‘ไกซริน’ เปิดตัวนาฬิกา 2 แบรนด์รวด

29 08 2011

Analysis

            จากข่าว ถือว่าไกซรินกำลังทำกลยุทธ์ในเชิงรุก โดยใช้การทำ R&D โดยไกซรินมีการมองตลอดอยู่ตลอดเวลาถึงการเปลี่ยนแปลงของ trend ซึ่งต้องเข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่นิยมใส่นาฬิกาแฟชั่น ส่งผลให้ตลาดนาฬิกามีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง  ล่าสุดบริษัทนำเข้านาฬิกา 2 แบรนด์ใหม่ ได้แก่ แบรนด์ METAL.CH  เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบแฟชั่น  ทั้งคนหนุ่มสาว วัยทำงาน  ไม่จำกัดอายุ  โดยทางไกซรินมีการกำหนด target market  ที่ลูกค้าที่มีรายได้ระดับบีบวกขึ้นไป ซึ่งทำให้บริษัทสามารถกำหนดกลยุทธ์ได้อย่างถูกต้อง และสามารถดำเนินกิจการไปอย่างมีทิศทางที่ถูกต้อง

          จะเห็นว่าไกซรินได้มองเห็นโอกาสว่า คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อนาฬิกามากขึ้น จึงได้พัฒนานาฬิกาให้มีรูปลักษณ์ของตัวเรือนดีไซน์ที่ทันสมัยvออกมา ซึ่งจะทำให้ไกซรินสามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดมาจากคู่แข่งได้

Appendix

‘ไกซริน’ เปิดตัวนาฬิกา 2 แบรนด์รวด       

“ไกซริน” เปิดตัวนาฬิกา 2 แบรนด์รวด  “METAL.CH – SteelCraft”  พร้อมอัดกิจกรรมรับกำลังซื้อพุ่ง  มั่นใจตลาดนาฬิการะดับกลางยังโต  แม้มีคู่แข่งในตลาดกว่า 100 แบรนด์ เตรียมนำเข้านาฬิกาแฟชั่นเอาใจคุณผู้หญิงปีหน้า  

          นายชลัคร  ชีวเกษมสุข  กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไกซริน จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายนาฬิกา เทคโนมารีน (TechnoMarine) และกาก้ามิลาโน (GaGa Milano)    เปิดเผยว่า แนวโน้มการเติบโตของตลาดนาฬิกา  Oversized   และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่นิยมใส่นาฬิกาแฟชั่น ส่งผลให้ตลาดนาฬิกามีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง  ล่าสุดบริษัทนำเข้านาฬิกา 2 แบรนด์ใหม่ ได้แก่ แบรนด์ METAL.CH  นาฬิการูปแบบ Oversized และ SteelCraft นาฬิกาที่เน้นการคัดสรรวัสดุคุณภาพดี  ในราคาจำหน่ายเริ่มต้นที่ 15,000 บาท  เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบแฟชั่น  ทั้งคนหนุ่มสาว วัยทำงาน  ไม่จำกัดอายุ  และมีรายได้ระดับบีบวกขึ้นไป

          “คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อนาฬิกามากขึ้น โดยพบว่านาฬิกา Oversize ยังคงได้รับความนิยมและมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น  ด้วยไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ที่ชื่นชอบสินค้าแฟชั่น  ขณะที่รูปลักษณ์ของตัวเรือนดีไซน์ทันสมัย โดดเด่น แตกต่าง ไม่เหมือนใคร คือสิ่งแรกที่จูงใจให้ลูกค้าในตลาดนี้ตัดสินใจซื้อ   โดยตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ความสำเร็จในตลาดนาฬิกาสปอร์ตแฟชั่น เทคโนมารีน และ กาก้ามิราโน ก็คือ ดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แตกต่างจากคู่แข่งในตลาดนาฬิกาแฟชั่นที่มีกว่า 100 แบรนด์”  

          กลยุทธ์การตลาดของบริษัทจะให้ความสำคัญกับการจัดอีเวนต์ และโรดโชว์แนะนำสินค้าตามศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยในแต่ละปีเราจัดอีเวนต์ประมาณ 20 อีเวนต์  ทั้งนี้เพราะการทำตลาดสินค้าแฟชั่นต้องกระตุ้นตลาด และ อัพเดตสีสัน แฟชั่นใหม่ๆอย่างสม่ำเสมอ  โดยบริษัทคาดว่า การนำเข้า 2 แบรนด์ใหม่นี้จะช่วยกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้น 70 ล้านบาท  จากปีก่อนที่มียอดขายรวม 500 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายของเทคโนมารีน 30%  กาก้ามิลาโน 30%   METAL.CH และ SteelCraft  แบรนด์ละ 20%    

          อย่างไรก็ดีในไตรมาส 3 นี้คาดว่ายอดขายจะกลับมาเพิ่มสูงขึ้น เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซันของสินค้าแฟชั่นที่มีคอลเลกชันใหม่ๆออกมาต่อเนื่องไปจนถึงสิ้นปี  หลังจากที่ครึ่งปีแรกมียอดขายลดลงเล็กน้อย จากการปิดจุดขายในห้างเซ็นทรัล ลาดพร้าวที่ปิดปรับปรุงกิจการ  โดยปัจจุบันบริษัทมีจุดขายรวม 13 แห่งได้แก่ สาขาในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล  ZEN  และ สยามพารากอน

          ปัจจุบันตลาดรวมนาฬิกามีมูลค่าประมาณ 6,000-7,000 ล้านบาท  มีการเติบโตเฉลี่ย 15-20% โดยตลาดนาฬิการะดับกลาง  มีราคา 10,000-100,000 บาท มีสัดส่วน 50% ของตลาดรวม  ทั้งนี้ในปีหน้า บริษัทมีแผนที่จะนำเข้านาฬิกาแบรนด์ใหม่อีกในเซ็กเมนต์ของนาฬิกาแฟชั่นผู้หญิงด้วย

 Source : จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,659  7 – 10  สิงหาคม พ.ศ. 2554

ข่าวเกี่ยวกับ : Defensive Strategy – R&D

 

นส. นาทฤดี  จงสมัคร   5220224127

 


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: