้องดิจิตอลเบนเข็มรุกตลาดใน Segment อื่น ซึ่งโอลิมปัสตัดสินใจหันมาโฟกัสสินค้าที่สร้างกำไรและมีความแข็งแกร่ง โดยเข้ามารุกตลาดกล้องเปลี่ยนเลนส์ หรือ “มิร์เรอร์เลสส์” ที่เป็นกลุ่มสินค้าร้อนแรงและมีทิศทางการเติบโตสูงสุดในขณะนี้

                โอลิมปัส ได้ใช้กลยุทธ์ R&D คือ พัฒนากล้องมิร์เรอร์เลสส์ โดยนำเอาจุดอ่อนของกล้อง DSLR ที่มีขนาดใหญ่และใช้งานยาก มาพัฒนาให้มีขนาดที่เล็กและเบา ดีไซน์ทันสมัย มีสีสันให้เลือกหลากหลาย อีกทั้งกล้องมิร์เรอร์เลสส์ของโอลิมปัสสามารถเปลี่ยนเลนส์ หรือใช้เลนส์ร่วมกับกล้องแบรนด์อื่นๆ เช่น พานาโซนิค โซนี่ ริโก ได้ จึงมองว่าการพัฒนาสินค้าดังกล่าวของโอลิมปัส จะเป็นจุดแข็งและสร้างข้อได้เปรียบในการแข่งขันในตลาด ซึ่งจะเป็นตัวช่วยผลักดันให้ตลาดมิร์เรอร์เลสส์ และยอดขายกล้องมิร์เรอร์เลสส์ของโอลิมปัสขยายตัวมากขึ้นได้อย่างแน่นอน

กลยุทธ์ที่ใช้: Defensive Strategy – R&D

แหล่งที่มา:  เว็บไซน์ฐานเศรษฐกิจ วันศุกร์ ที่ 5 สิงหาคม 2554

เนื้อหาข่าว: โอลิมปัส ประกาศขึ้นแท่นเบอร์ 1 ตลาดกล้องดิจิตอลมิร์เรอร์เลสส์ ครองแชร์ 60% พร้อมเข็นกล้องตระกูลโอลิมปัส เพน 3 รุ่นลงสนาม ดันรายได้สิ้นปี 1,000 ล้าน ระบุ ตลาดกล้องดิจิตอลดีเอสแอลอาร์ทรงตัว คนหันเล่นกล้องมิร์เรอร์เลสส์ ส่งผลตลาดโต 40% จากปีนี้มีสัดส่วน 20% ในตลาดดีเอสแอลอาร์ 1.4 แสนเครื่อง

                นายจรัสพงศ์ เจนจรัสสกุล ผู้จัดการทั่วไป ส่วนคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ บริษัท เจ๊บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มาร์เก็ตติ้ง(ที) จำกัด เปิดเผยว่า ทิศทางตลาดกล้องดิจิตอลในกลุ่มดีเอสแอลอาร์เริ่มทรงตัว เนื่องจากผู้บริโภคหันมาสนใจกล้องมิร์เรอร์เลสส์ (Mirrorless) หรือ กล้องไม่มีกระจกสะท้อนภาพไป Viewfinder (ช่องมองภาพ) มากขึ้น จากมูลค่าตลาดกล้องดิจิตอล 1.4 ล้านเครื่องในปีนี้ แบ่งสัดส่วนเป็นกล้องดีเอสแอลอาร์ 10% หรือประมาณ 1.4 แสนเครื่อง และกล้องมิร์เรอร์เลสส์ประมาณ 20,000 เครื่อง หรือคิดเป็น 20% ของมูลค่าตลาดกล้องดีเอสแอลอาร์ “ในตลาดญี่ปุ่น ฮ่องกง ไต้หวัน กล้องมิร์เรอร์เลสส์มีแชร์ในกล้องดีเอสแอลอาร์สูงถึง 40% เกาหลีใต้มีแชร์ 30% ส่วนไทย 20% และในปี 2552 มีคนที่ใช้กล้องคอมแพ็กต์ 73% กล้องดีเอสแอลอาร์ 8-9% และมีคนที่ต้องการเปลี่ยนจากการใช้กล้องคอมแพ็กต์มาใช้ดีเอสแอลอาร์ 18% เมื่อปีที่แล้ว และปีนี้มี 27% แต่สาเหตุที่ไม่เปลี่ยนเพราะข้อจำกัดของดีเอสแอลอาร์ ที่มีขนาดใหญ่ การใช้งานยาก

                “นายจรัสพงศ์กล่าวและว่า เมื่อมีการพัฒนากล้องมิร์เรอร์เลสส์ออกมามีขนาดที่เล็กและเบา ดีไซน์ทันสมัย มีสีสันให้เลือกหลากหลาย ทำให้ตลาดมิร์เรอร์เลสส์ขยายตัวมากขึ้น และมิร์เรอร์เลสส์ จะเป็นตลาดสำคัญที่ผลักดันให้ดีเอสแอลอาร์ขยายตัว ซึ่งคาดว่าปีนี้ปริมาณกล้องมิร์เรอร์เลสส์ในตลาดจะขยับขึ้นเป็น 40% ของกล้องดีเอสแอลอาร์ ปีนี้โอลิมปัสจึงกระตุ้นตลาด ด้วยการเปิดตัวกล้องมิร์เรอร์เลสส์ตระกูล โอลิมปัส เพน พร้อมกัน 3 รุ่น ได้แก่ Olympus PEN E-P3, E-PL3, E-PM1 ราคา 27,990, 21,990 และ 18,990 บาทตามลำดับ โดยราคาของกล้องโอลิมปัส จะถูกกว่าแบรนด์อื่นๆ ประมาณ 1,000-2,000 บาท “กล้องมิร์เรอร์เลสส์ของโอลิมปัส จะสามารถเปลี่ยนเลนส์ หรือใช้เลนส์ร่วมกับกล้องพานาโซนิค โซนี่ ริโก ได้ ตรงนี้จะช่วยผลักดันให้ตลาดมิร์เรอร์เลสส์ และยอดขายกล้องมิร์เรอร์เลสส์ของโอลิมปัสขยายตัวมากขึ้น” นายจรัสพงศ์กล่าวและว่า บริษัทยังได้งบการตลาดอีกกว่า 50 ล้านบาท ในการผลักดันยอดขาย 6 เดือนหลังของปีนี้ ปีนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายของกล้องตระกูลโอลิมปัส เพน ไว้ที่ 1,000 ล้านบาท โดยขณะนี้มีออร์เดอร์แล้ว 10,000 ตัว ส่วนกล้องคอมแพ็กต์มียอดขายประมาณ 500-600 ล้านบาท รวมมียอดขายเติบโตขึ้น 50% นอกจากนี้ ตั้งแต่ปีที่แล้ว บริษัทได้ยกเลิกการทำตลาดกล้องราคาต่ำกว่า 4,000 บาท ซึ่งเป็นราคากล้องที่มีส่วนแบ่งตลาดถึง 50% ของตลาดรวม ทั้งนี้ เนื่องจากบริษัทไม่ต้องการแข่งขันด้านราคา ส่งผลให้โอลิมปัสมีส่วนแบ่งในตลาดรวมกล้องดิจิตอลอยู่ที่ 6.8%

 

วรรณธนี นวลมาก  5220224112


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: