โอ.พี.สปีดปั๊มยอดไตรมาส4

2 09 2011

หัวข้อข่าว          :  โอ.พี.สปีดปั๊มยอดไตรมาส4

 

ประเด็นข่าว         :  โอเรียลทอล พริ้นเซสโหมปั้มยอดไตรมาสสุดท้าย ชูกลยุทธ์ตลาด 360 องศา ประเดิมทุ่ม 35 ล้านบาท เปิดตัวลิมิเต็ด เอดิชั่น ตามติดด้วยกิจกรรมครบเครื่อง หวังขยายฐานลูกค้าอายุ 18-25 ปี วาดเป้าช่วยผลักดันยอดขายกลุ่มสีสันเติบโตกว่า 10%

 

Analysis             : โอเรียนทัล พริ้นเซส เป็นแบรนด์เครื่องสำอางของคนไทยที่มีการปรับภาพลักษณ์และทำการตลาดและมีการตอกย้ำเมสเสจ “ผู้หญิง…อย่าหยุดสวย” อย่างหนักในช่วง 2 – 3 ปี ที่ผ่านมาก รวมถึงการทำ CRM อย่างจริงจัง ซึ่งนอกจากสิทธิประโยชน์ด้านส่วนลด สิทธิสะสมคะแนนเพื่อแลกของรางวัลหรือรับผลิตภัณฑ์ฟรี สิทธิพิเศษในการเข้าร่วมกิจกรรม Workshop ตอบสนองไลฟ์สไตล์ต่างๆ เช่น สุขภาพ ความงาม งานศิลปะ งานประดิษฐ์ และส่วนลดเพื่อการท่องเที่ยวและร้านอาหาร นอกจากนี้ยังเน้นกิจกรรม Exclusive โรดโชว์ตามหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ เช่น คอนเสิร์ตมาช่า วัฒนพานิช และคริสติน่า อากีเลร่า การชมภาพยนตร์รอบพิเศษ เป็นต้น ทำให้ปัจจุบันมีสมาชิก 250,000 คน แอ็กทีฟกว่า 50% คาดว่าหลังจากเปิดตัวแคมเปญนี้ 3 เดือนจะมีสมาชิกเพิ่มขึ้นเป็น 350,000 คน เป็นฐานสมาชิกที่มาจากจำนวนสาขาทั้งสิ้น 250 สาขา ณ สิ้นปี  

                        ทั้งหมดนื้ทำให้แบรนด์โอเรียนทัล พริ้นเซส เป็นแบรนด์ที่เริ่มอยู่ในใจผู้บริโภค ด้วยภาพลักษณ์ที่ดูดีขึ้นจากการรีแบรนด์ดิ้ง ดังนั้นการที่ออกกลยุทธ์ที่เป็น ลิมิเต็ด อิดิชั่น ออกมากอาจช่วยให้กลุ่มผู้ใช้เกิดความรู้สึกว่าสินค้ามีมูลค่าเพิ่มมากขึ้น

กลยุทธ์ที่ใช้        : กลยุทธ์เชิงรุก

แหล่งที่มา             : จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,665  28- 31 สิงหาคม พ.ศ. 2554

ข่าวที่ 2  โอ.พี.สปีดปั๊มยอดไตรมาส4

โดย      หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ วันศุกร์ที่ 26 สิงหาคม 2011

                โอเรียลทอล พริ้นเซสโหมปั้มยอดไตรมาสสุดท้าย ชูกลยุทธ์ตลาด 360 องศา ประเดิมทุ่ม 35 ล้านบาท เปิดตัวลิมิเต็ด เอดิชั่น ตามติดด้วยกิจกรรมครบเครื่อง หวังขยายฐานลูกค้าอายุ 18-25 ปี วาดเป้าช่วยผลักดันยอดขายกลุ่มสีสันเติบโตกว่า 10%

                 นางอภัยพร ศรีสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โอ.พี. เนเชอรัล โปรดักส์ จำกัด  เปิดเผยว่า เพื่อให้แบรนด์โอเรียนทอล พริ้นเซสเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้หญิงทุกคน บริษัทได้วางกลยุทธ์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของสาวไทยอย่างต่อเนื่อง โดยให้ความสำคัญกับการทำการตลาดเชิงรุกด้วยกลยุทธ์ลิมิเต็ด เอดิชั่น โดยเฉพาะกลุ่มคัลเลอร์ที่ล่าสุดได้ทุ่มงบประมาณกว่า 35 ล้านบาท ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเครื่องสำอางอันดับหนึ่งผ่านกลยุทธ์ลิมิเต็ด เอดิชั่นด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์”เพ้นท์ เดอะ เจอร์นี่ ลิมิเต็ด เอดิชั่น (Paint the Journey Limited Edition) ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ต่างสีสัน ต่างเส้นทาง ต่างจินตนาการ” ขยายกลุ่มผู้บริโภคอายุระหว่าง 18-25 ปี

          “โอเรียนทอล พริ้นเซส สร้างแรงบันดาลใจให้สาวๆ ได้โลดแล่นไปกับจินตนาการแห่งการเดินทางที่ไม่มีวันสิ้นสุด ด้วยโปรโมชันยิ่งใหญ่แห่งปี  เพ้นท์ เดอะ เจอร์นี่ ทริป – Paint the Journey Trip สิทธิประโยชน์สูงสุดที่เปิดโอกาสให้สาวๆ สมาชิกโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ ได้ลุ้นเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางกับทริปท่องเที่ยวสุด 3 ประเทศในฝันของสาวๆ ได้แก่ ญี่ปุ่น เกาหลี และออสเตรเลีย พร้อมมอบสไตลิสต์เดินทางไปพร้อมกับผู้โชคดี”

            นอกจากนี้โอเรียนทอล พริ้นเซส ได้วางกลยุทธ์การสื่อสารแบบครบวงจรผ่านรูปแบบการสื่อสารทั้งสื่อ Above the line และ Below the Line เพื่อแนะนำแคมเปญและผลิตภัณฑ์ให้เข้าถึงกับกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางต่างๆ ทั้งภาพยนตร์-โฆษณาทางโทรทัศน์  นิตยสาร และสื่อออนไลน์ที่มี how-to การแต่งหน้าหลากหลายมิติสีสันผ่านเว็บไซต์ (www.orientalprincess.com) และ OPS Facebook Page (www.facebook.com/orientalprincesssociety) ทั้งในรูปแบบภาพนิ่งและคลิปวิดีโอ พร้อมทั้งเพิ่มกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งในรูปแบบโปรโมชันพิเศษ, วารสารสมาชิก Oriental Princess Exclusive Magazine, SMS, การตกแต่งด้วยสื่อ ณ จุดขาย หรือแม้แต่กิจกรรม     ร่วมสนุกภายในร้านโอเรียนทอล พริ้นเซส เพื่อให้สาวๆ ได้ทดลองการแต่งหน้าด้วยผลิตภัณฑ์ เพ้นท์ เดอะ เจอร์นี่  ลิมิเต็ด เอดิชั่น กว่า 30 สาขาทั่วประเทศ และกิจกรรมเวิร์กช็อปสำหรับสมาชิกบัตรโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้

             สำหรับสมาชิกบัตรโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ ผู้สนใจสามารถร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญได้ง่ายๆ เพียงส่งภาพถ่ายของตนเองที่แต่งแต้มสีสันบนใบหน้า ด้วยชุดเมกอัพ “เพ้นท์ เดอะ เจอร์นี่ ลิมิเต็ด เอดิชั่น – Paint the Journey Limited Edition” ชุดพาเลตแต่งหน้าสามโทนสีเซตใดก็ได้ โดยถ่ายคู่กับผลิตภัณฑ์ครบเซต พร้อมคำบรรยายสั้นๆ ว่า “สีสันที่คุณแต่งทำให้จินตนาการ ถึงประเทศนั้นๆ อย่างไร” พร้อมระบุประเทศในฝันเพียงประเทศเดียวเท่านั้น ส่งมาที่ http://www.orientalprincess.com มีสิทธิ์ลุ้นเป็นผู้โชคดี    ที่จะได้เดินทางไปสัมผัสประสบการณ์แห่งมิติสีสัน ตั้งแต่วันที่ 25 สิงหาคม – 31 ตุลาคม 2554 ทั้งนี้จากการวางกลยุทธ์การตลาดดังกล่าว คาดว่าจะส่งผลให้ยอดขายสินค้ากลุ่มคัลเลอร์เติบโตขึ้นได้มากกว่า 10%

Post by น.ส. คนาวรรณ ทรงสกุลเกียรติ 5220224140


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: