อุตสาหกรรมหนังโตทะลุ4พันล้าน

26 08 2011


Industry: ธุรกิจอุตสาหกรรมภาพยนต์

 

Strategy: กลยุทธ์เชิงรุกขยายยอดขายจากเทคโนโลยีใหม่

 

Competitor : 21th Century, Paramount picture, สหมงคลฟิล์ม

 

ประเด็นข่าว : จีทีเอช ระบุผู้ผลิตหนังเตรียมผนึกโรงภาพยนตร์ สร้างโมเดลร่วมลงทุนเครื่องฉาย ดันตลาดภาพยนตร์ดิจิตอลขยายตัวรับเทรนด์โลก เผยยอดรายได้จากโรงดิจิตอลผลักดันเม็ดเงินหนังเพิ่ม ด้านสินค้าตอบรับการร่วมเป็นสปอนเซอร์หนังคึกคัก สิ้นปีมั่นใจรายได้จีทีเอชเติบโต 40-50% ขณะที่อุตสาหกรรมหนังทะลุ 4,000 ล้าน

Advantage: อุตสาหกรรมที่อยู่บนพื้นฐานการบริการเป็นหลัก จึงทำให้ค่ายหนังที่มีประบการณ์การทำงานเป็นเวลานานผูกขาดตลาด และสามารถสร้างกลยุทธ์การจัดการบริหารความสัมพันธ์กับลูกค้า (CRM) ได้เป็นอย่างดี โดยสามารถเข้าถึลูกค้าจากการศึกษาเทคโนโลยีภาพยนต์สมัยใหม่ที่สร้างกลุ่มลูกค้าได้กว้างและหลากหลายขึ้น ซึ่งสามารถปรับโครงสร้างราคาแบบสมเหตุสมผลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Analysis: จากรายได้ที่เพิ่มขึ้นจากค่าตั๋วแล้ว ปัจจุบันช่องทางสร้างรายได้ที่มีการขยายตัวดีอีกช่องทางหนึ่งของภาพยนตร์ คือสินค้าที่เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ ซึ่งปัจจุบันเจ้าของสินค้ามีความเข้าใจในระบบการ tie-in หรือ Product Placement มากขึ้น และยังมีความสนใจมากขึ้น โดยรูปแบบการ tie-in จะมีหลากหลาย ทั้งแบบเข้ามาร่วมตั้งแต่ตอนเขียนบท หรือมีบทแล้ว ไปหาสินค้าที่เกี่ยวข้องเข้ามาร่วมเป็นสปอนเซอร์ ซึ่งสนับสนุนในลักษณะนี้ได้ ในขณะที่งบการลงทุนภาพยนตร์ส่วนใหญ่ยังคงอยู่ที่ประมาณ 20-40 ล้านบาทต่อเรื่องสำหรับตลาดต่างประเทศ จะมีการเติบโตเป็นช่วงๆ

Rating:   P1 = positive


อุตสาหกรรมหนังโตทะลุ4พันล้าน

จีทีเอช ระบุผู้ผลิตหนังเตรียมผนึกโรงภาพยนตร์ สร้างโมเดลร่วมลงทุนเครื่องฉาย ดันตลาดภาพยนตร์ดิจิตอลขยายตัวรับเทรนด์โลก เผยยอดรายได้จากโรงดิจิตอลผลักดันเม็ดเงินหนังเพิ่ม ด้านสินค้าตอบรับการร่วมเป็นสปอนเซอร์หนังคึกคัก สิ้นปีมั่นใจรายได้จีทีเอชเติบโต 40-50% ขณะที่อุตสาหกรรมหนังทะลุ 4,000 ล้าน
นายวิสูตร พูลวรลักษณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม ไท หับ จำกัด หรือ จีทีเอช เปิดเผยว่า การที่โรงภาพยนตร์มีการลงทุนโรงในระบบดิจิตอล และโรงภาพยนตร์ 3 มิติ ที่ทำให้ราคาตั๋วขยับขึ้น 30-40% ส่งผลให้รายได้ของภาพยนตร์โดยรวมขยับตัวดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ประกอบกับภาพยนตร์ต่างประเทศ เป็นภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ทำเงิน ซึ่งมีหลายเรื่องที่สามารถทำรายได้ทะลุ 200 ล้านบาทขึ้นไป และยังมีภาพยนตร์ไทยฟอร์มยักษ์อย่างตำนานสมเด็จพระนเรศวรอีก 2 ภาคที่จะเข้าฉาย จากต้นปีที่ฉายไปแล้ว 1 ภาค คาดว่าจะทำรายได้ไม่ต่ำกว่า 600 ล้านบาท ส่งผลให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในปีนี้ มีรายได้ทะลุ 4,000 ล้านบาทแน่นอน
“ปีนี้ภาพรวมดี ตลาดเติบโต โดยโตจากโรง 3 มิติ ที่เข้ามาช่วยกระตุ้น เพราะราคาตั๋วขยับขึ้นเท่าตัว อีกส่วนที่ช่วยผลักดันให้ตลาดขยายตัวมากขึ้น คือโรงดิจิตอล ที่ค่าตั๋วขยับขึ้นเช่นกัน” นายวิสูตรกล่าวและว่า การปรับตัวของอเมริกา ที่พัฒนาโรงมาเป็นระบบดิจิตอล ทำให้ตลาดหลายๆ ประเทศมีการปรับตัวตาม สำหรับประเทศไทยคาดว่าภายใน 3 ปีหลังจากนี้ จะไม่มีโรงภาพยนตร์ที่เป็นฟิล์มในกรุงเทพฯ
ขณะนี้ในประเทศไทย เจ้าของโรงเป็นผู้ลงทุนเครื่องฉายดิจิตอลเองทั้งหมด ต่างจากต่างประเทศที่เจ้าของภาพยนตร์จะร่วมลงทุนค่าเครื่องฉายด้วย ประเทศไทยนั้นกำลังรอการเจรจา และวางโมเดลการร่วมลงทุนในลักษณะที่คล้ายกับต่างประเทศเช่นกัน เพราะเจ้าของภาพยนตร์ได้รับประโยชน์จากราคาตั๋วที่เพิ่มสูงขึ้นอยู่แล้ว ส่วนต้นทุนการผลิตภาพยนตร์ในระบบดิจิตอลนั้น ต้นทุนจะสูงกว่าระบบฟิล์ม แต่หากเทียบกับค่าทำก๊อบปี้เพื่อเข้าฉายในโรง ซึ่งต้องทำก๊อบปี้ 1 โรง 1 ก๊อบปี้ ต้นทุนการผลิตเป็นฟิล์มจะสูงกว่า
ตอนนี้สำหรับจีทีเอชที่ได้รับการตอบรับดี คือ อินโดนีเซีย และสิงคโปร์ จากภาพยนตร์เรื่อง กวนมุนโฮ SuckSeed ห่วยขั้นเทพ และสิ่งเล็กๆ ที่เรียกว่ารัก โดยจีทีเอชมีรายได้จากต่างประเทศปีละประมาณ 5 แสนดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 15 ล้านบาท
สำหรับปีนี้จีทีเอชมีภาพยนตร์เข้าฉาย 4 เรื่อง ได้แก่ SuckSeed ห่วยขั้นเทพ เข้าฉายมีนาคม ทำรายได้ 80.45 ล้านบาท ลัดดาแลนด์ เข้าฉายเมษายน ทำรายได้ 117 ล้านบาท ครึ่งปีหลังจะมีอีก 2 เรื่อง คือ Top secret วัยรุ่นพันล้าน เข้าฉายตุลาคม และ ATM เออรัก เออเร่อ เข้าฉายพฤศจิกายนนี้ ส่วนทางฟรีทีวี มีซีรีส์ หมวดโอภาส ยอดมือปราบคดีพิศวงออกอากาศทางช่อง9 ทุกวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 20.45-21.30 น.จำนวน 26 ตอน ตั้งแต่เดือนมิถุนายนที่ผ่านมา คาดว่ารายได้สิ้นปีประมาณ 600 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้ว 40-50% โดยปีที่แล้วมีหนังเข้าฉาย 3 เรื่อง มีรายได้ราว 400 ล้านบาท ส่วนแผนปีหน้าจะมีภาพยนตร์เข้าฉายใกล้เคียงกับปีนี้ นอกจากนี้ จีทีเอช ยังมีร่วมผลิตช่องรายการ เพลย์แก๊งค์ ซึ่งออกอากาศไปตั้งแต่มิถุนายนที่ผ่านมา

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,664 25- 27 สิงหาคม พ.ศ. 2554


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: