‘ควิกซิลเวอร์’ลุยขยายช็อปโกอินเตอร์

3 09 2011

NAME : สุคนธ์ทิพย์ เสาวคนธ์                                         ID :  5220224187 (FLEXIBLE 18)

 ISSUE NO. : 1                                                                      DATE ISSUE : Week 11       

 INDUSTRY : ธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่น                                        RATING : P1 = POSITIVE

 DATE NEWS : 30 สิงหาคม 2554                                       SOURCE : www.thanonline.com

TOPIC :  ควิกซิลเวอร์‘ลุยขยายช็อปโกอินเตอร์

STRATEGY : Offensive By  Growth Strategy

ประเด็นข่าว

ควิกซิลเวอร์- ร็อกซี่ เร่งบุกตลาดไทย-เทศ เดินหน้าขยายช็อป เล็งผนึกโรบินสัน สปอร์ตเวิลด์ ตั้งเป้าสิ้นปีหน้ามีครบ 25 ช็อป ทั่วประเทศ พร้อมขยายฐาน กัมพูชา และเวียดนาม ปลายปีนี้เริ่มช็อปแรก ฮานอย จากเป้าหมายทั้งหมด 4 ช็อป มั่นใจดันรายได้ขยับเพิ่มขึ้นปีนี้ไม่ต่ำกว่า 25% ปีหน้าขยับต่อเนื่องอีก 40%

ADVANTAGE

ตลาดแฟชั่นสปอร์ตไลฟ์สไตล์ ซึ่งเน้นกีฬาเอาต์ดอร์ แนวเอ็กซ์ตรีม เช่นกีฬาชายหาด ซึ่งเป็นตลาดหลักของควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ มีมูลค่าตลาดประมาณ 1,500-2,000 ล้านบาท ตลาดในเมืองไทยมีการเติบโตต่อเนื่องประมาณ 20% โดยควิกซิลเวอร์มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 45-50% สำหรับปีนี้ บริษัทมีแผนที่จะขยับราคาลงอีก 10-15% เนื่องจากปัจจุบันราคาของควิกซิลเวอร์สูงกว่าแบรนด์คู่แข่งประมาณ 10%

ANALYSIS

บริษัท คิวเอส รีเทล ไทยแลนด์ ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นจากออสเตรเลีย ภายใต้แบรนด์ ควิกซิลเวอร์ และร็อกซี่ ได้นำกลยุทธ์เชิงรุกมาใช้ Offensive By  Growth Strategy โดยบริษัทมีแผนขยายตลาดแบรนด์ ควิกซิลเวอร์ และร็อกซี่ เต็มที่ ทั้งในประเทศ และประเทศเพื่อนบ้าน โดยเริ่มจากการนำเข้าคอลเลกชันจากประเทศอื่นๆ นอกเหนือจากออสเตรเลีย เพื่อเพิ่มความหลากหลายมีสีสันมากขึ้น รวมทั้งไซซ์เสื้อผ้าที่มีความเหมาะสมกับขนาดของคนไทยมากขึ้น พร้อมกันนี้ บริษัทยังทุ่มงบการตลาดอีก 50 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมการตลาด Quiksilver Thailand Surf Competition 2011 จัดแข่งขันกระดานโต้คลื่นนานาชาติ ที่หาดป่าตอง ภูเก็ต และยังมีกิจกรรมใหญ่ Quiksilver and Roxy Design Contest เป็นการแข่งออกแบบลายเสื้อ และลายเสื้อที่ได้รับชัยชนะ จะได้นำมาเป็นลายเสื้อผลิตออกขายจริง นอกจากนี้ บริษัทยังใช้แบรนด์ควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ ในการสนับสนุนกิจกรรมกีฬา และแอคติวิตี้ เกี่ยวกับบีชอีกมากมาย ซึ่งคาดว่าจะสามารถผลักดันยอดขายของบริษัทปีนี้ให้เติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 25%
                ส่วนแผนการขยายสาขา ปีนี้บริษัทใช้งบประมาณ 120-150 ล้านบาท ในการขยายสาขา มีแผนขยายให้ครบ 25 สาขา โดยการจับมือกับห้างโรบินสัน หรือ สปอร์ตเวิลด์ นอกเหนือจากปัจจุบันที่ไปกับห้างเซ็นทรัล และเดอะมอลล์ เป็นหลัก นอกจากนี้ ยังมีจุดจำหน่าย หรือเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าอีกกว่า 38 จุด ซึ่งจะขยายไปตามห้างสรรพสินค้าเปิดใหม่เช่นกัน นอกจากนี้บริษัทยังได้สิทธิในการขยายตลาดสู่กัมพูชา และเวียดนาม 
 RATING  : P1 = POSITIVE , P2 = POWERFUL ,N1 = NEUTRAL ,N2 = NEGATIVE

‘ควิกซิลเวอร์’ลุยขยายช็อปโกอินเตอร์

ควิกซิลเวอร์- ร็อกซี่ เร่งบุกตลาดไทย-เทศ เดินหน้าขยายช็อป เล็งผนึกโรบินสัน สปอร์ตเวิลด์ ตั้งเป้าสิ้นปีหน้ามีครบ 25 ช็อป ทั่วประเทศ พร้อมขยายฐาน กัมพูชา และเวียดนาม ปลายปีนี้เริ่มช็อปแรก ฮานอย จากเป้าหมายทั้งหมด 4 ช็อป มั่นใจดันรายได้ขยับเพิ่มขึ้นปีนี้ไม่ต่ำกว่า 25% ปีหน้าขยับต่อเนื่องอีก 40%
                นายสุรเชษฐ มุ้งทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท คิวเอส รีเทล ไทยแลนด์ ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นจากออสเตรเลีย ภายใต้แบรนด์ ควิกซิลเวอร์ และร็อกซี่ เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนขยายตลาดแบรนด์ ควิกซิลเวอร์ และร็อกซี่ เต็มที่ ทั้งในประเทศ และประเทศเพื่อนบ้าน โดยเริ่มจากการนำเข้าคอลเลกชันจากประเทศอื่นๆ นอกเหนือจากออสเตรเลีย เพื่อเพิ่มความหลากหลายมีสีสันมากขึ้น รวมทั้งไซซ์เสื้อผ้าที่มีความเหมาะสมกับขนาดของคนไทยมากขึ้น ส่งผลให้ครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ยอดขายของบริษัทเติบโตแล้วกว่า 15%
                พร้อมกันนี้ บริษัทยังทุ่มงบการตลาดอีก 50 ล้านบาท สูงกว่าปีที่แล้วที่ใช้ประมาณ 25-30 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมการตลาด Quiksilver Thailand Surf Competition 2011 จัดแข่งขันกระดานโต้คลื่นนานาชาติ ที่หาดป่าตอง ภูเก็ต ระหว่างวันที่ 21-24 กันยายนนี้ และยังมีกิจกรรมใหญ่ Quiksilver and Roxy Design Contest ที่จะเริ่มระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2554 – กุมภาพันธ์ 2555 เป็นการแข่งออกแบบลายเสื้อ ผู้ชนะจะได้ไปดูงานของควิกซิลเวอร์ที่ออสเตรเลีย และลายเสื้อที่ได้รับชัยชนะ จะได้นำมาเป็นลายเสื้อผลิตออกขายจริง นอกจากนี้ บริษัทยังใช้แบรนด์ควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ ในการสนับสนุนกิจกรรมกีฬา และแอคติวิตี้ เกี่ยวกับบีชอีกมากมาย ซึ่งคาดว่าจะสามารถผลักดันยอดขายของบริษัทปีนี้ให้เติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 25%
                ส่วนแผนการขยายสาขา ปีนี้บริษัทใช้งบประมาณ 120-150 ล้านบาท ในการขยายสาขา จากปัจจุบันที่มีอยู่ 10 สาขา เพิ่มเป็น 15 สาขา ด้วยงบการลงทุนต่อช็อปประมาณ 5-15 ล้านบาท แล้วแต่ขนาดพื้นที่ ที่มีตั้งแต่ 40-60 ตร.ม. ไปจนถึง 400 ตร.ม. และปีหน้ายังมีแผนขยายให้ครบ 25 สาขา โดยการจับมือกับห้างโรบินสัน หรือ สปอร์ตเวิลด์ นอกเหนือจากปัจจุบันที่ไปกับห้างเซ็นทรัล และเดอะมอลล์ เป็นหลัก นอกจากนี้ ยังมีจุดจำหน่าย หรือเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าอีกกว่า 38 จุด ซึ่งจะขยายไปตามห้างสรรพสินค้าเปิดใหม่เช่นกัน
                สำหรับแผนการขยายสาขานั้น นอกเหนือจากประเทศไทยแล้ว บริษัทยังได้สิทธิในการขยายตลาดสู่กัมพูชา และเวียดนาม ซึ่งพฤศจิกายนนี้ บริษัทจะเปิดสาขาแรกที่ฮานอย เป็นคอนเซ็ปต์ช็อป และจะเปิดเพิ่มในรูปแบบช็อปอินช็อปอีก 1 แห่ง และที่โฮจิมินห์ จะมีทั้งแบบสตรีตสโตร์ และช็อปอินช็อป อีกอย่างละ 1 สาขา ส่วนที่ประเทศกัมพูชา จะมีการเปิดสาขาที่พนมเปญ ด้วยเช่นกัน
                นายสุรเชษฐ กล่าวอีกว่า ตลาดแฟชั่นสปอร์ตไลฟ์สไตล์ ซึ่งเน้นกีฬาเอาต์ดอร์ แนวเอ็กซ์ตรีม เช่นกีฬาชายหาด ซึ่งเป็นตลาดหลักของควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ มีมูลค่าตลาดประมาณ 1,500-2,000 ล้านบาท ตลาดในเมืองไทยมีการเติบโตต่อเนื่องประมาณ 20% โดยควิกซิลเวอร์มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 45-50% สำหรับปีนี้ บริษัทมีแผนที่จะขยับราคาลงอีก 10-15% เนื่องจากปัจจุบันราคาของควิกซิลเวอร์สูงกว่าแบรนด์คู่แข่งประมาณ 10%
                ล่าสุด บริษัทยังได้ขยายตลาด นำเข้าแบรนด์รองเท้า ดีซี จากสหรัฐอเมริกา เข้ามาขยายตลาดเพิ่ม โดยปัจจุบันสัดส่วนรายได้ของบริษัท แบ่งเป็น ควิกซิลเวอร์ 40-45% ร็อกซี่ 30-35% และดีซี 20% และประมาณมีนาคมปีหน้า จะนำเข้า ควิกซิลเวอร์ วูแมน สำหรับกลุ่มผู้หญิงวัย 20-30 ปี ที่ชื่นชอบแฟชั่นที่มีลูกเล่น เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย ส่วนแบรนด์ดีซี ยังมีรองเท้าสำหรับเด็ก และผู้หญิง แต่ทั้งนี้ ต้องรอให้แบรนด์ดีซีผู้ชายแข็งแรงและเป็นที่รู้จักในประเทศไทยก่อน ซึ่งปีหน้ามีแผนจะสร้างแบรนด์และบุกตลาดเต็มที่สำหรับแบรนด์ดีซี

ที่มา :  www.thanonline.com โดย : ธุรกิจการตลาด Marketing วันที่ 30 สิงหาคม 2554

http://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=article&id=81491:2011-08-30-05-35-16&catid=106:-marketing&Itemid=456


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: