เอสเอ็มรุกตลาดอาเซียนผนึกทรูวางแผนชูไทยเป็นฮับ

2 09 2011

ชื่อ – นามสกุล :      จักรวาล คุณาวนิชย์                               รหัส :      5220224209

Issue 1    :               เอสเอ็มรุกตลาดอาเซียนผนึกทรูวางแผนชูไทยเป็นฮับ

………………………………………………………………………………………………

 

Industry :              ธุรกิจบันเทิง

 

Strategy :               กลยุทธ์ win without war (strategic alliance)

 

Competitor :         โซนี่มิวสิค,แกรมมี่,อาร์เอส

ประเด็นข่าว :         เอสเอ็ม เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ประกาศใช้ไทยเป็นฐานบุกตลาดอาเซียน ประเดิมอินโดนีเซีย มาเลเซีย เล็งส่งศิลปินดังเปิดคอนเสิร์ต สร้างแฟนคลับ ต่อยอดธุรกิจสินค้าถูกลิขสิทธิ์ ตั้งเป้าก้าวขึ้นสู่ผู้นำตลาดเพลงระดับโลก ส่วนตลาดไทย จับมือทรู วิชั่นส์ เจาะดิจิตอลคอนเทนต์ เผยเตรียมจำหน่ายสินค้าเมอร์ชันไดส์ พร้อมเปิดคอนเสิร์ตปีแรก 1-2 คอนเสิร์ต ปีหน้าวางเป้า 3-4 คอนเสิร์ต เผยไทยสร้างรายได้เป็นอันดับ 3 รองจากญี่ปุ่น และจีน

 

Advantage :           จากภาพรวมของตลาดเพลงที่มีการขยายตัว อาทิเช่น ตลาดไทยที่ขยายตัวต่อเนื่องปีละกว่า 10% ส่วนที่ตลาดที่น่าสนใจมากขณะนี้ คือ อินโดนีเซีย และมาเลเซีย ที่เริ่มเปิดรับเพลงร้อง และเต้นมากขึ้น ทำให้เป็นโอกาสดีที่บริษัทซึ่งเป็นผู้นำด้านความบันเทิงจากเกาหลีเข้ามาขยายตลาดที่ยังมีช่องทางการเติบโตได้อีกมาก

 

Analysis :              บริษัททรูวิชันส์ เป็นผู้นำด้านสื่อดิจิตอลและธุรกิจเคเบิลทีวี ซึ่งมีความแข็งแกร่งและมีมาร์เกตแชร์มาก จึงกล่าวได้ว่าองค์กรมีความแข็งแกร่ง การร่วมมือกับพันธมิตรผู้นำด้านความบันเทิงจากเกาหลี จะช่วยให้บริษัทมีความหลากหลายในการนำเสนอให้กับผู้บริโภค และยังเป็นการใช้โอกาสที่ตลาดเพลงมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่องให้เป็นประโยชน์อีกด้วย

 

Rating  :                 neutral

 

 

 

 

 

เอสเอ็มรุกตลาดอาเซียนผนึกทรูวางแผนชูไทยเป็นฮับ

เอสเอ็ม เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ประกาศใช้ไทยเป็นฐานบุกตลาดอาเซียน ประเดิมอินโดนีเซีย มาเลเซีย เล็งส่งศิลปินดังเปิดคอนเสิร์ต สร้างแฟนคลับ ต่อยอดธุรกิจสินค้าถูกลิขสิทธิ์ ตั้งเป้าก้าวขึ้นสู่ผู้นำตลาดเพลงระดับโลก ส่วนตลาดไทย จับมือทรู วิชั่นส์ เจาะดิจิตอลคอนเทนต์ เผยเตรียมจำหน่ายสินค้าเมอร์ชันไดส์ พร้อมเปิดคอนเสิร์ตปีแรก 1-2 คอนเสิร์ต ปีหน้าวางเป้า 3-4 คอนเสิร์ต เผยไทยสร้างรายได้เป็นอันดับ 3 รองจากญี่ปุ่น และจีน
นายคิม ยง มิน ประธานคณะผู้บริหาร บริษัท เอสเอ็ม เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด ผู้นำธุรกิจบันเทิงจากประเทศเกาหลีใต้ เปิดเผยว่า บริษัทตั้งเป้ารุกตลาดเพลงอาเซียนมากขึ้น จากภาพรวมของตลาดเพลงที่มีการขยายตัว อาทิ ตลาดไทยที่ขยายตัวต่อเนื่องปีละกว่า 10% ส่วนที่ตลาดที่น่าสนใจมากขณะนี้ คือ อินโดนีเซีย และมาเลเซีย ที่เริ่มเปิดรับเพลงร้อง และเต้นมากขึ้น บริษัทมีแผนที่จะบุกตลาดโดยใช้ไทยเป็นฐาน ผ่านบริษัท เอสเอ็ม ทรูฯ ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง เอสเอ็ม เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ และบมจ.ทรู วิชั่นส์
“ตลาดเพลง ที่เป็นเบอร์ 1 ในตลาดโลก คือ สหรัฐอเมริกา เบอร์ 2 คือ ญี่ปุ่น ส่วนตลาดเอเชีย มีเกาหลี และญี่ปุ่นที่เป็นตลาดใหญ่ ที่ผ่านมา รายได้ส่วนใหญ่ของเอสเอ็มกว่า 70% ยังเป็นรายได้มาจากตลาดเกาหลี ในอนาคตบริษัทจะขยายตลาดให้มากขึ้น โดยจะใช้ไทยเป็นฮับในการขยายตลาดแถบนี้” นายคิม ยง มิน กล่าวและว่า แนวทางในการรุกตลาด คือ การสร้างฐานแฟนคลับ การทำให้คนชื่นชอบในตัวศิลปิน และการทำเพลงของเอสเอ็ม เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จะทำเพลงให้เป็นโกลบัลมากขึ้น เพื่อให้เหมาะกับการทำตลาดในประเทศอื่นๆ นอกเหนือจากเกาหลี ซึ่งปัจจุบันแนวเพลงร้องและเต้น เป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงในหลายตลาด
อย่างไรก็ตาม การขยายตลาด บริษัทไม่มีแผนที่จะร่วมทุนกับบริษัทอื่นเพิ่มเติม นอกเหนือจาก กลุ่มทรู วิชั่นส์ ในประเทศไทย โดยที่ผ่านมา บริษัทใช้วิธีการเปิดบริษัทลูกในประเทศต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น สหรัฐอเมริกา ฮ่องกง จีน หรือญี่ปุ่น
ส่วนปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ ขณะนี้มีใน 2 รูปแบบ คือ ทั้งซีดี และดิจิตอล ซึ่งอนาคตตลาดดิจิตอลจะเป็นตลาดใหญ่ที่สุด การที่บริษัทได้ร่วมมือกับทรู ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทที่ดำเนินธุรกิจด้านดิจิตอลอยู่แล้ว จะช่วยแก้ไขปัญหาในส่วนนี้ และสามารถขยายตลาดในกลุ่มดิจิตอลคอนเทนต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยบริษัทมีแผนในการสร้างตลาดดิจิตอลคอนเทนต์ในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นแอพพลิเคชันมือถือ หรือดิจิตอลคอนเทนต์ในรูปแบบอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ดิจิตอล นอกจากจะเป็นตลาดที่ถูกละเมิดลิขสิทธิ์ได้ง่าย แต่ในทางกลับกัน ก็เป็นช่องทางที่บริษัทสามารถขยายตลาดเพลงไปได้เร็ว และกว้างมากด้วยเช่นกัน
นายคิม ยง มิน กล่าวเพิ่มเติมว่า เอสเอ็ม เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ มีเป้าหมายในการขยายตลาดเพลงในตลาดโลก จากปัจจุบัน เอสเอ็ม ยังไม่ได้เป็นบริษัทเพลงที่ติดอันดับ 1 ใน 10 ของค่ายเพลงชั้นนำของตลาดโลก แต่หากรวมเอเชีย ที่เอสเอ็ม เริ่มขยายตลาดเข้ามาแล้ว ถือว่าเอสเอ็ม เข้าเป็น 1 ใน 10 ของบริษัทเพลงชั้นนำของโลก และเป้าหมายหลังจากนี้ คือ การเป็นค่ายเพลงยอดนิยมที่เป็นที่รู้จักทั่วโลก
ด้านนายธิติฏฐ์ นันทพัฒน์สิริ กรรมการผู้จัดการ บมจ.ทรู วิชั่นส์ กล่าวว่า แนวทางของเอสเอ็ม ทรู จะบริหารศิลปิน ดิจิตอล อีเวนต์ คอนเสิร์ต เพื่อทำให้คนไทยได้ของที่ถูกลิขสิทธิ์ และจะเป็นบริษัทเอนเตอร์เทนเมนต์ที่ใหญ่ระดับเอเชีย เอสเอ็ม ทรู จะดูแลเรื่องงานโฆษณา ของเพลงและศิลปินของเอสเอ็ม รวมถึงจัดงานคอนเสิร์ตในประเทศอื่นๆ อาทิ มาเลเซีย และยังมีแผนในการสร้างศิลปินใหม่ๆ จากไทย ส่งไปเป็นศิลปินของเอสเอ็ม เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ตามแผนที่จะเพิ่มศิลปินในตลาดให้มากขึ้น
ส่วนแผนงานด้านคอนเสิร์ต ปีนี้คาดว่าจะมีคอนเสิร์ตใหญ่จากค่ายเอสเอ็ม เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ประมาณ 1-2 คอนเสิร์ต และมีแผนนำเข้าคอนเสิร์ตประมาณ 3-4 คอนเสิร์ตต่อปี ส่วนสินค้าเมอร์ชันไดส์ ขณะนี้กำลังพิจารณาความเหมาะสม ว่าจะนำเข้าสินค้าของที่ระลึกจากศิลปิน หรืออาจมีการนำเข้ามาผลิตและจำหน่ายในประเทศไทย ซึ่งจะทำให้แฟนคลับได้ทั้งสินค้าที่ถูกลิขสิทธิ์ ในราคาที่อาจจะถูกลง โดยศิลปินของเอสเอ็มที่ได้รับความนิยมและสร้างรายได้สูงสุดให้กับบริษัท คือ ซูเปอร์ จูเนียร์ แต่ถ้าในญี่ปุ่น TVXQ กับ Girl Generation  จะได้รับความนิยมมาก

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,666  1- 3 กันยายน พ.ศ. 2554


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: