ทิปโก้ทุ่มงบลุยชาเขียวพร้อมดื่ม

26 08 2011

Industry: ธุรกิจอุตสาหกรรมค้าปลีก

 

Strategy: กลยุทธ์เชิงรุกเพิ่มกระตุ้นการตลาด

 

Competitor : นามาชะ,โออิชิ,ยูนิฟ และ ดัชมิล

 

ประเด็นข่าว: ทิปโก้ บุกตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม ผนึก ซันโทรี่ ส่ง “มิเรอิ” ลงสนาม ทุ่มงบกว่า 300 ล้าน อัดสื่อและกิจกรรมการตลาดครบทุกช่องทาง พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์ พอร์ช-ศรัณย์ ศิริลักษณ์ สร้างแบรนด์ ตั้งเป้าปีแรก ฟันรายได้ 1,000 ล้าน จากตลาดรวมกว่า 5,000 ล้าน ที่เติบโตประมาณ 20%
Advantage: จุดแข็งของบริษัททิปโก้ฯ คือ ความเชี่ยวชาญตลาดเครื่องดื่มน้ำผลไม้แบบกล่องในประเทศไทย ซึ่งบริษัทเตรียมงบลงทุนต่อเนื่องปีละ 50-60 ล้านบาท เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกำลังผลิตเครื่องดื่มใหม่ๆ รองรับตลาดอาเซียน โดยใช้ฐานการผลิตจากโรงงานที่ อ.วังน้อย จ.พระนครศรีอยุธยา ซึ่งเป็นโรงงานที่ได้เดินเครื่องการผลิตสินค้ามาเป็นเวลา 3 ปีแล้ว และใช้งบลงทุนสร้างโรงงานใหม่

 

Analysis: ส่วนแนวทางการตลาด เน้นสร้างการรับรู้ในความเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชาเขียวสไตล์ญี่ปุ่น ผ่านสื่อ ณ จุดขาย การจัดกิจกรรมสัญจร สื่อออนไลน์ รวมทั้งการใช้พรีเซนเตอร์ “พอร์ช-ศรัณย์ ศิริลักษณ์” เพื่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง โดยจะสามารถสร้างยอดขายของมิเรอิ ได้และมีการบอกต่อในวงกว้างมากขึ้น

Rating:   P1 = positive

 

 

 

 

 

ทิปโก้ทุ่มงบลุยชาเขียวพร้อมดื่ม

ทิปโก้ บุกตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม ผนึก ซันโทรี่ ส่ง “มิเรอิ” ลงสนาม ทุ่มงบกว่า 300 ล้าน อัดสื่อและกิจกรรมการตลาดครบทุกช่องทาง พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์ พอร์ช-ศรัณย์ ศิริลักษณ์ สร้างแบรนด์ ตั้งเป้าปีแรก ฟันรายได้ 1,000 ล้าน จากตลาดรวมกว่า 5,000 ล้าน ที่เติบโตประมาณ 20%
นายวิวัฒน์ ลิ้มศักดากุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด เปิดเผยว่า จากตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่ม มูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาท ที่ยังเติบโตต่อเนื่องทุกปี โดยปีที่แล้วเติบโตเฉลี่ย 20% ทิปโก้ ตามแผนงานปี 2554 ทิปโก้ตั้งเป้ารุกตลาดกลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ภายใต้แบรนด์ของซันโทรี่อย่างเต็มที่ หลังจากการร่วมทุนกับกลุ่มบริษัททิปโก้ ซันโทรี่ได้เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งในการรุกตลาดเครื่องดื่ม โดยจะร่วมกัน สร้างสรรค์ และพัฒนานวัตกรรมเครื่องดื่มใหม่ ๆ ซึ่งล่าสุด บริษัทได้เปิดตัว แบรนด์เครื่องดื่มชาเขียว มิเรอิ (Mirai) อย่างเป็นทางการ โดยใช้งบการตลาดกว่า 300 ล้านบาท ในการสร้างแบรนด์ และแนะนำสินค้าให้เป็นที่รู้จักในตลาด
ทิปโก้ ชูจุดขาย มิเรอิ เป็นเครื่องดื่มชาเขียวแนวใหม่สไตล์ญี่ปุ่น เริ่มต้นเปิดตัว 3 รสชาติ คือ มิเรอิ รสต้นตำรับ (Original) มีจุดเด่นที่กลิ่นหอมละมุนของใบชาและรสชาติของชาญี่ปุ่นแท้ ๆ มิเรอิ กลิ่นน้ำผึ้งผสมมะนาว (Honey & Lemon Flavor) มีจุดเด่นที่รสหวานจากน้ำผึ้งและอมเปรี้ยวจากมะนาวผสมผสาน และ มิเรอิ กลิ่นซากุระ (Sakura Flavor) ซึ่งเป็นรสชาติใหม่ที่สร้างความแตกต่าง ชูจุดเด่นความหอมของกลิ่นดอกซากุระ โดยมีขนาดบรรจุ 500 มล. ราคาขวดละ 20 บาท เจาะกลุ่มเป้าหมาย ผู้ชายและผู้หญิง ช่วงอายุ 18-29 ปี เริ่มบุกตลาดในช่องทางร้านสะดวกซื้อ และซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป
นายวิวัฒน์ กล่าวก่อนหน้านี้ว่า บริษัทและซันโทรี่วางแผนที่จะรุกตลาดน้ำผลไม้และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพทั้งในไทยและในตลาดอาเซียนอย่างจริงจัง เพราะมองว่าตลาดอาเซียนเป็นตลาดใหญ่ และหลังการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือ AEC ที่จะมีผลในปี 2558 จะส่งผลดีกับการทำตลาด ที่สามารถผลักดันให้ยอดขายของบริษัทขยับขึ้นถึง 5,000 ล้านบาท ภายในปี 2558 จากปัจจุบันมียอดขายรวมในกลุ่มเครื่องดื่ม 2,200 ล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนยอดขายต่างประเทศประมาณ 5% ซึ่งในอนาคตจะขยับขึ้นเป็น 25% โดยขณะนี้ส่งออกไปยังประเทศในแถบอาเซียน อาทิ อินโดนีเซีย เวียดนาม
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไม่ตัน จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มแบรนด์ อิชิตัน กล่าวว่า ตลาดชาเขียวพร้อมดื่มในช่วง 2-3 ปีนี้ยังมีการเติบโตต่อเนื่อง และยังมีผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาในตลาด อย่างเช่นทิปโก้ ส่วนตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ตลาดยังไปเรื่อยๆ แต่เติบโตสู้ตลาดชาเขียวไม่ได้

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,664 25- 27 สิงหาคม พ.ศ. 2554


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: